大客戶營銷
講師：尚(shang)旭東 瀏覽次數(shu)：2572
課(ke)程描述(shu)INTRODUCTION
大客(ke)戶營銷技能培訓
培訓講師：尚旭東(dong)
課程價格：￥元/人
培訓天數：2天
日程安(an)排(pai)SCHEDULE
課程大綱Syllabus
大客戶營銷技能培訓
〖課程大綱〗（實際授課可能因時間和需求作相應調整）
一、 什么是大客戶？
了解了大客戶銷售與普通銷售的不同之處，以及大客戶銷售中的競爭態勢，我們就能意識到，作為大客戶銷售人員的能力要求，和接下來將要探討的重點問題。
1. 如何認定客戶價值：分類方法
1) 按單一指標：銷售額、利潤、回款、交易次數
2) 加權平局法：客戶價值金字塔模型
3) 客戶價值記分卡：現實價值與潛在價值
2. 認定“大客戶”需避免的誤區
1) 大額產品的采購不等于大客戶
2) 大量消費的團購不等于大客戶
3) 需求量大的重復消費客戶不等于大客戶
3. 大客戶管理發展模型及階段
二、 了解你的客戶常言道：知己知彼，百戰不殆。對客戶的理解以及基于這種理解的自身調整才能做到有的放矢的客戶營銷和管理。
1. “謝絕推銷”的啟示
2. 客戶關心的是什么
3. 以下四步對客戶的價值和購買需求做深入分析，同時對營銷機會的成功性進行評估，使得企業的資源投入能夠不浪費和盡量用在刀刃上
1) 第一步：是不是機會
2) 第二步：是不是存在競爭
3) 第三步：是不是能贏
4) 第四步：是不是值得贏
4. 對客戶組織結構的把握
1) 客戶關系人的行政分級
2) 采購角色與組織
3) 關系層次
三、 建立高績效的大客戶銷售模型：四維成交法簡單來說，四維成交法就是把四種購買影響者，**點、線、面、體的整體式立體化的策略運作，一網打盡、一劍封喉、一步成交。四維成交法的理論根據：銷售來自于發現需求、創造需求、滿足需求的銷售三段論，著眼點是找對人、說對話、心態好、工具妙。
1. 為什么被拒絕在銷售的過程中，廣大營銷員所面對的拒絕有很多，但實質上就是四大類：
1) 我不需要
2) 我不相信；
3) 我沒預算；
4) 我不著急
2. 一網打盡—客戶組織里的四種購買影響者：
大客戶銷售中，決定成交的往往不是一個人，而是一群人。銷售人員只有將關鍵人一網打盡，才能盡快減少障礙，確保成交。銷售時，只要有一個或一個以上的買者身份不明晰，或者從未拜訪過，銷售人員就極有可能陷入銷售雷區，導致全軍覆沒。盲目樂觀、步入雷區而不自知，是銷售中**危險的傾向。
1) 產品的實際使用者
2) 技術把關者
3) 教練（對決策有影響的人，可以是由使用者或者技術把關者轉變，也可以是第三方）
4) 決策者
3. 一劍封喉 — 問四類問題（*模式）將句號變成問號，打斷對方神經鏈，使其注意力跟著自己的方向走，使對方希望成交的水溫由10℃—40℃—80℃—100℃，創造需求，掌控客戶，然后一劍封喉。在銷售中，惟一愚蠢的問題，就是你不問問題。
1) 背景性問題 <問題沒有針對性會走進死胡同>
2) 難點性問題
3) 暗示性問題
4) 效益性問題
4. 一步成交—呈現四個購買標志：
一般來說，大客戶由于銷售金額大、周期長，客戶內部流程、決策也會相對復雜。所以，成交并不簡單的是簽合同、收款和交貨，而是有四個標志性特征需要銷售人員注意：
1) 對方接受了原本不接受的理念和條件
2) 對方同意進入下一個流程
3) 對方同意引薦更高一級的管理者
4) 對方同意召開一個技術交流會，使更多的人意見趨向一致
5. 心態好：
并不是所有的準客戶都能立即購買你的產品，這是人的心理認知規律，所以你一定要保持平和的心態，正確看待客戶的拒絕，同時保持足夠的耐心。
1) 追尋目標可以打開盲點，銷售就是讓人明確目標的過程
2) 所有的拒絕和不買都是因為痛苦不夠，快樂也不清楚。營銷就是要直指痛處、對癥下藥
6. 工具妙對于銷售員來講，“小兵也許可以立大功”。如果你有可以制服顧客的“殺手锏”，就可以少說很多話。工具是促成成交的重要因素。
1) 找對點 — 使用者傳統銷售中，大部分業務員都說關鍵點是決策者或采購者，忽略了使用者使用者一般不會說四個拒絕：不需要、不相信、沒錢、不著急使用者**容易成為教練，可以直接影響決策者或是技術把關者
2) “做局”、“做勢”的工具系統建設 — 即可以令客戶深信，也更容易被普通營銷員所掌握和復制讓客戶接受自方案的**步 — 將自己先推銷給客戶方案/產品呈現給客戶的技巧與方法詳盡的視頻、文字、信任展示資料大量案例、客戶見證
7. 促進成交階段的戰術應用銷售的**后階段，銷售人員經常犯錯誤是：要么過于急切地促進成交而導致客戶反感，要么害怕被拒絕而放棄促進成交。如何避免這些現象從而提高銷售人員的成交概率呢？
1) 銷售人員在**后階段承受的心理壓力—我們經常會在什么情況下功虧一簣？
2) 判斷推進成交的**時機
3) 判斷**的成交時機
4) 達到雙贏成交的方法—你是否對方案中關鍵的問題點準備了多種解決方案，并能站在客戶的立場上幫助他做出**選擇？
四、 提升客戶關系技能*十大營銷高手、原IBM營銷副總裁羅杰斯說：獲取訂單是**容易的一步、銷售真正的關鍵是產品賣給客戶以后、銷售人員要想成為營銷賽場上的獲勝者，成交后還應當花更多心思維護和增進與客戶的關系。大客戶關系的發展有兩個主要的特征：一個是從有一般交易關系逐漸向相互協作關系轉變；另一個是彼此間信任與信任感的建立，使雙方成為價值的共同創造者與分享者。大客戶營銷技能培訓
1. 大客戶關系發展的五個階段
1) 孕育階段：準備階段，我們彼此都在尋找合作的機會
2) 初級階段：開始合作和磨合，相互為對方做出調整
3) 中級階段：彼此**“試用期”，建立起信任的關系（但客戶仍然會選擇其他公司的業務）
4) 高級階段：雙方之間有更廣泛的合作，建立了忠誠度
5) 戰略聯盟階段：雙方確立了戰略合作伙伴的關系，形成資源的互補
2. 在上述發展階段的過程當中，銷售企業內部有幾個值得重點關注的方面：
1) 應有一整套大客戶識別體系2) 內部應廣泛認同：在組織內部應設有專門為大客戶提供服務的團隊
3) 以組織或程序來保證向大客戶提供服務，而不僅僅是考慮眼前利益
4) 通常從大客戶朝伙伴式關系發展需要歷時多年，因而需要持久堅定的心態和富有誠意的行動
5) 對大客戶經理進行有效的激勵
3. 維護和提升大客戶關系的手段和方式：
1) 做好業務方面的工作保證產品或者服務的質量，這是維護客戶關系的根本做好售后服務處理問題快速，解決問題優先于責任界定研究客戶的當前需求和潛在需求，提前為客戶做好準備
2) 做好“人”的工作抓住業務的關鍵人禮尚往來邀請領導走訪參觀或者組織旅游等始終站在客戶的角度思考 等在“十八屆三中全會”以后的新形勢下要有創新之招
3) 全方位的開展工作：
開展聯誼活動產品互銷，禮尚往來冠名贊助，一舉多得贈送內刊，形成品牌文化鏈建立客戶檔案，提供全程服務提供個性化的產品和服務回訪客戶，提高客戶滿意度 等
4. 客戶關系維護程度可量化考核指標
1) 對客戶個人關系密切程度每個重點客戶個人都要建一個“VIP”客戶客情關系卡互相能叫出名字（主要是客戶能叫出銷售的名字）了解客戶興趣愛好指導客戶一些“私人”情況，甚至能為其解憂
2) 客戶關系建立與鞏固每月（每周）拜訪次數每月（每周）幫助客戶做一件事，可公可私客戶在一些重要場合總是**個想到你企業的產品、服務、活動取得客戶營業處（若有）**終端陳列和信息發布 等
3) 客戶關系的信息工作客戶能及時告知產品的出貨量、庫存、終端消費者的反饋等客戶能及時告知競爭對手的情況傳統重大節日（或客戶關鍵人物生日等）以各種方式表示關心和問候 等
大客戶營銷技能培訓
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