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中國企業培訓講師
品牌營銷策略
 
講師:王子璐(lu) 瀏覽次(ci)數(shu):2569

課程(cheng)描述(shu)INTRODUCTION

品牌推廣營銷

· 營銷總監

培訓講師:王子(zi)璐    課程價格:¥元/人(ren)    培訓天數:2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

品牌推廣營銷(xiao)

第一章:品牌營銷的認知
一、何謂品牌
1、品牌的呈現形式【互動討論】
2、品牌呈現的三種方式【案例分析】
二、品牌的作用
1、品牌的核心作用提煉【互動討論】
2、品牌三維度之間的關系梳理【案例分析】
三、品牌知名度
1、品牌知名度的呈現模式【案例分析】
1.1品牌的知名度絕不僅僅是打廣告
1.2品牌知名度的核心是提升用戶的認知度
2、品牌名稱的打造【案例分析】
2.1認知
2.2價值
3、品牌LOGO的打造【案例分析】
3.1認知
3.2發現
4、品牌Slogan的打造【案例分析】
4.1傳遞模式
4.2觸點
4.3重復
5、品牌知名度總結
四、品牌美譽度【案例分析】
1、美譽度與知名度的關系
2、美譽度的理解模式
3、品牌美譽度總結
五、品牌忠誠度【案例分析+視頻案例】
1、用戶為何要忠誠于品牌
2、故事打造忠誠度
3、遐想打造忠誠度
4、粉絲打造忠誠度
5、品牌忠誠度度總結
六、品牌差異化
1、為何要做品牌差異化【互動討論】
2、創新差異化【案例分析】
3、標準差異化【案例分析+視頻案例】
4、感官差異化【案例分析+視頻案例】
5、思維差異化【案例分析】
6、總(zong)結品(pin)牌差異(yi)化的(de)五種思(si)維方(fang)式(shi)

第二章:以用戶為中心的品牌營銷策略
一、用戶需求的分類與定義
1、討論用戶有哪些需求【互動討論】
2、案例分析用戶的需求【互動討論】
3、建立左腦需求與右腦需求的標準
4、不同用戶需求的滿足方式
二、用戶需求模型建立
1、以馬斯諾為理論的用戶需求基礎
2、用戶需求的五大層次分解【案例分析+視頻案例】
三、從產品為王到超級用戶為王
1、幾年前的流量為王時代已過
2、用戶需求快速變化的案例分析【案例分析】
3、建立用戶需求變化的四大方向
4、總結(jie)以用戶為中心(xin)的營銷本質

第三章:品牌營銷的產品策略
一、產品的賣點
1、找到產品營銷策略的核心【案例討論】
2、建立產品賣點的原則:刺猬優勢【案例分析】
3、介紹產品的三大賣點【案例分析+視頻案例】
3.1痛點
3.2癢點
3.3興奮點
二、產品定位
1、定位的“做什么”原則【案例分析】
1.1數一數二理論的建立
1.2做什么的案例分享
1.3做什么的難點分析
2、定位的“做給誰”原則【案例分析】
2.1做給誰案例分享
2.2做給誰的方向分析
2.3長尾理論的建立
3、定位的“怎么做”原則【案例分析+視頻案例】
3.1大道至簡的理論建立
3.2怎么做的案例分享
3.3怎么做的實操指南
3.4怎么做的課堂練習【互動練習】
4、案例總結(jie)產(chan)品定位的方法

第四章:品牌營銷的渠道及推廣傳播策略
一、線下五大傳播渠道策略【案例分析】
1、人物策略
1.1KOL(關鍵意見領袖)的使用
1.2打造個人影響力IP
2、事件策略
2.1借勢
2.2把壞事借成好事
2.3把別人的事借成自己的事
3、造勢策略
3.1沒事找事
3.2互懟
4、文案策略
4.1標題黨的作用
4.2文案撰寫的九贏真經
5、地推策略
5.1活動
5.2贈品
5.3會員
5.4創意
5.5找到超級用戶
二、線上五大傳播渠道策略【案例分析】
1、微信的10大傳播策略
1.1微信個人號運營
1.2微信公眾號運營
2、QQ的2大傳播策略
2.1用QQ彌補微信營銷的不足
2.2把騰訊的產品應用到*
3、其他社交軟件策略
3.1微博
3.2抖音
3.3頭條/知乎……
4、自建新媒體傳播策略
4.1視頻傳播
4.2游戲傳播
4.3自媒體活動傳播
5、社會化傳播策略
5.1從AIDMA到AISAS的口碑傳播
5.2口碑傳播的思路分析
5.3從釣(diao)魚(yu)理論到魚(yu)塘理論

品牌推廣營(ying)銷


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