課程(cheng)描述(shu)INTRODUCTION
品牌管理培訓課綱
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌管理培訓課綱
第一章 互聯網大勢,傳統企業的機會與陷阱
第1節 大勢如潮,你要和誰發生關系
案例分享與思考
第2節 我們的客戶都去哪兒了
三份權威數據報告分析
一起畫一張網絡營銷的全景地圖
第3節 這些年,我們一起追過的互聯網營銷神器
思考1:我們都追過哪些互聯網營銷神器?
思考2:我們受到了誰的蠱惑?
思考:為什么(me)我們(men)的網絡營(ying)銷大多以失敗告終
第二章 企業營銷與互聯網思維
第1節 互聯網思維與一場文化革命的到來
案例分析1:雕爺牛楠
案例分析2:三只松鼠
案例分析3:小米手機
第2節 全面破解9大典型的互聯網思維
互聯網思維1:用戶思維 【案例分析】
互聯網思維2:簡約思維 【案例分析】
互聯網思維3:*思維 【案例分析】
互聯網思維4:迭代思維 【案例分析】
互聯網思維5:流量思維 【案例分析】
互聯網思維6:社會化思維 【案例分析】
互聯網思維7:大數據思維 【案例分析】
互聯網思維8:平臺思維 【案例分析】
互聯網思維9:跨界思維 【案例分析】
第3節 互聯網思維下那些成功的營銷范本
深度案例分(fen)析:黃太(tai)吉——一個賣煎餅果(guo)子的(de),怎么就成了(le)互聯網思(si)維的(de)范本?
第三章 360度破解網絡營銷利器-微信
第1節 全面破解微信草根號與公眾號功能與價值
微信個人賬號功能與價值演示
微信訂閱號與服務功能與價值演示
公眾號后臺功能與操作演示
第2節 微信統計功能的使用:用大數據拷問文案
微信后臺數據統計之用戶分析
微信后臺數據統計之圖文分析
微信后臺數據統計之消息分析
第3節 微信、來往與易訊三大平臺的區別
微信、來往與易訊漸成鼎足之勢
微信一騎絕塵:來往與易訊為什么打不過微信
第4節 微博VS微信,到底有什么不同
新浪微博,無法抗拒的沒落
微博VS微信,到底有什么不同
第5節 微信賬號推廣的13種方式
微信賬號推廣方式1:合作互推
微信賬號推廣方式2:微博大號推廣
微信賬號推廣方式3:其他線上推廣
微信賬號推廣方式4:小號帶大號
微信賬號推廣方式5:基于LBS的推廣
微信賬號推廣方式6:搖一搖
微信賬號推廣方式7:漂流瓶
微信賬號推廣方式8:線下推廣
微信賬號推廣方式9:活動推廣
微信賬號推廣方式10:以號養號
微信賬號推廣方式11:微博圖片推廣
微信賬號推廣方式12:基于社交應用的推廣
微信賬號推廣方式13:各大社區論壇處處留情
第6節 微信群矩陣的建立與推廣手段
如何建立微信群與微信群矩陣
微信群的推廣手段
作業:結合自己的(de)行業,微(wei)信公眾平(ping)臺該(gai)如何運營(ying)?
第四章 微信營銷之前必須思考的3個問題
第1節 微營銷成風,如何理性運營?
第2節 微信營銷,定位是否已經清楚?
第3節 什么是微(wei)信營銷(xiao)的魂道術器?
第五章 微信營銷7大運營模式
第1節 模式1-許可互動的推送模式
模式案例1 VS 延伸案例2
第2節 模式2-親和陪聊的電臺模式
模式案例1 VS 延伸案例2
第3節 模式3-魔幻多變的二維碼模式
模式案例1 VS 延伸案例2
第4節 模式4-屌絲氣質的搖一搖模式
模式案例1 VS 延伸案例2
第5節 模式5-基于位置為核心的服務模式
模式案例1 VS 延伸案例2
第6節 模式6-充滿商機與愛心的漂流瓶模式
模式案例1 VS 延伸案例2
第7節 模式7-從PC轉戰到手機端的開放平臺模式
模式案(an)例(li)1 VS 延伸(shen)案(an)例(li)2
第六章 微商城與微官網該怎么玩
第1節 當微信具備手機支付功能之后
第2節 微商城/微官網的功能模塊與商業價值
品牌展示模塊與商業價值
客戶互動模塊與商業價值
會員營銷模塊與商業價值
會員互動模塊與商業價值
客戶調研模塊與商業價值
CRM管理模塊與商業價值
第3節 微商城在各個行業的應用案例
微餐飲行業案例與應用
微房產行業案例與應用
微電商行業案例與應用
微酒店行業案例與應用
微旅游行業案例與應用
微汽車行業案例與應用
微醫療行業案例(li)與應用(yong)
第七章 微信營銷粉絲破萬的6種武器
第1節 粉絲破萬的6種武器
養粉武器1:定位
養粉武器2:內容
養粉武器3:活動
養粉武器4:游戲
養粉武器5:認證
養粉武器6:CRM
第2節 微信營銷優秀案例賞析
水果微信營銷案例-90后的創業夢
餐飲微信營銷案例-吉野家
家具微信營銷案例-曲美家具
服裝微信營銷案例-ONLY
汽車微信營銷案例-凱迪拉克
食品微信營銷案例-哈哈鏡
教育微信營銷案例-經典繪本
第3節 微信營銷失敗的4大原因
失敗原因1:把微信當微博用
失敗原因2:推送節奏無規律
失敗原因3:圖文信息太野蠻
失敗原因4:沒有主題沒靈魂
第4節 如何做好一份微信營銷方案
前期必須重視的6項工作
微信營銷方案的7大內容格式
快速制作微信營銷方案大法
案例演示:某企業微信營銷策劃執行方案
第(di)5節(jie) 微信公眾(zhong)平臺(tai)運(yun)營公式
第八章 微信要革誰的命
第1節 一場網絡營銷對傳統營銷的持續性革命
第2節 微信未來將改變的六大行業
廣告業——找回那浪費的50%廣告費
電商業——電商網站不是平臺是貨架
出版業——數字出版到自出版的進化
影院餐飲業——線下服務業的O2O
預付卡/會員卡——CRM還可以這樣玩
銀行基金業——互聯網金融的試驗田
第3節 走向未來
品牌管理培訓課綱
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