廣告宣傳與投放策略
講師：李粹文(wen) 瀏覽次數：2592
課(ke)程(cheng)描述(shu)INTRODUCTION
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程(cheng)安排SCHEDULE
課程(cheng)大綱Syllabus
廣告宣傳與投放課程
課程背景：
互聯網的發展改變了原有的媒體環境，也改變了消費者的消費行為與消費習慣，我們原有的廣告宣傳方式、投放策略很難在這個新的時代中實用，那我們如何才能花最少的錢傳播給更多目標客戶？如何利新媒體環境的特點來做好廣告宣傳的工作?如何把錢花到合適的媒體上？這些問題都是企業需要面臨的問題，此課程就是為了解決以上問題而開。幫助企業及相關從業人員能在決勝于這個時代。
課程收獲：
了解廣告傳播及廣告的發展趨勢
撐握不同的廣告傳播方式及方法
撐握互聯網廣告投放的方式與方法
熟悉制定企業廣告傳播方案
熟悉不同的營銷策略
課程對像：企業領導層、渠道部、品牌部、媒介部、公關部的相關人員
課程大綱
第一部分：廣告傳播與移動互聯網傳播
1、什么是廣告
2、為什么要做廣告
3、廣告媒體的類別與特點
1) 大眾媒體
2) 新媒體
3) 電視媒體
4) 廣播
5) 小眾媒體
4、移動互聯網下的廣告形態
1) 傳播媒介的改變
2) 營銷小眾化趨勢
3) 消費者接受與處理信息的變化
4) 溝通策略的革命
第二部分：媒體傳播方式
1、廣告傳播
1) 傳播層次
2) 廣告形式
3) 媒體選擇
4) 效果測評
2、公關傳播
1) 常規公關活動
2) 危機公關活
3) 事件營銷活動
3、新媒體傳播
1) 切入點
2) 關鍵點
3) 優勢點
4、終端傳播
第三部分：基于網絡廣告營銷策略
1、網絡廣告概述
1) 網絡廣告的定義
2) 網絡廣告特點
2、網絡廣告的10種類型
3、如何做好網絡廣告策劃與創意
1) 網絡廣告的策劃方法
2) 網絡廣告創意的6個原則
3) 網絡廣告創意的6個策略
4) 網絡廣告創意過程
5) 網絡廣告創意方法
4、網絡廣告投放與效果評估
1) 網絡廣告投放方式
2) 網絡廣告計費方式
3) 網絡廣告效果評估內容與指標
4) 網絡廣告效果評估數據獲取方法
第四部分：廣告營銷傳播策略
1、整合傳播策略的7要素
1) 為什么傳播
2) 向誰傳播
3) 傳播什么
4) 如何說
5) 在那里傳播
6) 何時傳播
7) 預算多少
2、傳播評價與媒體選擇
1) 如何進行媒體選擇
2) 如何進行媒體評估
3) 如何進行媒體效果評估
3、營銷傳播策略
1) 品牌推廣策略
2) 事件營銷策略
3) 口碑營銷策略
第五部分：廣告營銷案例分析
1、某電商平臺企業社會化媒體投放案例
1) 項目概況
2) 項目規劃
3) 投放合流程
4) 案例分析解讀
2、某品牌年度品牌傳播方案
1) 傳播分析
2) 傳播資源使用
3) 年度傳播方案
4) 整體傳播master Plan
5) 案例點評分析
3、某品牌營銷活動傳播案例
1) 策略思考
2) 執行規劃
3) 公關傳播
4) 終端促銷
5) 資源建議
6) 風險評估
7) 案例點評分析
廣告宣傳與投放課程
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/304609.html
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- 李粹文
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