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抖音(yin)運營與直(zhi)播技巧 

課程背景：
作為日(ri)活超6億(yi)(yi)的(de)內容平臺，抖(dou)音已是商(shang)(shang)(shang)家、品(pin)牌、紅人不(bu)可忽(hu)視的(de)重(zhong)要(yao)帶貨陣地之一(yi)。據(ju)字節跳動電商(shang)(shang)(shang)業務部數(shu)據(ju)顯(xian)示，抖(dou)音電商(shang)(shang)(shang)2020年(nian)全年(nian)GMV 超過(guo)了5000億(yi)(yi)元，2021年(nian)超7000億(yi)(yi)，2023預計(ji)超9萬億(yi)(yi)，抖(dou)音電商(shang)(shang)(shang)正是一(yi)片藍海(hai)。本(ben)次培訓(xun)圍繞如何運用(yong)抖(dou)音帳(zhang)號賦(fu)能門店銷售為設計(ji)原點，為實體商(shang)(shang)(shang)家老板(ban)們解讀抖(dou)音電商(shang)(shang)(shang)的(de)賣(mai)貨邏輯(ji)和流量密碼(ma)、直(zhi)播(bo)間的(de)選品(pin)和組品(pin)、主播(bo)爆單話術和短視頻創意制(zhi)作思(si)路。

課程收益：
● 熟悉抖音電商的賣貨邏輯和流量密碼；
● 掌握運用抖音同城帳號導流到線下門店的方法技巧；
● 掌握抖音直播間的選品技巧、組品方案以及選品考核維度；
● 掌握抖音短視(shi)頻(pin)的(de)內容創意思(si)路和制作技巧。

課程對象：實體(ti)商(shang)家老板、門店店長、導購

課程大綱
第一講：抖音電商的賺錢邏輯和抖音帳號規劃策略
一、抖音電商的賺錢邏輯和流量密碼
1、抖音電商的4大賣貨場景
2、抖音直播間的流量規則和流量來源
3、抖音短視頻的流量密碼和內容推薦機制
4、抖音直播間的數據考核維度分析
5、抖音電商的規則查詢入口
二、短視頻帳號的規劃策略和企業帳號頂層設計
方式：案例拆解
1、抖音帳號的商業定位
2、抖音帳號的用戶定位
3、抖音帳號的內容定位
4、抖音帳號的帳號定位
5、企業布局抖音帳號的矩陣打造
三、如何運用抖音同城流量為線下門店引流
1、如何運用抖音平臺的官方通道迅速導流到線下門店（附案例）
2、如何打造優質短視頻內容吸引同城的精準用戶
3、如何利用抖音帳(zhang)號玩轉同城團購(gou)業(ye)務

第二講：抖音直播間的選品技巧和組品策略
一、抖音直播間的選品邏輯和選品技巧
1、直播間的產品矩陣策略
2、抖音直播間的選品維度考核
3、抖音直播間的選品的6大核心標準
二、直播間的選品技巧和組合策略
1、過款直播間的產品組合方案
2、單品直播間的產品組合方案
3、引流產品和福袋的設計
交(jiao)流(liu)互(hu)動：直播(bo)間(jian)的(de)選品(pin)、組(zu)品(pin)和引流(liu)產(chan)品(pin)應該如何設計

第三講：抖音直播爆單的必備話術
一、直播間產品講解4步法
1、開場3秒吸引眼球 
2、場景引導激發需求
3、強調背書值得信任
4、臨門一腳高效成單
二、直播爆單必備話術
1、通用話術模板
2、選擇話術模板
3、福利話術模板
4、抽免單話術模板
5、互動話術模板 
分享：音直播間直播違禁詞大全
交流互動(dong)：根據《直(zhi)播(bo)間數據考(kao)核維(wei)度(du)表》直(zhi)播(bo)間的(de)主(zhu)播(bo)話術(shu)應該注意哪些關(guan)鍵點(dian)

第四講：短視頻拍攝前的素材整理和內容創作
一、相關制作素材收集工具及操作
1、如何下載無水印短視頻素材
2、如何收集音樂和音效素材
3、如何快速抓取短視頻素材中的文案腳本
4、文案的違禁詞檢驗工具及應用
二、短視頻的內容選題和爆款短視頻分析
1、大數據工具選題（附案例）
2、對標熱門選題（附案例）
3、創作靈感選題（附案例）
4、系列選題（附案例）
三、短視頻營銷內容的創作思路和文案腳本創作
1、以人為中心的6個短視頻內容選擇方向
2、優質短視頻內容的5大基本元素（附案例）
3、爆款短視頻的常見類型和腳本撰寫模板（附案例）
4、帶(dai)貨(huo)類短視頻的腳本撰寫(xie)模板(ban)（附案例）

抖音運營與直播技巧