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新媒體營銷體系構建培訓

課程提綱：
第一單元：新媒體的認知與營銷變革
1.新媒體時代的到來
2.新媒體的特點
3.關于新媒體:什么是新媒體
4.平臺特點及表現形式
5.新媒體的核心
6.新媒體的發展趨勢
7.新媒體的構成圖
8.新媒體的特征、發展現狀與發展趨勢
9.國內外社會化新媒體發展現
10.社會化新媒體的市場格局
11.社會化新媒體給企業品牌傳播與營銷帶來的機遇與挑戰
12.從新定義新媒體下的市場營銷
13.營銷的發展階段與新媒體時代變革
14.新媒體時代市場營銷的六個要素
15.新媒體時代營銷的價值認知
16.營銷不是“賣”，而是“買”
17.營銷的兩個力：“拉力”與“推力”
18.新媒體時代側重于為客戶創造價值
19.如何讓客戶認知企業的價值
20.傳統媒體與新媒體在價值認知上的區別
21.如何通過新媒體實(shi)現企業價值傳播

第二單元：新媒體時代的商業特征與社群經濟趨勢
1.解讀：傳播歷史與研究
2.新媒體時代的商業變化
3.客戶：懶人經濟學
4.需求：關系與有趣
5.產品：喜歡就是王道
6.溝通：人人都是入口
7.三個趨勢：群體部落化
8.三個趨勢：消費個性化
9.三個趨勢：產品服務化
10.三個層次：我的需求
11.三個層次：期望需求
12.三個層次：興奮需求
13.企業未來的收益集客點
14.粉絲經濟
15.社群經濟
16.分享經濟

第三單元：新媒體營銷時代的“九陰爪力”與營銷方法論
1.新媒體時代的“四大金剛”
2.逆向營銷：企業營銷如何打個顛倒
3.社會營銷：找熱點，借勢傳播
4.消費決策：從AIDMA 到AISAS
5.入口定理：條條道路通羅馬
6.新媒體營銷的“九陰爪力”
7.網絡廣告的“勾引力”
8.EDM的“吸引力”
9.BLOG的“煽動力”
10.BBS的“凝聚力”
11.病毒營銷的“滲透力”
12.網絡視頻的“感染力”
13.事件營銷的“公關力”
14.IM的及時“溝通力”
15.熱點營銷的“引爆力”
16.企業如何有效玩轉上面“九力”
17.案例講解與分析
18.新媒體營銷方法論
19.樹概念
20.立場景
21.定用戶
22.講故事
23.引傳播
24.強體驗

第四單元: 新媒體時代“乾坤大挪移”微營銷利劍贏天下
1.新媒體的傳播利器：微博、微信
2.微博、微信的基本特點和區別
3.微博、微信在企業營銷平臺的獨特效用5力
4.引領力
5.聚合力
6.圈子力
7.指名力
8.操控力
9.企業能利用微博、微信做什么？
10.信息傳播
11.CRM對話
12.輿情監測
13.用戶互動
14.客戶服務
15.危機公關
16.案例：雙微大挪移：星巴克
17.案例：杜蕾斯陪聊“談性說愛”
18.案例：南航您的空行
19.案例：創維云小子微信
20.企業如何運作微博？

21.企業玩微博和員工玩微博
22.成功企業的微博營銷思想與案例
23.微博從何而來？企業微博營銷的目標
24.企業微博怎么玩
25.當前企業微博存在的問題
26.企業微博的定位與平臺營銷
27.企業微博的內容建設
28.企業微博內容建設的基本原則
29.企業微博內容生產與價值思維
30.如何建構企業微博的交際圈
31.如何進行企業微博的風險控制
32.企業微博危機管理思路及流程
33.企業微博十誡
34.員工微博八條軍規
35.企業微博的組織保障
36.粉絲管理
37.微博運營流程及團隊分工
38.對微博內容生產進行協調與管理
39.企業如何建立微博團隊
40.企業如(ru)何運作微信？

41.企業玩微信和員工玩微信
42.成功企業的微信營銷思想與案例
43.微信營銷和二維碼營銷
44.企業微信銷的目標
45.微信滲透
46.企業營銷思維與微信思維
47.企業微信的定位與平臺營銷
48.企業微信的內容建設
49.“微信庫”
50.微信傳播和擴展
51.案例：巴南電信微信整合營銷分析
52.案例(li)：小米新媒體分(fen)層(ceng)營銷案例(li)分(fen)析

第五單元:新媒體新傳播工具應用攻略
1.您的時代，不一樣的時代
2.網絡視頻營銷
3.視頻營銷的傳播學
4.視頻與直播
5.病毒營銷思維
6.網絡投毒：故事、娛樂、熱點、公益、獵奇
7.網絡投毒：情感、sex、知識、利益、明星
8.視頻免費有趣有料有故事
9.視頻全營銷解讀
10.APP營銷解讀
11.生活應用學
12.什么是APP營銷
13.如何在APP中植入廣告
14.如何利用APP與消費者互動
15.APP與電商平臺
16.案例：聯掌門戶
17.案例：平安金管家
18.案例：去哪兒網
19.搜索引擎營銷解讀
20.用戶所想
21.SEO上空的關鍵詞
22.SEO心法
23.如何在茫茫人海中建立燈塔
24.關鍵詞學問
25.如何建立關鍵詞
26.網站內容優化
27.如何實現優化
28.傳播渠道整合：線上線下，協同營銷
29. 關聯行業，合縱聯橫
30.融媒體解讀

第六單元: 新媒體營銷下的微傳播
1.中國互聯網和社會化媒體的發展
2.社會化媒體的未來走勢
3.新媒體與媒體的新機會
4.社區平臺基本商業模式分析
5.將社區影響力轉化為廣告主價值
6.B-C-C傳播模型
7.傳染力和爆發力
8.利用內容和操控行為
9.用戶參與傳播
10.案例：移動時代全網營銷體系解析
11.案例：中國移動社會化營銷案例
12.案例：OPPO以活動營銷為中心的社會化營銷互動案例
13.社會心理學與群體的傳播特征
14.大整合傳播思維
15.門戶+社區=大曝光+口碑互動
16.搜索+社區=精準+口碑互動
17.傳統媒體+社區=多媒體互補互動
18.螺旋營銷效應
19.蝴蝶營銷效應
20.波浪營(ying)銷效(xiao)應

新媒體營銷體系構建培訓