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如何科學構建品牌

【學員收益】
1.培養系統營銷的思想
2.構建營銷體系的關鍵因素
3.學習先進的營銷手段與方法(fa)

【課程大綱】
一、品牌與營銷體系
品牌不是一個孤立的專業，品牌策劃是在企業整體經營策略指導下的具體實踐，品牌策劃首先要了解企業整體營銷的構架。
二、中國市場環境下的品牌戰略
1.不同類型的企業，不同的發展階段，需要不同的品牌戰略：
.弱小型企業
.中小型企業
.成長型企業
.領先型企業
2、案例
.皇明太陽能的品牌之路與關鍵策劃節點
.中之杰的品牌突破
三、如何做市場調研
品牌規劃來源于對市場、自身、消費者、競品的洞察，市場調研是一切品牌策劃的基礎。
.如何設計調研方案
.如何進行調研結果(guo)分析

四、360°品牌管理
1.消費者與品牌關系？
.消費者如何接近品牌；
.消費者的使用經驗；
.消費者的友誼和感受；
.消費者的想法和態度；
.消費者的需要和欲求。
2.何謂360度？
.每一個與消費者的接觸點都能達到預期的效果；
.每一個接觸點都能準確地傳達信息；
.經驗更加容易獲取、信息更加豐富。
3.消費者如何感知品牌？
產品、聲譽、賣場通路、視覺識別、形象
4.360度品牌管理流程
信(xin)息收集(ji)——品牌(pai)檢驗——品牌(pai)探(tan)測——品牌(pai)寫真——品牌(pai)檢核(he)

五、品牌架構與品牌規劃
1.品牌策劃不僅僅是創意，品牌是一個價值體系，品牌有基本的架構與內容：
.搭建品牌金字塔
.品牌基本架構
.品牌基本要素與策劃思路
.品牌策劃的基本方法
2.案例
.卡士牛奶的品牌架構
六、如何定位
1、定位是品牌最重要的專業內容，定位來源于對市場的深刻洞察，需要有科學的方法：
.定位的六種方法
.根據市場現狀選擇定位方向
.品牌更新與品牌活化
2、案例
.波(bo)密(mi)柚(you)的(de)定位來源

七、推廣與傳播
1.整合傳播已經成為今天主流和有效的傳播模式，我們需要的是如何整合、如何設計
.整合傳播的思路
.如何分析傳播受眾
.廣告、公關、地面傳播的整合與設計
2.案例
.今世緣的事件營銷
.臨水坊的(de)山東地面傳播(bo)

如何科學構建品牌