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微博營銷布局培訓

課程背景：
截止2017年，中國已達9.5億互聯網用戶，越來越多的人通過移動互聯網平臺進行溝通、營銷、采購、支付。互聯網思維的核心是“連接一切”，這就是“互聯網+”。可以說，未能足夠利用互聯網思維方式，沒有把新媒體與用戶連接起來的的企業是沒有未來的企業，必將被市場淘汰。
盡管全球經濟正在經歷寒冬，但是互聯網的發展卻如日中天。越來越多的企業已經嘗到了新媒體營銷模式的甜頭！
在當今經營成本日益高漲的市場競爭環境下，傳統企業如何利用新媒體找到創新模式、突破困局？
在消費者(zhe)行為方式動(dong)態(tai)化的大背景下，企(qi)(qi)業如何依(yi)托新媒體，實現低成本戰(zhan)略突圍(wei)？是傳統企(qi)(qi)業無(wu)法(fa)回避的課題和選(xuan)項。

課程目的：
通(tong)過營銷理論與實戰(zhan)案(an)例相結合的(de)方(fang)式(shi)，幫助學員掌握微(wei)博、微(wei)信相關新(xin)媒體營銷關鍵運作(zuo)要點，通(tong)過新(xin)媒體手段(duan)低成本制勝(sheng)市場，實現(xian)企(qi)業(ye)(ye)的(de)戰(zhan)略(lve)突圍，構筑(zhu)互聯網(wang)時代(dai)的(de)傳統企(qi)業(ye)(ye)的(de)核(he)心競爭能(neng)力。

學員對象：
管理團(tuan)(tuan)隊、市場、營銷團(tuan)(tuan)隊及所有涉及傳統(tong)企業專業的人員

授課方法：
結合當今企業競(jing)爭(zheng)與新媒體發(fa)展(zhan)趨勢，通(tong)過理論與實戰案例解析相結合的(de)(de)方式進行(xing)授課，內容嚴謹充實又不乏輕松幽(you)默(mo)，同時加入學(xue)員案例現場演練(lian)和點評，增(zeng)強課程的(de)(de)互(hu)動性。

課程主要內容：
一：認識新媒體時代
1、當下互聯網時代的深度思考
2、新媒體營銷成功案例分析
3、新媒體營銷的實質——互聯網思維
4、新媒體營銷創新是延長企業生命周期的關鍵
5、新媒體營銷運用的(de)本質就(jiu)是贏(ying)得用戶口碑

二：微信社會化營銷的流量優化
1、90%的微博營銷都是自嗨——無趣、無聊、無用
2、把微博打造成超級APP
案例分析：微博是O2O流量入口
3、創意+技術+福利，如何期期做到10萬+
案例分析：神州專車成功于微博營銷
4、傳統企業玩轉社會化營銷——如何突破流量困境
案例分析(xi)：人民日報(bao)微博(bo)《我的軍裝照》

三：微博營銷中的輕、快、爆的流量思維
1、事件營銷的五個關鍵爆點
2、“輕快爆”解讀
案例分析：閃送“我們是誰”
3、小活動、大傳播
案例分析：喪茶快閃店
4、提升事(shi)件(jian)營銷轉換(huan)效果

四：裂變營銷：低成本獲客之道創新應用案例
1.   微博上最重要的免費產品——社交流量
2.   微博AARRR：從拉新到裂變
案例分析：拼多多APP裂變之道
3.   微博裂變營銷：用1個老用戶帶來5個新用戶
案例分析：餓了么不打廣告也能引流
4.   微博裂變的三個成功因素——種子、誘餌、去問
5.   微博游戲化思維：讓用戶欲罷不能
案例分析：keep運動勛章
6.   微博存量找增量，高頻帶低頻
7.   微博裂變技巧：
1)APP裂變
2)微信裂變：小程序、公眾號、服務號
3)線下裂變

五：微博數據化營銷算法
1、數據、內容、算法決定轉化率
案例分析：今日頭條內容推送算法
2、哪些數據投放最靠譜——用戶畫像掃描
案例分析：拼多多APP用戶標簽與畫像設計
3、SEO流量冷啟動
4、ASO如何攔截流量
5、電商平臺的流量獲取技巧
6、營銷結構算法設計——用算法觸發消費
7、企業營銷一體化端到端流程設計
分(fen)組討論：企業目前(qian)的流程(cheng)是否適應互聯網營銷

六：微博品牌營銷的流量池
1.   最犀利有效的三種定位方法——產品要為品牌不斷賦能
2.   強化品牌符號：視覺、聽覺
案例分析：luckincoffee咖啡快速打造品牌神話
3.   場景品牌流量的關鍵
案例分析：消消樂場景素材設計
4.   傳(chuan)統品(pin)牌(pai)廣告如何將(jiang)流量變現(xian)

七：小試牛刀
實戰練習：圍繞企業營銷特點，練習搭建微博模型：
（1）利用數據進行精準用戶定位，包括客戶畫像、關系鏈研究、精準營銷、實時營銷和個性化推薦；
（2）客戶關系管理，包括微博營銷優化和客戶生命周期管理；
（3）數據運營管理，包括業務運營監控和經營分析；
（4）微(wei)博商業(ye)化(hua)指數(shu)體系的(de)初步搭(da)建和分析。

微博營銷布局培訓