廣告內容創意
講師：李粹文 瀏覽次數：2573
課程描述(shu)INTRODUCTION
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日(ri)程安(an)排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
廣告內容創意課程
課程背景：
廣告策劃中的“創意”要根據市場營銷組合策略、產品情況、目標消費者、市場情況來確立。針對市場難題、競爭對手，根據整體廣告策略，找尋一個“說服”目標消費者的“理由”，并把這個“理由”用視覺化的語言，通過視、聽表現來影響消費者的情感與行為，達到信息傳播的目的，消費者從廣告中認知產品給他們帶來的利益，從而促成購買行為。這個“理由”即為廣告創意，它是以企業市場營銷策略、廣告策略、市場競爭、產品定位、目標消費者的利益為依據，不是藝術家憑空臆造的表現形式所能達到的“創意”。
在移動互網時代，廣告創意不僅是營銷人員的事，變成所有企業人員的事情，所以推廣此次課程讓大家能快速撐握廣告創意的方法
課程收獲：
● 了解什么是創意的核心
● 剖析創意的過程
● 撐握廣告創意的方法
課程對像：品牌總監，運營總監等，負責品牌傳播、品牌公關的企業中高層人員
課程大綱：
一、關于創意
1、創意就是“哇”
1) 創意是什么
2) 簡單就是美
3) 創意非同凡想
4) 案例：世界杯、蒙牛、杜雷斯
2、如何成為一個有創意的人
1) 提問
2) 質疑
3) 冥想
4) 案例：蘋果
二、廣告創意是如何產生的
1、創意產生的流程
1) 創意產生6脈神劍
2) 案例：金溢
2、創意方法
1) 個體創意法
2) 群體創意法
三、廣告創意的策略
1、廣告策略前期準備
1) 消費者是原點
2) 品牌個性
3) 廣告創意工具
4) 競爭環境
5) 消費者承諾
6) 創意策略
7) 案例：勞力士＼斯沃琪＼阿迪達斯＼耐克
2、廣告策略創意方法
1) 普及知識策略
2) 第一策略
3) USP理論
4) 定位策略
5) 品牌形象論
6) ROI論
7) 共鳴理論
8) 案例：白加黑、王老吉、Dream-大眾銀行
四、創意案例解析
1、案例：藍帶啤酒廣造創意分析
廣告內容創意課程
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/304610.html
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