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品牌管理研修班

課程大綱：
課程主要分為十大模塊
1.競爭下的品牌戰略與管理
.  品牌的本質及國際品牌戰略趨勢
.  品牌競爭戰略與競爭格局
.  品牌戰略導向的組織管理
.  企業品牌戰略與產品品牌戰略關系和區別
.  戰略品牌管理流程
2.品牌評估與創新
.  如何建立強勢品牌
.  品牌的價值評估：分析、案例、建議
.  品牌個性提煉與創新體系的建立
3.品牌形象塑造與管理
.  構建品牌識別模型（理念、行為、視覺）
.  品牌識別系統的管理及有效應用
.  如何使品牌識別系統成為品牌和消費者溝通的紐帶
.  品牌故事——向文學傳統汲取靈感
4.從消費者洞察到品牌策略
.  捕捉客戶心智：觸點、內容、對象
.  廣告投放策略及效率分析
.  分眾營銷的理論與有效應用
.  70、80、90后消費者心理與行為剖析
5.新品牌、新媒體、新戰略
.  大數據與新媒體營銷
.  新媒體工具和技巧
.  社會化網絡營銷及對消費者的影響
.  新媒體口碑粉絲營銷
.  新的話語方式：用網絡語言和新一代溝通之道
6.品牌公關與管理
.  互聯網環境下的品牌公關
.  中小型企業的公關策劃：行業與案例分析
.  品牌公關的類型選擇、方案執行及效果評估
.  品牌危機公關：從危機中取勝
7.全方位整合品牌營銷
.  整合營銷傳播（IMC）的基本原理及要素組成
.  營銷傳播組合內的工具和技巧
.  廣告與促銷管理
.  從認知到美譽到忠誠：品牌關系的管理
8.品牌資產提升與管理
.  建立品牌核心價值并留住終生客戶
.  管理消費者：品牌客戶服務體系
.  品牌共贏的商業模式：與競爭對手、與合作企業
.  延長品牌生命周期：產品、服務、體驗
9.打造有銷售力的品牌文化
.  企業文化與品牌文化的關系
.  從消費者角度體驗品牌文化
.  決策者的思維與商道智慧
10.“品牌創造未來 ”系列論壇酒會
為了給學員搭建一個充分互動交流的平臺，學院將在每月集中授課時（每月第三周周五或六晚上）均會安排一次論壇酒會，屆時將圍繞“中國式品牌、中間產品創牌、傳奇品牌解析、奧運品牌運營、民族品牌的國際化、創建中國特色的品牌識別 BIS 戰略、新品牌主張”等主題展開充分的互動交流，著名專家主講，成功企業家到會參加。
國際研修
1、2015米蘭世博會
2015世博會將于5月在意大利米蘭舉行，屆時將開設世博會講座，為學員介紹世博會概況，此外，學員也可前往參觀世博會，屆時將安排專人隨程跟隨，為學員提供完整的講解。
2、博洛尼亞大學聽課學習
博洛尼亞大學(University of Bologna)是西方最古老的大學、歐洲四大文化中心之首，被譽為歐洲“大學之母”，是全世界第一所大學。
博洛尼亞大學根據本游學團企業家專門制定相應課程，100%是本校知名教授親自授課， 并且頒發博洛尼亞大學結業證書。
3、品牌體驗
可參訪意大利品牌企業。如法拉利、ARMANI阿瑪尼及其他知名品牌。
1、學習品牌成長之路
2、企業管理精髓
3、營銷策略
體驗：親自駕乘法拉利賽車，感受駕駛的樂趣與成功的夢想。
4、中意交流-政府活動
里米尼
Rimini，意大利艾米利亞-羅馬涅大區一城市，里米尼省首府，是歐洲最著名的海濱度假地點之一，擁有15公里的沙灘海岸線，超過1000家旅館。
羅馬
Roma為意大利首都，也是國家政治、經濟、文化和交通中心，世界著名的歷史文化名城，古羅馬帝國的發祥地，因建城歷史悠久而被昵稱為“永恒之城”。
博洛尼亞
Bologna位于北部波河與亞平寧山脈之間，也是艾米利亞-羅馬涅的首府。博洛尼亞是意大利最發達的城市之一。經常被列為意大利生活質量最高的城市之一，也是歐洲保存最好的中世紀城市之一。
可安排參加政府活動，在市政廳舉行論壇或見面會。邀請市長、駐意大使及參贊參加。
5、商業交流
可安排招商及投資考察，項目推介及交流會
6、旅游休閑
可安排經典或定制意大利及歐洲旅游。
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