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企業微信營銷培訓

【課程目標】
1、掌握微信公眾賬號平臺定位與開發
2、建立企業公眾賬號矩陣
3、掌握微信粉絲增長方法與策略
4、微信閱讀量提升技巧
5、掌握微信內容營銷方法與手段
6、提升微信聚合傳播渠道能力
7、微信會員體系開發
8、打造微信商城與支付應用
【課程對象】
營銷(xiao)管(guan)理、品牌服(fu)務、宣傳部門人員

【課程老師】
劉煒，中國管理培訓聯盟講師、中國高校EDP聯盟講師、新華網房產頻道區域總編輯
1、地產行業專業背景香港信地集團品牌中心總經理，曾負責信地城市廣場綜合體項目品牌與營銷。曾擔任合房網總編輯、購房網總經理。從2017年起擔任河北佰盛房地產集團互聯網應用轉型總指導（該集團項目主要是在保定、德州、滄州等地。）
2、房企培訓經歷碧桂園、華潤、萬達、萬科、保利、魯能、綠城、綠地、花樣年、金科、金地、富力、合景泰富、華僑城、四川藍光、河北天山、河北佰盛、安徽文一、大連億達、天津泰達、東風汽車房地產公司、安徽金大地、廣東永龍、中航通飛航空小鎮、河南康橋、福建禹州等。是清華大學、北京大學、浙江大學房企總裁班客座教授；還曾在上海、北京、廣州、大連、深圳、成都等舉行公開課主講《新媒體運營與內容營銷》等。
【課程時間】
2-3天
【建議培訓人數】
80人以內
【課程模式】
講授、分組討論、案例(li)解析、角色扮演(yan)、互動(dong)性游戲、視頻演(yan)繹、經(jing)驗分享等。

【課程提綱】
第一講公眾賬號定位與開發運營
一、公眾賬號種類
1、訂閱號
2、服務號
3、企業號
二、微信平臺定位
1、生產還是營銷
2、公眾號還是個人號
3、部門還是個人
三、公眾賬號矩陣組建原則
1、根據用戶劃分
2、根據資源劃分
3、根據階段任務劃分
四、賬號的設置
1、公眾號的申請與運營
2、個人號的申請與運營
3、取名（單位產品姓名）10個字
4、頭像（LOGO還是圖片）
5、相冊（帶水印功能）
6、個性簽名（30個字的優化）
案例解析：
（1）綠城的綠粉匯的定位
（2）吉和(he)網微信矩陣模式解析

第二講微信吸粉與閱讀量提升
一、微信粉絲來源
1、內容吸粉
2、活動吸粉
3、掃碼關注
4、鏈接吸粉
5、附加人加粉
6、機器吸粉
二、場景吸粉
1、現場掃碼
2、會員LBS場景推送
3、活動吸粉
三、社群渠道推廣吸粉
1、微群推廣
2、QQ群跳轉
3、微博話題群接入
四、會員加粉
1、服務功能開通
（1）會員微信查詢
（2）積分兌換
2、開通會員微信商城
3、會員活動策劃
4、會員信息交匯
五、微信閱讀量提升
1、內容作用
2、話題策劃
3、紅包活動
4、線下策劃
5、交匯參與
案例解析：
（1）阿那亞的微信吸粉
（2）深圳全接觸200萬粉(fen)絲的來源解(jie)析

第三講微信內容與渠道推廣
一、微信文章SEO寫作要求
1、主關鍵詞設置
2、文章中長尾搜索的應用
3、標題制作
4、網絡標簽的路徑設置
二、微信的內容營銷
1、話題建立
（1）熱點：傍事件
（2）借勢：傍熱門話題
（3）槽點：制造爭議
2、事件營銷策劃
3、故事傳播
4、占領用戶心智模式
三、微信內容創作要求
1、選題策劃
（1）身邊事
（2）新鮮事
（3）突發事
（4）有趣事
2、情緒表達
3、觀點鮮明
4、報道角度
四、微信聚合傳播渠道
1、社群傳播
2、全員傳播
3、大V合作
4、場景應用傳播
案例解析：
（1）杜蕾斯微信內容營銷經典案例
（2）阿(a)那亞微信一天賣出7億的軟文宣傳

第四講功能開發與會員服務體系構建
一、平臺應用功能開發
1、菜單開發
2、定義回復
3、插件開發
（1）微信紅包
（2）刮刮樂
二、會員運營體系建立
1、關注用戶需求
（1）用戶習慣
（2）消費水準
（3）網友愛好
2、注重產品細分定位
3、營銷管理流程建立
三、會員平臺搭建
1、微信服務賬號開通
2、功能菜單設置
（1）會員基礎信息
（2）優惠券功能
（3）積分兌換系統
3、會員數據庫開發
4、支付系統
四、會員微商城
1、商品設置
2、同購買者為粉絲
3、賣的是文化附加值和認同感
案例解析：
（1）綠城綠粉會的會員經營
（2）寶馬第(di)一場雪的(de)會員銷售

第五講如何制作一個引爆眼球的H5
一、微信H5設計指導思想
1、眼球效應
2、讓用戶心動
3、與用戶互動
4、讓用戶分享轉發
二、排版設計要求
1、選擇好的模版
2、動態視角
3、美工畫面要求
4、標題字體設計
三、頁面安排要求
1、一個頁面說一件事情
2、減少頁面跳轉
3、標題幫助用戶記憶
4、考慮瀏覽器的不同
四、主題內容要求
1、適合產品展示
2、賣點鮮明
3、畫面要有創意
4、傳播主題突出
5、要連結線下
五、策劃創意來源
1、靈感在于琢磨
2、積累素材
3、精品案例研究
4、用戶體驗把握
5、掌握網民喜愛
案例解析：
（1）華潤萬象城的“吾皇駕到”H5內容
（2）OPPO手機(ji)的用戶賣(mai)點提(ti)煉(lian)與包裝

第六講微信最美的版面設計
一、版面設計原理
1、用戶思維
2、傳播主題鮮明
3、標題醒目
4、圖文搭配合理
5、視（音）頻應用
二、微信頁面設計要求
1、線上體驗產品
2、了解服務特色
3、獲得企業信息
三、微信發布要求
1、圖文條數把握
2、標題第一眼
3、要有圖有真相
四、微信后臺編輯器
1、微信后臺素材管理平臺
2、135編輯器
3、小螞蟻編輯器
五、美工設計要求
1、琢磨文案內容
2、創意構圖
3、PS圖片
4、給到編輯
案例解析：
（1）玉泉山莊園的“一只蟈蟈”傳播
（2）吉和網的10W+的的版式展示(shi)

第七講微信閱讀量10W+的標題制作
一、*的標題內容
1、與我有關
2、與親朋好友有關
3、民生類
4、熱點類
5、幽默類
6、故事類
7、優惠類
二、標題體裁
1、震驚體
2、臉紅體
3、自黑體
4、火星撞地球體
三、標題內容要求
1、故事性
2、吸引力
3、夸張尺度
4、與性有關
5、天上最好能掉餡餅
四、編輯策劃要求
1、熟悉段子內容
2、提煉文內賣點
3、結合熱點
五、標題設計準則
1、有種：有觀點
2、有趣：必須有意思
3、有料：內容有吸引力
案例解析：
（1）萬達的標題如何命中用戶痛點的？
（2）杜(du)蕾(lei)斯的(de)創意“借勢”標題

第八講如何做好視頻和圖文報道
一、攝影（像）報道要求
1、器材要求
2、選題策劃
3、畫面構思
4、手機拍攝要求
二、抖音如何拍攝
1、要有劇本文案
2、場面選取
3、音樂挑選
4、故事橋段設計
5、手機拍攝
三、攝影畫面要求
1、鏡頭聚焦
2、反映傳播主題
3、以人物為主
4、場景捕捉
5、聚焦細節表情
四、視頻拍攝流程
1、策劃拍攝選題
2、撰寫腳本
3、素材收集
4、視頻開拍
5、后期制作
六、視頻策劃文案要求
1、傳播主題鮮明
2、內容有傳播性
3、畫面有吸引力
4、解說詞有震撼力
5、音樂要搭配
案例解析：
（1）視頻《包大人買房記》為何火了起來？
（2）寶馬偷珠寶的視頻策劃
（3）恒大(da)文旅城的抖音傳(chuan)播

企業微信營銷培訓