課程描述INTRODUCTION
房地產銷售公開課
日程安(an)排SCHEDULE
課程大綱(gang)Syllabus
房地產銷售公開課
課程說明:
一二線城市的“存量房”交易份額正在逐步超越“商品房”;三四線城市正快速進入“買方時代”;房地產的營銷模式洗牌調整勢在必行。
我們是否觀察過,標桿房企依賴自身特有的渠道模式迅速擴大了市場份額,即使在樓市低迷時表現依舊不俗……我們是否觀察過,中小型房企從未停止過對標桿房企營銷渠道的模仿,成立渠道部,高薪挖人才,但絕大多數的結果是:錢花了不少但收效甚微。
我們是否質疑過團隊“真的會賣房嗎?”。
渠道營銷啟動門檻較低,變化招數較少;但卻在營銷手段中發揮著越來越重要的作用,越來越多的地產企業開始重視對渠道營銷研究。
客戶要的不是(shi)便宜,而(er)是(shi)感到占了便宜。洞悉客戶的消費心理,做(zuo)引導客戶輕松(song)成(cheng)效(xiao)的銷售精英(ying)。
課程收益:
總結分享上百位標桿房企區域年度銷冠秘而不宣的成功之道!
1、你要的是:適應當下需求的營銷套路。
所以課程將引用真實案例,深入剖析什么是當下最有效的渠道營銷!
2、你要的是:如何在繁雜的營銷道路上找到通往成功的那一條。
所以課程將梳理復雜人性,打造“充滿狼性”的渠道團隊!
3、你要的是:如何保持創新思維把營銷玩活。
所以課程將帶來顛覆傳統的創新手法,讓每一個出擊的渠道動作都行之有效!
4、掌握讓人無法拒絕的銷售技巧、擴寬自己人脈圈層、激發客戶消費需求,提升自己的成交業績!
5、掌握自己(ji)與客戶(hu)的心理、快速打動客戶(hu)、提升高效成交(jiao)技巧!
課程對象:
房地產(chan)(chan)企業營(ying)(ying)銷(xiao)副總(zong)(zong)、營(ying)(ying)銷(xiao)總(zong)(zong)監(jian)、銷(xiao)售總(zong)(zong)監(jian)、銷(xiao)售經(jing)理、案場經(jing)理、儲備營(ying)(ying)銷(xiao)經(jing)理、置(zhi)業顧問等中(zhong)高層人員;房地產(chan)(chan)營(ying)(ying)銷(xiao)代理公(gong)司(si)和營(ying)(ying)銷(xiao)策(ce)劃公(gong)司(si)的總(zong)(zong)經(jing)理及營(ying)(ying)銷(xiao)策(ce)劃、銷(xiao)售核(he)心層管理者。
課程大綱
第一部分:閃亮人生可以復制,銷冠的自我修養!
天下沒有難賣的產品,只有情商低的銷售員。情商在很大程度上影響著一個人的事業、人生。那些情商低的銷售員,即便他們接受了最好的銷售訓練,也依然會出現銷售不佳的情況。所以,作為一名銷售員,要想提升銷售業績,就必須提高自己的情商,提升交際技巧。讓你的話更吸引人,用你的人格魅力去感染對方,讓客戶無法拒絕你……
1、相信情商可以提升銷售業績
情商提升銷售能力
塑造自我情商銷售力
2、銷冠:因作足功課而強大
包裝良好的最初印象,好的開始是成功的一半
如何在剛接觸的一剎那間就贏得客戶的好感
如何用大方優雅的儀態舉止體現專業素養
細節就是成敗,用高情商溫暖客戶
邀請的套路(手段)也是你的核心競爭力
客戶是最好的老師,用客戶思維點亮自己
用打動人心的開場白吸引客戶的注意力
如何套近乎,與陌生客戶一見如故
3、管理情緒,讓自己超越產品
賣產品難,賣自己更難
如何提升自己在客戶決策中的重要性
如何化解客戶的抗拒心理讓對方更快接受你
熟知客戶抗拒的原因和常見形式
如何保持同步,讓客戶產生“合拍”的感覺
成交時不狂,遭拒時能扛
4、用情商激活交易,讓溝通成就機遇
拜訪客戶情商學
銷售提問情商學
客戶溝通情商學
銷售攻心情商學
價格談判情商學
5、團隊管理,做一個優秀的銷售領隊
銷售領隊與情商
用情商領導你的團隊
6、做銷售就是做圈子
用情商擴充你的客戶圈
用溫暖穩(wen)固你(ni)的客戶圈
第二部分:銷售心理戰-如何說客戶才會聽,如何聽客戶才肯說!
課程從一個(ge)個(ge)常見的銷售案例引伸,通(tong)過自我修煉、客戶(hu)常見消費心理、肢(zhi)體、行(xing)為、表情、感(gan)情渲染等多個(ge)角(jiao)度分析和解釋客戶(hu)行(xing)為舉止(zhi)背后的心理,給出(chu)多種有效(xiao)引導(dao)客戶(hu)積(ji)極心理的攻(gong)心方式,以保證我們在銷售過程中(zhong)快(kuai)速(su)打動客戶(hu),輕(qing)松促進成(cheng)交(jiao)。
一、心理戰
1、自我修煉-突破基因,人人都能強大
銷售員必備心理、自我心理素養修煉
2、消費心理:萬千客戶不外乎幾種心理
各類客戶的消費心理
如何滿足客戶消費心理需求
3、肢體洞察:小動作即是潛意識
如何從客戶肢體語言看懂客戶心理
如何把握客戶肢體語言所表達的信息
4、行為有道-再積極的客戶也需要引導
如何用肢體語言引導客戶
個人肢體語言運用的時機
4、心理掌控:找準心理反射區,掌控客戶促成交
如何運用心理學效應把控客戶
心理學原理技巧把握
5、感情渲染-贏得認可,攻其不備
個人感情與心理的關系
如何進行感情渲染
6、表情有術-給客戶無言的暗示
銷售員表情運用的意義
如何運用表情對客戶心理產生影響
7、以小博大-像好廣告那樣激發客戶心理
如何讓用戶從最有錢的那個心理賬戶花錢
把握常見的銷售技巧
8、拒絕無效-破解客戶拒絕的攻心技巧
分析客戶常見拒絕方式原因
化解客戶常用拒絕說辭的方法
9、銷冠不言敗-長久的銷售心理戰術
如何從心理學角度維護老客戶
如何(he)從老客戶(hu)身(shen)邊挖(wa)掘(jue)新客戶(hu)
二、說與聽:說話就是生產力!
1、銷售就是見什么人,說什么話
如何練就一張好嘴
學會用客戶的說話方式說話
2、磨刀不誤砍柴工,談話前盡可能多地了解你的客戶
如何摸清客戶的“底細”
如何發現客戶的購買信號
3、說話先練膽,請一定要和陌生人說話
制定目標,如何和陌生人交談
如何拉近和陌生人之間的關系
4、口齒伶俐未必百戰百勝
如何把握和客戶交談的尺度
交流不是一直交談,如何取得客戶的信任
5、交談中的禁忌,尊重每一位客戶
欺騙和夸大其詞是銷售的天敵
不在客戶面前貶低競爭對手
6、既然客戶喜歡專家,那我們就做個專家
如何讓自己變得更權威、更專業
如何讓客戶感覺到你能幫他解決問題
7、可以不會寫文章,但一定要會講故事
南抖音,北快手,沒有段子怎么活
如何從(cong)(cong)一個故事讓客戶從(cong)(cong)不同(tong)角(jiao)度(du)進行有利于購買的考慮
三、傾聽勝過夸夸其談!
1、客戶的話是一張藏寶圖,順著它可以找到寶藏
說錯了還可以彌補,聽少了客戶覺得你不懂TA
在傾聽的過程中創造并尋找最好的成交時機
2、不要只聽你想聽的,要聽客戶想說的
如何從客戶談話中掌握更多有用的信息
從傾聽中找到引導客戶的方法
3、包容客戶的反對意見,了解客戶的真實需求
拒絕才是了解客戶內心最好的方法
把握客戶真實需求,創造成交機遇
4、優秀的傾聽者是讓人無法抗拒的誘惑
如何在客戶面前聽的入戲
如何讓客戶覺得你是個優秀的傾聽者
5、醉翁之意不在酒,讀懂客戶話語背后的潛臺詞
“我考慮考慮”怎么接才能不冷場
如何判斷客戶的經濟實力與需求關系
6、傾聽中的禁忌,尊重每一位客戶
仔細聽對方說什么,不要把精力放在思考怎樣反駁對方的觀點上
在沒有聽完整個故事之前,不要太早下結論
7、80%以上的業績是靠耳朵來完成的
給客戶說的機會,你才有更多成交的機遇
察言觀色,在傾聽(ting)中準確(que)無(wu)誤(wu)地把握成交的時機
第三部分:銷售就是做渠道!
1、這支隊伍怎么搭建?(渠道營銷的制度心法)
如何搭建一套邏輯嚴謹制作靈活的渠道發展體系?
如何處理外場渠道與內場銷售之間復雜的競爭關系?
如何保持渠道人員的積極性,有效做好激勵工作?
第一關:如何打造適合項目的渠道團隊?
第二關:招什么人?什么算合格?
第三關:如何讓編外經紀人成為帶客、成交的利器?
第四關:如何激勵出一支“熱愛掙錢”的渠道團隊?
第五關:給什么裝備可以提高拓客效率?
第六關:全民營(ying)銷離不開(kai)移(yi)動平臺的搭建
2、渠道營銷的拓客思路
全民營銷體系的搭建
如何繪制一張簡單有效且可快速落地執行的“客戶地圖”?
大客(ke)戶單位的拓客(ke)方法(fa)
3、渠道營銷的套路技巧
如何包裝出一份客戶愿意閱讀甚至收藏的海報?
如何把海報精準送達目標客戶?
如何讓電話營銷盡可能多去帶來客戶并且成交?
如何讓客戶愿意參加私宴且促進成交?
如何策劃出高效的拓客方案?
派單、電話邀約的技巧
與中介合作的策略與技巧
團購推售的技巧
外部展點的拓客技巧
異地拓客的技巧
拜訪客戶的技巧
老客(ke)戶維護(hu)的技巧(qiao)
4、渠道營銷的過程管控與結果管控
渠道人員的日常行為規范
渠道營銷的過程管控要點
渠道營銷的結果管控要點
渠道(dao)營(ying)銷的后臺管控要點
第四部分:學(xue)員現場答疑解惑交(jiao)流環(huan)節(30-45分鐘)
主講老師:
王老師 國內資深房地產營銷專家、現任標桿房企營銷副總;
歷任*10房企區域營銷總,原碧桂園某區域營銷總,房企內部金牌講師,企業營銷學院營銷創新、營銷標準化的踐行者。多年房企高管經歷,對于碧桂園高周轉模式有一線深刻見解,在創新營銷、業績戰略及商業領域內實戰經驗豐富,案例分享深入詳實。
專業特長:營銷出身,專業領先,基礎扎實,體系完備。主管及分管過的領域有:營銷、投拓、商業、戰略等,多年集團業績大盤操作經驗,尤其在創新營銷、業績倍增、商業定位、運營管控等板塊實戰經驗豐富。
授課風格:業績增長的全盤管理邏輯及方法,視野新穎,超出過往固定思維模式;既有宏觀的視野,又有中觀的視角,還有微觀的痛點;將業務鏈條上的價值點挖掘,充分整合成面;案例分享深入詳實,授課全程干貨多、收獲大。
培訓(xun)的企(qi)業有:碧桂(gui)園、融創(chuang)、綠(lv)(lv)地(di)、新城控(kong)股(gu)(gu)、遠洋地(di)產、中國(guo)鐵建(jian)、上海復(fu)地(di)、中糧(liang)置地(di)、藍(lan)光集(ji)團(tuan)(tuan)、建(jian)業集(ji)團(tuan)(tuan)、綠(lv)(lv)城集(ji)團(tuan)(tuan)、招(zhao)商局控(kong)股(gu)(gu)、中國(guo)金茂地(di)產、安(an)徽皖(wan)投(tou)、中天集(ji)團(tuan)(tuan)、中信集(ji)團(tuan)(tuan)、龍湖區域、中梁控(kong)股(gu)(gu)、富(fu)力區域、天地(di)控(kong)股(gu)(gu)、雅(ya)居樂(le)、北京城投(tou)、廣(guang)州華發等。
房地產銷售公開課
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