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銷售分析方法課程

課程背景
“大數據”的概念出現至今已經十多年了，然而，企業的多數員工，還在使用原始低效的統計和分析方法，對銷售數據的分析只停留在數據和信息的簡單匯總和流水帳式的通報，缺乏對客戶、業務、營銷、競爭方面的深入分析，結果決策者只能憑著本能的反應來運作，決策存在很大的失誤風險。
本課程著眼于銷售數據分析的思路和工具方法，教授如(ru)何挖掘數據背后的規律和隱含的信(xin)息(xi)。通過學習本課程您將可以更(geng)高效的處理工業品銷售中(zhong)的日常(chang)銷售數據分析任務(wu)，并(bing)能系統的分析業務(wu)問(wen)題，為決策提供更(geng)佳參考。

課程目標
1. 了解銷售數據的概念，銷售數據如何跟企業銷售業務相結合，明確未來的學習方向
2. 學會查看銷售數據指標，識別指標背后隱含的信息
3. 學會使用常用銷售分析方法，提升分析工作的效率的規范性
4. 學會對未來做出預(yu)測，提前(qian)對市場的變化(hua)做出反應

課程對象
銷售人員、銷售管理者

課程方式
授課(ke)40%（互動引導(dao)）+小組(zu)練習20%+案(an)例分析40%

課程大綱
一、銷售數據分析概述
1、什么是銷售數據分析
2、銷售數據分析的意義
3、銷售(shou)數據(ju)分析(xi)的標(biao)準(zhun)化流程

二、工業品銷售數據分析的常用指標
1、銷售效率指標
2、市場占有率指標
3、盈利能力指標
4、營運能力指標
5、渠道客戶指標
6、代理商客戶指標
7、輔助分析指標
8、效率性指標
9、結構性指標
10、成長性指標
11、銷售過程指標

三、銷售數據分析的標準化流程
1、明確分析目的
討論：銷售數據分析的常見誤區
2、確認分析內容
銷售周期分析  
銷售趨勢分析  
銷售結構分析  
3、構建銷售數據分析體系
思考：應該分析什么？從哪些維度分析？
4、選擇分析方法
對比法、象限法、假設法、二八法、指數法、漏斗法、多維法，
5、銷售數據的可視化展示
思考：如何使用圖表圖形化的分析數據？  
課堂演練(lian)：使用圖表圖形化的(de)分析數據

四、銷售數據分析的應用
思考：領導者銷售數據分析做什么？
1、銷售數據分析評價
案例：您發現了哪些營銷問題？
2、營銷問題的對策

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