《短視頻+直播品銷實戰訓練營》(三階)
講師:李明杰(jie) 瀏覽次數(shu):2587
課程描述(shu)INTRODUCTION
日程安(an)排SCHEDULE
課程大綱(gang)Syllabus
短視頻直播品銷實戰
培訓背景:
移動互聯網時代下,短視頻用戶規模超過7.6億,日人均使用時長達到96分鐘,用戶對短視頻的依賴程度正在加深,短視頻成為新的流量地,這也是企業抓住短視頻和直播流量紅利,獲取用戶的很好路徑,增加品牌曝光度的最好時期,企業如何精準快速入局,建立壁壘,與用戶達成品效黏性。
培訓目標:
取勢:了解短視頻和直播的生態構成、發展規律與底層邏輯
明道:把握企業入局短視頻和直播領域的路徑規劃與核心壁壘
得法:掌握短視頻運營的各項關鍵策略與核心原則
優術:熟練運用短視頻和直播運營的各項落地實施工具和方法
培訓對象:
品牌相關人員、銷售相關人員、新媒體運營相關人員
培訓大綱
《短視頻+直播品銷實戰訓練營》一階
目標:對短視頻和直播有充分的認知,掌握短視頻和直播的基礎能力
第一模塊:新媒體短視頻生態認知
1、 移動互聯網時代的超級工具演變
2、 短視頻、直播生態圖譜解碼
3、 抖音、快手、視頻號等短視頻直播平臺解碼
4、 短視頻品銷合一的底層邏輯
第二模塊:短視頻內容基礎拍攝與制作
1、 短視頻拍攝的前期五種準備
2、 短視頻拍攝的九種構圖方法
3、 短視頻拍攝的五種景別運用
4、 短視頻拍攝的九種運鏡方法
5、 短視頻拍攝的五種燈光運用
6、 短視頻拍攝的五種無技巧轉場
7、 短視頻內容剪輯的四種核心思維
8、 短視頻內容剪輯的五種基礎技巧
9、 短視頻內容的審評標準
實操訓練:拍攝和剪輯方法
產出結果:一個多組合視頻短片、一套視頻評審標準
第三模塊:短視頻的基礎運營力
1、 入局短視頻直播的盲點與五大坑
2、 短視頻的選賽道與定位
3、 短視頻賬號的搭建體系
4、 短視頻對標賬號的數據分析
5、 短視頻平臺矩陣構建
6、 短視頻內容選題3個原則
7、 短視頻內容選題的5個維度
8、 短視頻內容核心 情 趣 用 品
實操訓練:賬號搭建與矩陣構建
產出結果:一個短視頻標準賬號與矩陣
第四模塊:直播的基礎能力
1、 短視頻+直播的趨勢與玩法解析
2、 短視頻+直播的十種常見問題解碼
3、 短視頻+直播的人、貨、場
4、 短視頻+直播組合路徑規劃與設計
課后作業:
1、短視頻賬號的開通和設計,
2、一個一分鐘內的視頻短片
《短視頻+直播品銷實戰訓練營》二階
目標:了解短視頻賬號IP搭建,熟練內容運營策略方法,掌握直播全流程
第五模塊:短視頻的IP打造與構建
1、 IP、人設、知識產權、品牌的解讀
2、 IP賬號的包裝與豐富策略
3、 IP建立的實施路徑
4、 打造IP的元素模型與策略
實操訓練:賬號IP的搭建
產出結果:一套完整賬號IP規劃
第六模塊:短視頻內容創作策略
1、 優秀短視頻內容腳本的拆解
2、 種草型 品宣型短視頻腳本設計
3、 構建內容選題庫,持續長線產出
4、 爆款短視頻底層邏輯 事件 人性 觀點
實操訓練:拆片、腳本設計、選題庫搭建
產出結果:兩套腳本、三套選題庫
第七模塊:短視頻的勢能傳播運營力
1、 熱點借力,快速吸粉的技巧
2、 爆款短視頻創作的五種公式模型
3、 短視頻領域標簽建設
4、 提高短視頻內容質量的四個維度
5、 短視頻內容發布時間的設計
6、 短視頻BGM的四種運用技巧
7、 短視頻封面設計制作技巧
8、 如何設計誘人的短視頻標題描述
實操訓練:爆款公式、標簽、BGM、封面、標題
產出結果:一套爆款公式、一套標題庫
第八模塊:直播的進階能力培養
1、 抖音直播的五步法直播腳本設計
2、 抖音直播預告 預熱設計
3、 抖音直播間的粉絲引流技巧
4、 抖音直播間十種留人方法
5、 抖音直播間的五種控場技巧
6、 抖音直播間的六種引導話術技巧
實操訓練:模擬實盤直播
產出結果:一套直播流程腳本、一套直播引導話術
課后作業:一個賬號IP規劃設計,一個短視頻運營和分析
《短視頻+直播品銷實戰訓練營》三階
目標:掌握短視頻精細化運營策略,掌握優秀主播的成長路徑
第九模塊:短視頻的精細化運營
1、 短視頻直播運營團隊的能力模型解碼
2、 短視頻直播運營團隊的工作流量設計
3、 短視頻內容創意創新思維
4、 短視頻內容創意的四種用戶心理
5、 短視頻內容創意的實施路徑方法
6、 短視頻內容創意策劃的三板斧套路
7、 短視頻內容創意策劃的六種公式模版
8、 短視頻內容創意的靈感提升方法
9、 短視頻復盤法則 數據 對標 做迭代
實操訓練:流程設計、創意策劃
產出結果:一套團隊工作流程、一套內容創意庫
第十模塊:優秀主播全面提升
1、 優秀主播的心理素質提升
2、 優秀主播的核心能力模型
3、 優秀主播的自我成長畫像
4、 直播私域流量導流
5、 直播運營團隊工作協作模型
6、 直播數據復盤思維能力提升
實操訓練:實盤直播
產出結果:一套優秀主播成長畫布、一套直播私域畫布、一套主播培養畫布
短視頻直播品銷實戰
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- 李明杰
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