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短視頻文案創作培訓

課程背景：
瀏覽短視頻已經成為了大部分人日常獲取資訊，學習以及享受美好生活的一種獨特方式，隨著視頻號、快手、抖音的快速發展，越來越多的企業和商家也意識到短視頻的重要性，紛紛入場短視頻賽道，創造出一個又一個極具特色的短視頻賬號，并且通過短視頻賺取了巨大的收益，但是更多的商家卻苦于不知道在短視頻領域到底拍些什么，怎么拍？
對于在短視頻領域已經獲得成功的人來說，都非常清楚的認識到短視頻的重要性，特別是文案的重要性，因為文案是所有短視頻的靈魂也是短視頻的根。此課程就是依托姚海源老師多年在短視頻領域指導企業進行文案創作的經歷而系統編寫的課程
學習(xi)本課程，可以(yi)系(xi)統的(de)了(le)解(jie)(jie)文(wen)案(an)在(zai)短(duan)視(shi)頻(pin)里面的(de)應用(yong)(yong)和(he)(he)價(jia)值，并(bing)且深度了(le)解(jie)(jie)短(duan)視(shi)頻(pin)結構創(chuang)作的(de)底(di)層邏輯和(he)(he)開發(fa)思路，熟(shu)悉使用(yong)(yong)相(xiang)關的(de)短(duan)視(shi)頻(pin)文(wen)案(an)創(chuang)作工具，實(shi)(shi)現快(kuai)速(su)的(de)上手和(he)(he)編寫主題和(he)(he)文(wen)案(an)，從而幫助企業和(he)(he)商家掌(zhang)握短(duan)視(shi)頻(pin)制作的(de)要領(ling)，最終實(shi)(shi)現通過打造爆火(huo)短(duan)視(shi)頻(pin)文(wen)案(an)拍(pai)出快(kuai)速(su)變現的(de)企業短(duan)視(shi)頻(pin)。

課程收益：
-底層邏輯：深度了解短視頻文案在企業短視頻創作過程中的重要性及設計原理。
-模型落地：拆解優秀文案的邏輯結構及給出固定創作的文案模型。
-商業變現：學會吸睛文案的編寫方法，快速做出能夠變現的短視頻。
-專業技能：快速掌握批量制作商業短視頻腳本制作，熟悉使用文案工具。
-*創意：企業通過學習*創意法獲(huo)得源(yuan)源(yuan)不斷(duan)的優質文案(an)創作靈(ling)感。

課程對象：傳統企業(ye)中高層團隊、營銷(xiao)從業(ye)者、企業(ye)主

課程大綱
引入：文案在短視頻里的價值
1. 為什么很多人的短視頻都不火
2. 文案在短視頻里的意義

第一招：洞察文案的核心，明確文案的分類
一、識別文案的三大類別及價值
1. 傳統文案
2. 廣告文案
3. 短視頻文案
二、爆火短視頻文案的關鍵本質
1. 喚起用戶需求
2. 直接用戶痛點
3. 激發用戶的興趣與欲望
三、吸睛文案的四種思考方式
1. 邏輯推理方式
2. 因果推理方式
3. 化整為零方式
4. 歸(gui)納(na)總結方式

第二招：學習爆火短視頻文案的模型結構，掌握核心技巧
一、爆火的短視頻文案結構
1. 給出背景
2. 引發沖突
3. 提出疑問
4. 給出答案
工具分享：超贊的金字塔文案模型解讀
二、建立用戶心里期待的文案內容流程
第一步：明確短視頻觀眾
第二步：明確短視頻觀眾的思考
第三步：羅列給他看想看的內容
案例分析：育兒視頻案例
三、爆火的短視頻文案開場結構的三大技巧
1. 下誘餌
2. 引發動機
3. 采取動作

第三招：掌握爆火文案的心理工具應用，快速落地實操
一、寫好爆火短視頻文案的八大心理工具
1. 焦慮運用
2. 強調數字
3. 引發吐槽
4. 喚起好奇
5. 產生向往
6. 扎心共鳴
7. 降低門檻
8. 展現實力
二、八大心里工具在短視頻的交叉應用
案例分析1：中國哪個城市女孩最敢穿
案例分析2：哪里放假漲得最快
三、影響文案效果的9大心理因素
1. 權威性
2. 互助互惠
3. 權威信任
4. 期待感
5. 親和力
6. 儀式感
7. 羊群效應
8. 稀缺感
9. 認同度
四、運用心理工具，二次優化創作爆款短視頻文案
案例剖析：育兒案例深度拆解，通過對比原創文案及二次創作文案，深度剖析文案協作的基本創新方式
現場互(hu)動：現場尋找企(qi)業對標短視頻文(wen)案并深度拆(chai)解，分組(zu)討論，小組(zu)逐一上(shang)場講述，講師點(dian)評。

第四招：剖析高流量爆款文案，實現自我作品百萬播放
1. 數字型：增強關注點
2. 反差式：顛覆傳統認知
3. 反轉式：反轉帶來好奇
4. 勵志式：大眾正能量
5. 逆襲式：共鳴
6. 正義式：社會主流價值觀
7. 提問式：自然回應
8. 獵奇式：天生的好奇心
9. 引導式：循循善誘
10. 恐嚇式：引發關注，條件反射
案例說明：10種高流量爆款文案的具體呈現
現場實操：學員根據老師的提示，小組討論(lun)，編寫出圍(wei)繞(rao)企業(ye)、產品、服務等對應的10個方向爆(bao)款文案(an)，講師現場點評。

第五招：文案中植入情緒，塑造精品短視頻
一、通用文案內植入情緒的價值提升
案例引入：熱門短視頻的情緒應用
二、情緒在短視頻營銷文案中的具體應用場景
1. 產品與服務情景的演繹
2. 靜態口播
3. 采訪問答
4. 動態口播
5. 視頻日記
6. 段子（情景劇）
案例解讀：講師根據6種應用場景進行案例的分享和解讀，讓學員更加深刻的理解情緒在短視頻營銷文案中的作用和應用方式
課堂實操：情(qing)緒(xu)(xu)演(yan)練，現場(chang)拍出(chu)具有情(qing)緒(xu)(xu)的(de)短視(shi)頻，講師現場(chang)點評

第六招：五個模型一大方法，持續輸出文案創意
一、爆款文案的五種腳本模型
1. 故事開場型：講故事+喚起疑問+引導互動+給出答案+三段論
2. 結果導向項：給出結果+講故事+確認承諾+給出答案+引導互動
3. 喚起欲望型：喚起選擇+制造沖突+給出分析+說明原因+下結論
4. 羅列痛點型：羅列痛點+制造認同+給出答案+聚合推薦
5. 引起恐慌型：引起恐懼+給出結論+喚起需求+滿足需求
二、企業*創意文案撰寫法
1. 企業短視頻內容方向規劃*創意
2. 企業客戶類型短視頻*創意
3. 客戶需求產品*創意
4. 產品應用場景*創意
5. *組合法
課堂實(shi)操(cao)：圍繞企業(ye)的產(chan)品(pin)、產(chan)品(pin)應用場景(jing)、客(ke)戶類型進行*創意(yi)法(fa)實(shi)操(cao)，讓企業(ye)擁有源源不斷的短視頻文案(an)創意(yi)

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