課程(cheng)描述INTRODUCTION
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
傳(chuan)統(tong)企業擁抱新零售課程
【課程背景】
目(mu)前,我們(men)正(zheng)處(chu)在(zai)人(ren)(ren)工(gong)智(zhi)能的(de)(de)時代,大數據和人(ren)(ren)工(gong)智(zhi)能將驅動(dong)整個(ge)零售(shou)(shou)系統的(de)(de)資(zi)金(jin)、商(shang)品和信息(xi)流動(dong)不斷優化(hua),在(zai)供(gong)應(ying)端提高效率、降低成(cheng)本(ben),在(zai)需求端實(shi)現比你更懂你,隨(sui)處(chu)隨(sui)想(xiang),所見即所得的(de)(de)體(ti)驗升級(ji)。整個(ge)零售(shou)(shou)業(ye)(ye)(ye)已然(ran)進入了(le)以消費者體(ti)驗為中(zhong)心的(de)(de)數據驅動(dong)的(de)(de)泛零售(shou)(shou)形態,即零售(shou)(shou)4.0的(de)(de)時代——新(xin)零售(shou)(shou)。在(zai)新(xin)零售(shou)(shou)的(de)(de)時代背(bei)景下(xia),如(ru)何(he)重(zhong)(zhong)新(xin)定位企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)品牌互(hu)聯(lian)網戰略,如(ru)何(he)重(zhong)(zhong)構(gou)企(qi)業(ye)(ye)(ye)人(ren)(ren)力(li)、產品、渠道等關鍵因素,如(ru)何(he)實(shi)現有效快(kuai)速(su)的(de)(de)發展和盈(ying)利等問題,成(cheng)了(le)眾多傳統企(qi)業(ye)(ye)(ye)特別是中(zhong)小型傳統企(qi)業(ye)(ye)(ye)亟(ji)待解決的(de)(de)問題。本(ben)課(ke)程不講具(ju)體(ti)技術應(ying)用(yong),課(ke)程重(zhong)(zhong)點在(zai)構(gou)建新(xin)零售(shou)(shou)下(xia)的(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)(ye)模式。
【課程收益】
1、了解新零售的背景和未來發展趨勢?
2、明確新零售的主要表現形式?
3、解讀消費群體的購物行為習慣?
4、掌握品牌和產品的定位套路?
5、熟悉新零售轉型的運營套路?
6、掌握品牌和產品不斷迭代的(de)理念(nian)方法?
【課程對象】
企業中(zhong)高層管理人(ren)員(yuan)、企業電(dian)(dian)商(shang)部門負(fu)責人(ren)、電(dian)(dian)商(shang)銷(xiao)售人(ren)員(yuan)
【課程大綱】
一、新零售的現狀和未來趨勢
1、背景
2、現狀及其本質
3、未來發展趨勢
二、新技術在零售環節的具體應用
1、概述
2、消費場景中應用
3、運營管理中應用
4、物流(liu)倉儲中應用
三、新技術下實體零售業態
1、融合新技術的實體零售業態分類
2、智慧商場
3、新形態零售店
4、無/有人便利店
5、自動售貨機
四、新零售思維和用戶體驗特征
1、新型群體的典型特征
2、戰略層面的用戶體驗
3、范圍層面的用戶體驗
4、表現層面的用戶體驗
五、創新型品牌新零售案例解析(此節共介紹5項案例)
六、傳統企業擁抱新零售玩法
1、人工智能玩法
2、O2O玩法
3、效率提升玩法
4、超級IP玩法
5、場景體驗玩法
6、共享經濟(ji)玩法
七、十大執行步驟解析
1、五大業務模式分析和確立
2、運營體系的設計和構建
3、消費人群行為分析和總結
4、產品矩陣設計開發
5、全網營銷系統的選擇和搭建
6、自媒體體系的打造
7、人工智能選擇和運用
8、環境選擇和設計
9、IP人格化的系統打造
10、人才的(de)思維能力(li)提升
八、回歸零售的原點和本質
1、零售業態的原點和本質解析
2、分組討論PK:我們公司的新零售玩法設計
3、新零售模式(shi)不(bu)斷迭代的關(guan)鍵因素
傳統企業擁抱(bao)新零售(shou)課程
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