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企業微信公眾號推文培訓
                                                          
各有關企事業單位：
在(zai)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)格局(ju)、輿(yu)(yu)論(lun)生(sheng)態、傳(chuan)播(bo)(bo)方(fang)(fang)式已經發(fa)生(sheng)深刻變化的(de)(de)全媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)時(shi)代(dai)(dai)，如(ru)何做好(hao)新(xin)(xin)聞(wen)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)工作(zuo)，通(tong)過文(wen)字(zi)、圖片、視頻(pin)的(de)(de)融合提(ti)高(gao)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)效(xiao)果，講好(hao)企業故(gu)事(shi)(shi)，傳(chuan)播(bo)(bo)好(hao)企業聲音，是各企事(shi)(shi)業單位(wei)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)工作(zuo)人(ren)員面(mian)臨的(de)(de)重(zhong)(zhong)(zhong)要挑戰(zhan)和(he)亟(ji)需解(jie)決的(de)(de)緊迫(po)課題。2022年10月(yue)16日，中(zhong)國(guo)(guo)*第二十次全國(guo)(guo)代(dai)(dai)表大(da)會在(zai)北京隆重(zhong)(zhong)(zhong)召開，中(zhong)共*隨即作(zuo)出(chu)認真學習(xi)(xi)(xi)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)貫(guan)徹黨的(de)(de)二十大(da)精神的(de)(de)決定(ding)，中(zhong)國(guo)(guo)*的(de)(de)歷史波瀾壯(zhuang)闊,學習(xi)(xi)(xi)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)黨的(de)(de)歷史和(he)路(lu)線方(fang)(fang)針政(zheng)策任(ren)重(zhong)(zhong)(zhong)道遠(yuan)。為深入(ru)學習(xi)(xi)(xi)貫(guan)徹黨的(de)(de)二十大(da)精神和(he)*總書記關(guan)于新(xin)(xin)聞(wen)輿(yu)(yu)論(lun)工作(zuo)的(de)(de)重(zhong)(zhong)(zhong)要指示(shi)批示(shi)，落實*國(guo)(guo)資委關(guan)于新(xin)(xin)聞(wen)輿(yu)(yu)論(lun)工作(zuo)部署(shu)，自覺承擔起舉旗幟、聚民(min)心(xin)、育(yu)新(xin)(xin)人(ren)、興文(wen)化、展形(xing)象的(de)(de)使命任(ren)務，堅持正確政(zheng)治方(fang)(fang)向，在(zai)基礎(chu)性(xing)、戰(zhan)略(lve)性(xing)工作(zuo)上下(xia)功(gong)夫，在(zai)關(guan)鍵處、要害處下(xia)功(gong)夫，在(zai)工作(zuo)質(zhi)量(liang)和(he)水(shui)平上下(xia)功(gong)夫，準確把握互聯網時(shi)代(dai)(dai)全媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)傳(chuan)播(bo)(bo)的(de)(de)新(xin)(xin)趨勢(shi)、新(xin)(xin)特點，強化運用新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)輿(yu)(yu)論(lun)引(yin)導能力。為此，研究(jiu)在(zai)新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)背景下(xia)，不(bu)斷(duan)提(ti)高(gao)全國(guo)(guo)國(guo)(guo)有(you)企業新(xin)(xin)聞(wen)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)工作(zuo)者(zhe)媒(mei)(mei)(mei)(mei)介素養和(he)專業水(shui)平，從而(er)全面(mian)提(ti)升(sheng)全媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)時(shi)代(dai)(dai)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)干部工作(zuo)質(zhi)量(liang)、效(xiao)率，提(ti)升(sheng)綜合服(fu)務能力。

參加對象
各單位新聞宣傳(chuan)人(ren)員、通訊員、信(xin)息員、文化專員、媒體專員、新媒體運營員、文案、公關人(ren)員、內部記者、網站(zhan)管理員、內刊編輯；各類(lei)助(zhu)理與秘書、辦公室主任(ren)；其他(ta)從事文宣工作的人(ren)員。

培訓內容
第一部分：新聞寫作核心技法
1、熱身訓練：重寫新聞稿;
2、新聞的類型、基本寫作要求;
3、新聞的內容要素及其組合規律;
4、新聞語言的層次與基本要求;
5、消息的寫作
（1、標題及其基本類型與構思技巧；2、正文的倒金字塔結構；3、導語；4、主體；5、結尾與背景資料）；
6、企業常見新聞類型寫作要點
（1、業務活動新聞；2、會議新聞；3、學習培訓新聞；4、宣傳教育新聞);
7、圖片新聞
（1、圖片新聞的概念與類型；2、圖片新聞的優勢與適用場景；3、圖片拍攝注意事項；4、新聞圖片攝影的基本要求；5、新聞圖片的構圖規律；6、圖片的文字說明撰寫技巧；7、文字說明寫作要點)；
8、稿件審改與編輯
（1、案例分析：新聞稿常見失誤;2、審改、編輯的基本程序；3、審改、編輯的重點；4、語言修改）；
9、用蓋房子的方式寫新聞；
10、新(xin)聞(wen)寫作的萬能(neng)公式。

第二部分：企業新聞攝影
1、學會運用新聞思維捕捉素材
（1、企業攝影到底拍什么：會議精神傳達、重要動態事件、領導人物講話、員工營銷活動、其他經營活動內容）；
2、攝影的基本認知
（1、攝影的構圖與光線；2、構圖的三項標準和五種規律）；
3、攝影的構圖要素；
4、類型攝影實踐
（1、會議攝影；2、學習攝影；3、活動攝影；4、考察攝影；5、領導攝影；6、其他類型的攝影）；
5、攝影的(de)修(xiu)(xiu)圖（1、修(xiu)(xiu)圖工具的(de)使用——snapseed；2、修(xiu)(xiu)圖實操(cao)）。

第三部分: 短視頻（攝影）的拍攝
1、拍攝原則要穩、準、勻;
2、鏡頭（這里的鏡頭不是指照相機或攝像機的鏡頭，而是影視藝術鏡頭）
（1、拍攝鏡頭；2、剪輯鏡頭3、空鏡頭；4、客觀鏡頭；5、主觀鏡頭；6、長鏡頭）;
3、動態構圖
（1、主體運動，靜止拍攝；2、主體靜止，運動拍攝；3、搖移鏡頭的景別選擇）；
4、軸線
（1、主體運動軸線；2、人物視線軸線）；
5、鏡頭的動靜組接
（1、畫面(mian)的主體運動(dong)或靜止；2、鏡頭(tou)的組接原(yuan)則）。

第四部分：視頻的剪輯（剪映）
1、基礎篇
（1、認識剪映；2、剪映如何調整素材時長；3、剪映的多軌道邏輯介紹；4、剪映如何分割視頻；5、剪映的視頻動畫怎么做；6、怎么設置定格功能）;
2、功能篇
（1、剪映視頻縮放和移動視頻；2、剪映如何給視頻靜音；3、剪映如何給視頻添加轉場；4、為什么剪映的視頻后半段黑屏；5、剪映如何添加音樂；6、剪映如何添加音效；7、剪映如何制作卡點視頻；8、剪映添加文本和動畫；9、抖音的視頻怎么自動識別字幕；10、怎么制作文本朗讀功能的視頻；11、剪映設置畫布比例；12、剪映如何使用畫中畫；13、抖音如何剪同款）;
3、特效篇
（1、剪映的曲線變速功能使用方法；2、剪映的蒙版使用方法；3、剪映如何給視頻添加花樣文字；4、剪映的拍攝功能；5、剪映如何添加特效；6、剪映多個特效疊加的使用方法；7、如何提升視頻清晰度：拍前準備與拍時設置；8、剪映裁剪功能的使用；9、如何更換模板素材：素材替換功能；10、調整視頻的播放速度：基礎變速功能；11、剪映變聲效果的實現；12、如何更換模板音樂；13、特效：如何制作多屏效果；14、抖音常用素材片段）；
4、實踐篇
（1、如何制作帶(dai)有主頁頭像的片(pian)尾(wei)；2、特(te)效(xiao)編輯案例：制作平行世界的特(te)效(xiao)）。

第五部分：視頻的策劃
1、視頻究竟要展現什么？
（1、宣傳的價值點；2、搞定優質內容：拆解目標、內容定位；案例講解：場景劇情類、咨詢宣講類、主要人物講述類；案例：常見行業的經典短視頻宣傳案例欣賞：內容規范化、專題策劃、內容呈現）;
2、視頻腳本創作
（1、格式篇；2、創意篇）;
3、如何構建一個故事體系；
4、如何組合一個巧妙的腳本故事
（1、案例(li)講解；2、實操(cao)點評）。

第六部分：企業微信公眾號運營管理與推文
1、熟練掌握微信文案寫作的技能
（1、什么樣的微信內容容易火；2、微信的選題與結構——PGC;3、微信的標題寫作——什么樣的標題吸引人）。
2、微信推文的形式——熟悉新媒體工具的演練和應用（1、新媒體運營工具——秀米制作；2、圖片制作——創客貼/快圖；3、H5制作——微傳單/易企秀/兔展）;
3、微信推文的流量訣竅
（1、選對3個推文姿(zi)勢；2、把控你的團隊任務分配）。

企業微信公眾號推文(wen)培訓