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新媒體時代的品牌宣傳課程培訓

課程背景：
中(zhong)(zhong)國(guo)是(shi)(shi)世(shi)界(jie)上使用(yong)(yong)(yong)社(she)(she)交(jiao)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)比例最高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)國(guo)家，平均每人每天(tian)有5.8小時(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)間上網。在(zai)以(yi)(yi)前，大(da)眾得知信(xin)息來源于(yu)電視、報紙、雜志和(he)(he)廣(guang)播，而今(jin)天(tian)大(da)眾更多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)通(tong)過微(wei)(wei)(wei)博(bo)、微(wei)(wei)(wei)信(xin)、QQ、論壇等(deng)社(she)(she)交(jiao)軟件獲得信(xin)息。截(jie)止今(jin)年第一季度末(mo)，新(xin)(xin)(xin)浪微(wei)(wei)(wei)博(bo)月活躍用(yong)(yong)(yong)戶達到2.6億(yi)，微(wei)(wei)(wei)信(xin)每月活躍用(yong)(yong)(yong)戶已達到5.49億(yi)。微(wei)(wei)(wei)博(bo)、微(wei)(wei)(wei)信(xin)成為(wei)(wei)碎片時(shi)間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)*運(yun)(yun)(yun)用(yong)(yong)(yong)工(gong)(gong)具(ju)(ju)(ju)。針對社(she)(she)會化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)(yun)(yun)營(ying)成為(wei)(wei)，企(qi)業和(he)(he)社(she)(she)會組(zu)織在(zai)營(ying)銷和(he)(he)運(yun)(yun)(yun)營(ying)過程(cheng)(cheng)中(zhong)(zhong)必須具(ju)(ju)(ju)備的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一種能力(li)。本課(ke)(ke)程(cheng)(cheng)通(tong)過講(jiang)師(shi)講(jiang)解(jie)(jie)、案例分析、小組(zu)討論、學(xue)員練(lian)(lian)習(xi)等(deng)授課(ke)(ke)方(fang)式，給你帶(dai)來全新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)思(si)維(wei)視角，讓深陷項目困擾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)你驀然(ran)回(hui)首(shou)、茅塞頓開。整(zheng)個課(ke)(ke)程(cheng)(cheng)通(tong)過新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)常用(yong)(yong)(yong)工(gong)(gong)具(ju)(ju)(ju)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)使用(yong)(yong)(yong)，強調如(ru)何把工(gong)(gong)具(ju)(ju)(ju)和(he)(he)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)運(yun)(yun)(yun)營(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)巧應用(yong)(yong)(yong)到實際(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)項目中(zhong)(zhong)去(qu)，去(qu)解(jie)(jie)決新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)和(he)(he)企(qi)業營(ying)銷過程(cheng)(cheng)中(zhong)(zhong)經常出(chu)現的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)沒有粉絲，用(yong)(yong)(yong)戶定位不清晰，沒有轉化率(lv)等(deng)具(ju)(ju)(ju)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)問題(ti)。從而全面快速提升新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)運(yun)(yun)(yun)營(ying)人員和(he)(he)市場(chang)人員的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)運(yun)(yun)(yun)營(ying)能力(li)和(he)(he)營(ying)銷能力(li)。課(ke)(ke)程(cheng)(cheng)將(jiang)通(tong)過大(da)量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)案例分析，介紹新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展趨勢，場(chang)景工(gong)(gong)具(ju)(ju)(ju)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)使用(yong)(yong)(yong)，以(yi)(yi)及如(ru)何做微(wei)(wei)(wei)博(bo)、微(wei)(wei)(wei)信(xin)運(yun)(yun)(yun)營(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)具(ju)(ju)(ju)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)工(gong)(gong)作，使學(xue)員在(zai)較為(wei)(wei)全面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)構建新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)發展和(he)(he)運(yun)(yun)(yun)營(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)思(si)路，熟(shu)練(lian)(lian)掌握各項新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)運(yun)(yun)(yun)營(ying)工(gong)(gong)具(ju)(ju)(ju)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同時(shi)，重點學(xue)習(xi)微(wei)(wei)(wei)博(bo)、微(wei)(wei)(wei)信(xin)、知乎等(deng)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)(yun)(yun)營(ying)推(tui)廣(guang)方(fang)法(fa)，并且了解(jie)(jie)并練(lian)(lian)習(xi)其中(zhong)(zhong)常用(yong)(yong)(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)運(yun)(yun)(yun)營(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)技(ji)巧，使之(zhi)在(zai)工(gong)(gong)作中(zhong)(zhong)得以(yi)(yi)有效運(yun)(yun)(yun)用(yong)(yong)(yong)。

課程特點：
授課形式：理論講解+案例分析+案例實戰+互動答疑
突出(chu)理論(lun)特點，注重知(zhi)識理解(jie)(jie)、案例(li)分析與(yu)實(shi)戰(zhan)體驗，其(qi)中理論(lun)講解(jie)(jie)50%，案例(li)分析25%，實(shi)戰(zhan)體驗20%，互動答疑5%。

課程收益：
1.掌握新媒體和互聯網內容行業的發展趨勢、總體框架和思維方式。
2.具備新媒體運營的全局觀，加強運營管理的意識，提高文案、推廣上的執行力。
3.詳細了解新媒體運營的全過程，全面掌握新媒體運營的方法、工具。
4.分析新媒體行業特點，找準企業的新媒體定位。
5.建(jian)立起企業產品的新(xin)媒(mei)體推(tui)廣計劃和營銷戰(zhan)略、策略。

實戰演練：
1.案例實戰：微信公眾號的市場調研分析
2.案例實戰：寫一篇符合調性的微信文案
3.案例實戰：編輯一條微博 
4.案例實(shi)戰：編(bian)寫企業的新(xin)媒體(ti)營銷方案

課程內容：
第一單元 企業品牌新媒體營銷策劃
1.借勢營銷
企業營銷策劃制作
借勢營銷案例
2.如何制作一個成功的新媒體策劃案
常規營銷熱點有哪些
如何制作企業營銷策劃案
案(an)例(li)練(lian)習(xi)：抒寫某超市的(de)營銷策劃案(an)

第二單元 新媒體品牌內容的制作
1.如何制作一篇好的文案
什么樣的內容容易獲得轉發
“主題為王”
引起憤怒或者恐慌的內容
消息靈通或者見多識廣的內容
有價值的故事的內容
簡單實用的內容
2.如何制作企業品牌活動H5和圖片
易企秀的應用解析
實戰練習：制作企業營銷活動H5
效果評估
排版工具
企業海報制作工具
3.企業品牌宣傳視頻的新媒體傳播
Airbnb的品牌視頻傳播案例
耐克的品牌傳播案例
杜(du)蕾斯(si)的新媒體品(pin)牌傳播案例

第三單元 品牌傳播渠道-微信運營
1.微信公眾號的營銷與定位
微信公眾賬號的價值
了解用戶基本情況確定內容
微信公眾平臺實操
微信公眾平臺的調研
實操案例：微信公眾號的調研報告
2.微信公眾號的運營方法
增加微信公眾號的粘性
用微信促成消費轉化
用戶運營
從眾
互動
數據運營
3.微信公眾號的推廣方法
微博大號的推廣
QQ群的推廣
QQ郵件的推廣
導航網站
知乎推廣
線上的展示
4.微信群的運營方法
如何做好微信公開課
微信群的用戶運營
微信群的三大殺手
多平臺推廣
5.小程序介紹
小程序的簡介
小程序的發展趨勢
朋友圈的轉化率
如何玩轉朋友圈營銷
6.微信品牌廣告宣傳
騰訊社交廣告操作流程
微信公眾號品牌廣告推廣
微信朋友圈廣告品牌推廣
理(li)財通品牌推(tui)廣案(an)例

第四單元 品牌傳播渠道-微博運營
1.微博簡介
微博定位
目標人群
目的
微博的風格設置
微博案例-周小帥私房菜
2.微博內容運營
微博內容調性
微博內容的設置
3.微博粉絲運營
如何買粉絲
微博粉絲工具
微博活動策劃
4.微博運營的KPI設(she)計

第五單元 新媒體品牌活動策劃
1.微博微信品牌活動運營
活動目的
活動主題
活動規則
活動話題
活動獎品
活動預算
活動時間
活動注意事項
活動傳播
2.線下品牌活動與新媒體的結合
活動素材獲取
活動人群
活動的傳播渠道

第六單元 新媒體與品牌運營的結合
1.微信公眾號內容與品牌定位
微信與品牌內容的選取
品牌在內容中的巧妙植入
品牌的人群畫像分層運營
2.營造稀缺性
品牌會員的分層-權益的稀缺性
產品的稀缺性
3.打造IP
IP的概念和價值
IP運營的案例解讀-如函、邏輯思維
IP粉絲運營
IP內容延展
IP的強勢推廣
IP內容的植入
IP產品的授權

第七單元 品牌營銷-社會化媒體
1.微信營銷策劃方案
2.微博營銷策劃方案
3.新媒體品牌營銷-口碑營銷
百度知道
問答營銷
4.企業(ye)新(xin)媒體(ti)品牌(pai)營銷全(quan)案(an)

新媒體時代的品牌宣傳課程培訓