課(ke)程描述INTRODUCTION
醫院品牌營銷策略
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
醫院品牌營銷策略
課程背景
貓干了(le)(le)狗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)事情,老鼠(shu)卻在賺(zhuan)錢(qian)。跨界(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de),從(cong)(cong)(cong)來不是專(zhuan)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de),創(chuang)新(xin)(xin)者以前所未有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)迅猛,從(cong)(cong)(cong)一個(ge)領域進(jin)入另(ling)一個(ge)領域。門縫正在裂開(kai),邊界(jie)正在打開(kai),傳統的(de)(de)(de)(de)(de)(de)醫(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)衛(wei)生也在面(mian)(mian)臨著(zhu)巨(ju)大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)挑戰(zhan)。更便利、更關(guan)聯、更全(quan)面(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商業(ye)(ye)服務(wu)(wu)(wu)系統,正在逐(zhu)步形成,互聯網+的(de)(de)(de)(de)(de)(de)云醫(yi)(yi)(yi)(yi)院(yuan)正在悄然而生。面(mian)(mian)對各路(lu)跨界(jie)精英,如何(he)提升(sheng)醫(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)團隊服務(wu)(wu)(wu)品質,在互聯網+的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時代到來之(zhi)(zhi)后還能(neng)滿足(zu)市場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求。而隨(sui)著(zhu)中國醫(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)衛(wei)生事業(ye)(ye)體制改(gai)革的(de)(de)(de)(de)(de)(de)逐(zhu)步深入,醫(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)產業(ye)(ye)迎來了(le)(le)歷(li)史性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展機遇(yu),成為了(le)(le)中國*發(fa)展潛(qian)力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)行業(ye)(ye)之(zhi)(zhi)一,具(ju)有巨(ju)大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展空(kong)間。同時改(gai)革也給醫(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)服務(wu)(wu)(wu)機構(gou),醫(yi)(yi)(yi)(yi)院(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生存和(he)發(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)外部環境(jing)以及內部機制帶來了(le)(le)全(quan)新(xin)(xin)挑戰(zhan)。醫(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)機構(gou)間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)競爭已從(cong)(cong)(cong)單純的(de)(de)(de)(de)(de)(de)醫(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)服務(wu)(wu)(wu)變成了(le)(le)綜合實(shi)力(li)和(he)經營理(li)念的(de)(de)(de)(de)(de)(de)較量。醫(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)及其相關(guan)產業(ye)(ye)只有通過(guo)管理(li)創(chuang)新(xin)(xin)來提高競爭能(neng)力(li),以適應(ying)醫(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)市場(chang)變化。本課程宗(zong)旨在于如何(he)進(jin)行醫(yi)(yi)(yi)(yi)院(yuan)經營創(chuang)新(xin)(xin)轉型,從(cong)(cong)(cong)紅海轉戰(zhan)醫(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)(liao)藍海。
課程收益
●利用信息資源及經濟分析方法提高領導決策力
●建立有效的管理系統以分配和利用有限的各種資源激發盈利
●有效地確立醫療機構的遠景目標,籌劃和執行更具競爭力的戰略計劃
●嚴謹(jin)地分析(xi)醫療產業內外環境(jing)并制定醫療機(ji)構配合醫療改革和社會(hui)發展需要(yao)的戰略(lve)
課程大綱
第一講:品牌與醫院的關系
一、醫院品牌的意義
醫院品牌的概念
醫院與品牌的實質關系
醫院品牌作用與品牌效應
二、醫院品牌的屬性
醫院品牌劃分的五個種類
醫院品牌的五大特征
優秀醫院品牌的七個必要條件
醫院品牌力結構模型
醫院形象的魅力打造
三、打造醫院品牌的四大基本模式
醫療質量鍛造模式
醫護服務鍛造模式
形象廣告鍛造模式
醫院專家鍛造模式
案例:1臺灣長庚醫院品牌文化
民(min)營整形醫院品牌解讀
第二講:醫院品牌定位準確才有價值
一、醫療品牌的定義與解釋
醫院品牌定位的概念和意義
醫院品牌定位的七個立足點
醫院治療性質點
治愈病種點
治愈人群點
治療區域點
醫護能力點
服務能力點
價值能力點
醫院品牌定位“三步曲”
第一曲醫院自我能力分析(我有什么?
第二曲病種患者需求分析(我面對誰?
第三曲醫院軟實力分析(我給什么?
醫院品牌定位的6大要求
醫院品牌定位的過程
二、醫院品牌定位策略
醫院品牌策略的主要目的
醫院品牌定位策略的種類
醫院品牌定位策略的運用
醫院品牌重新定位
案例:丁香園(yuan)品牌定位(wei)
第三講:醫院品牌設計的方式方法
一、醫院品牌的設計原理
醫院品牌設計的四大原則
真實可靠
重點突出
傳播便捷
方便導入
品牌理念設計
二、醫院品牌的識別
醫院行為識別
之眼
VI設計的內容
VI設計的6大原則
有效CI的7個重要識別
聽覺識別
感覺識別
市場識別
戰略識別
情感識別
超覺識別
環境識別
案(an)例:世界十大品牌(pai)解析(xi)
第四講:醫院品牌發展流程
一、醫院品牌培育四個周期
戀愛期:市場調研
孕育期:整體品牌設計
成長期:品牌的整體推廣
衰退期:品牌的更新升級
二、醫院品牌質量特性
質量及服務的提升-痛并快樂的分娩
整合傳播-撫育孩子長大
清楚簡明
更熟悉易懂
更與眾不同
更親近有趣
更持久一致
案(an)例(li):紅(hong)星美(mei)凱龍品(pin)牌運營(ying)之路
第五講:面向市場醫院品牌的整體塑造
一、醫院品牌的形象觀
醫院品牌形象的含義
醫院品牌形象的構成要素
醫院品牌形象的四大誤區
廣告不能代表形象
網絡推廣不是萬能的
硬件齊全不能完全代表形象
服務不是*的軟實力
二、醫院品牌形象的塑造
醫院品牌形象塑造的6種途徑
學術交流
廣告包裝
患者教育
口碑轉播
管理升級
公益展示
塑造醫院品牌形象的四大原則
塑造醫院品牌形象的程序
醫院品牌形象策略
案例:北京麗格、華美、藝星品牌對比
三、醫院品牌九段位階梯論
品牌入段--品質度
品牌一段--美麗度
品牌二段--傳播度
品牌三段--反應度(注意度
品牌四段--認知度
品牌五段--知名度
品牌六段--暢銷度
品牌六段--滿意度
品牌八段--美譽度
案例:1杜蕾斯的品牌運營
國(guo)內醫美成功案例解析
醫院品牌營銷策略
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