課程描述(shu)INTRODUCTION
日程安排(pai)SCHEDULE
課(ke)程大綱Syllabus
大客戶參觀接待課程
課程背景
對于有實力的企業,邀請大客戶來公司參觀可以作為一個重要的客戶關系拓展手段。公司參觀可以給提供參觀的企業帶來如下好處:
有助于企業宣傳自己,展示企業的硬軟件實力,也是品牌戰略的一個部分。
分享優秀經驗,有助于建立行業地位,也是一個行業交流的平臺。
是借勢做客戶關系的良好機會。人在外,容易打消戒心、打破公事公辦模式,迅速拉升客戶關系。
對于被安排參觀的企業,對外參觀也有如下好處:
可以提升員工的專業性和眼界,提升企業管理水平及專業水平。
學習其他企業的管理經營體系,比對自己企業的情況可以找出自身的問題所在,加以解決。
雖然大部分公司都有公司參觀,但是能做得好做得驚艷的寥寥無幾,甚至可以說,公司參觀安排得不好,做得不夠精細體貼,不僅給公司實力減分,還可能損害客戶關系。
客(ke)戶參(can)觀如何安(an)排得好,安(an)排得精(jing)細,大有學(xue)問(wen)。本課(ke)程將以華為為標桿,幫助企(qi)業建(jian)立(li)高水準的接待標準驚艷客(ke)戶,提升公司對外交流(liu)合作的文化軟實力。
課程收益
幫助學員改變認知
公司參觀不是把客戶邀請到公司講解決方案,必須呈現出客戶公司拜訪不同的價值,展現企業自身的品牌實力,硬件的、軟件的。
公司參觀不是請高層來幫你做客戶關系,客戶關系的**高境界是文化認同。
幫助學員改變行為
學習華為營銷,任何公司從這兩點吸取營養都會非常有效:
第一,華為營銷套路非常豐富,公司參觀就是其中非常實用的一個,銷售人員應該學會使用。
第(di)二,每(mei)個環節(jie)(jie)細節(jie)(jie)做(zuo)的特別到位(wei),華為有一(yi)種對(dui)任(ren)何事情(qing)鑿深吃透(tou)的能力。如(ru)前所述,公(gong)司參觀如(ru)做(zuo)得不(bu)夠精細體貼(tie),不(bu)僅給公(gong)司實力減(jian)分,還可能損害客戶關系。對(dui)于銷售(shou)而言,我們要(yao)一(yi)直強調細節(jie)(jie)、細節(jie)(jie)、細節(jie)(jie),工作*化十分重要(yao)。
課程特色
深度剖析華為公司參觀的過程,大量思想碰撞,行動學習,學之能用。
課程沉淀:基(ji)于(yu)本企業(ye)業(ye)務的公司策劃報告(含參觀路線設(she)計)基(ji)線模板。
學習對象
市場(chang)總監(jian)(jian)、銷(xiao)售總監(jian)(jian)、解決方案總監(jian)(jian)、銷(xiao)售經(jing)理(li)、解決方案經(jing)理(li)、后臺接(jie)待(dai)人員等
課程大綱
一、公司參觀概述
1. 公司參觀是提升關鍵客戶關系的有效方法和措施
2. 一般企業公司參觀容易存在的問題
3. 分享與討論
你通常什么時候邀請客戶過來參觀?為什么這個時候邀請?
4. 公司參觀客戶邀請的層次
5. 公司參觀如何跟項目進度相結合
6. 分享與討論
公司參觀想要達到什么樣的目的?
應該安排些什么內容?
7. 分享與討論
高層交流在我們項目拓展過程中起什么作用?
8. 實戰演練
針對本公司實(shi)踐(jian),公司參觀策劃階段如何進(jin)行(xing)整體的設計?
二、公司參觀前的準備
1. 公司參觀策劃報告樣例及要點剖析
2. 來訪客戶基本信息應該準備哪些內容:
客戶的照片、職位、決策力、背景、接觸史、
認可度、興趣愛好
管理要點
如何快速讓接待領導定位客戶
如何尋找合適的接待領導
如何針對性的做工作
相關工具
華為權力地圖
華為量化客戶關系評估標準
3. 來訪公司基本介紹應該準備哪些內容
客戶近三年建設情況、客戶痛點與挑戰、競爭格局分析
權力地圖、與我司的合作情況、未來合作展望
管理要點
如何讓接待項目組更好的理解客戶
相關工具
解決方案銷售痛苦鏈、痛苦表
華為客戶經理六把尺子要求
4. 來訪目的&接待目標&會談建議 應該準備哪些內容
來訪目的&接待目標&會談建議
管理要點
如何讓接待項目組更好的理解及達成接待目標
相關工具
不同風格領導會談內容建議矩陣
5. 商務活動安排及相關信息收集
客戶機票/高鐵、酒店住宿、餐廳安排等
管理要點
*化接待執行的前期準備
6. 實戰演練
基于本公司的實踐,公司參觀策劃報告應該準備哪些內容?
7. 分享與討論:
客戶來我(wo)司(si),咱們通常把(ba)客戶酒店定在什么地方?
三、公司參觀的執行與人員分工
1. 公司參觀的項目管理過程
2. 項目過程中容易出現的問題以及如何解決
缺乏規劃,計劃性差;內容策劃質量不高;
未與接待領導和交流專家充分溝通匯報
3. 公司參觀人員分工
4. 實戰演練
本公司在執行公司參觀角色分工上有哪些問題?
結合華為實踐你覺得應該如何改進?
5. 華為公司參觀執行流程
第一天課后作業:
優化一個你曾經做過的公司參觀,第二天分小組陳述
陳述必須包含的內容:
具體項目及當時的項目所處階段
邀請客戶參觀的背景或者說目的
客戶過來了哪些人,整個行程是如何安排的
邀請了我司哪些領導參與接待,預設談哪些話題
客戶主要領導的會談風格,實際談了哪些話題,效果如何
領導及各部門參與接待人員有哪些做得好和不好的地方
客戶參觀完感受如何,有什么亮點后來還記憶尤深偶爾談起的
陳述文件要求:
PPT說明原接待過程1-8的全部內容
WORD策(ce)劃(hua)(hua)報告對原參觀重新規劃(hua)(hua)
四、公司參觀的亮點設計
1. 亮點的設計要貫穿客戶接待過程中的所有行為和動作
2. 分享與討論:
回首你在過去這么多年來,公司參觀過程中 哪一種 活動能夠讓客戶多年以后還能夠津津樂道,樂此不疲的?
3. 分享與討論:
在以下這些環節,我們能做出哪些讓客戶覺得驚艷記憶深刻的事情?
接機&接站、酒店入住、用餐、會議座談
贈送禮品、合影、送行、送機&送站
4. 如何在公司參觀各場景做到亮點和驚艷
陪同出差
飯局宴請
會場交流
休閑娛樂
禮尚往來
五、公司參觀的總結
1. 公司參觀閉環管理要素
2. 公司參觀閉環管理的重要性
3. 公司參觀(guan)雙向評(ping)估(gu)機(ji)制
大客戶參觀接待課程
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已(yi)開(kai)課時間Have start time
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