抖音快手微視短視頻在企業營銷中應用與創新
講師：張守(shou)輝(hui) 瀏覽次數：2586
課程(cheng)描述INTRODUCTION
短視頻在企業營(ying)銷中應用培訓
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程安(an)排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
短視頻在企業營銷中應用培訓
一、 課程背景(jing)
大眾的(de)閱讀習慣是文字(zi)、圖片到(dao)短視(shi)(shi)頻(pin)，隨著4G成(cheng)熟(shu)及5G時(shi)代的(de)要到(dao)來(lai)，短視(shi)(shi)頻(pin)成(cheng)為(wei)一個風口；抖音、快手、騰(teng)訊(xun)微視(shi)(shi)等短視(shi)(shi)頻(pin)平臺紛(fen)紛(fen)亮相，成(cheng)為(wei)熱(re)點；隨著政府對短視(shi)(shi)頻(pin)的(de)進一步規范(fan)，以抖音為(wei)代表(biao)的(de)短視(shi)(shi)頻(pin)，由娛樂化(hua)(hua)年輕化(hua)(hua)向知(zhi)識化(hua)(hua)價值化(hua)(hua)轉換，給(gei)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)運營(ying)和(he)營(ying)銷(xiao)帶來(lai)了很多商機，本(ben)次培訓希(xi)望(wang)給(gei)大家全面(mian)講解短視(shi)(shi)頻(pin)的(de)原(yuan)理(li)、企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)短視(shi)(shi)頻(pin)定位(wei)及內容規劃、熱(re)門(men)短視(shi)(shi)頻(pin)原(yuan)理(li)制作(zuo)、企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)短視(shi)(shi)頻(pin)營(ying)銷(xiao)從(cong)0開始，希(xi)望(wang)全面(mian)幫助到(dao)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)。
張(zhang)守輝(hui)老(lao)(lao)師20年(nian)營銷(xiao)實(shi)戰經驗（1999年(nian)進(jin)入通易郵件(jian)列表公(gong)司(si)(si)，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)第一批互聯網人(ren)）；在(zai)(zai)(zai)2014年(nian)率先(xian)研發出來(lai)連鎖實(shi)體(ti)零售(shou)企業的(de)O2O2O社(she)群營銷(xiao)課程并做出來(lai)案例，在(zai)(zai)(zai)2015年(nian)開(kai)始(shi)給蘇(su)寧云商(shang)(shang)(shang)的(de)全(quan)國(guo)(guo)(guo)(guo)各大(da)(da)分(fen)公(gong)司(si)(si)上(shang)課，報(bao)喜鳥、迪(di)豐國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)、沙馳國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)等零售(shou)企業、全(quan)國(guo)(guo)(guo)(guo)多家O2O第三方服務公(gong)司(si)(si)、全(quan)國(guo)(guo)(guo)(guo)多家銀行、全(quan)國(guo)(guo)(guo)(guo)多家運(yun)營商(shang)(shang)(shang)公(gong)司(si)(si)多家保險公(gong)司(si)(si)等上(shang)渠道O2O社(she)群課程；2017-18年(nian)魅族、美(mei)的(de)、九(jiu)陽、創維、生活家多家大(da)(da)型零售(shou)企業，夢潔、凱盛多家家紡企業，重慶百貨、群光(guang)廣場(chang)等多家商(shang)(shang)(shang)超(chao)上(shang)新零售(shou)短(duan)視(shi)頻課程；2016年(nian)開(kai)始(shi)張(zhang)老(lao)(lao)師帶領團隊在(zai)(zai)(zai)千聊為主的(de)平臺(tai)上(shang)運(yun)營揮手(shou)間商(shang)(shang)(shang)學院；2018年(nian)張(zhang)老(lao)(lao)師開(kai)始(shi)運(yun)營揮手(shou)間新零售(shou)全(quan)國(guo)(guo)(guo)(guo)實(shi)體(ti)店O2O社(she)群新媒體(ti)，并開(kai)展(zhan)了短(duan)視(shi)頻平臺(tai)號的(de)運(yun)營；其關聯公(gong)司(si)(si)開(kai)始(shi)運(yun)營抖音外包業務，希望(wang)張(zhang)老(lao)(lao)師的(de)這(zhe)些經驗可以在(zai)(zai)(zai)短(duan)視(shi)頻上(shang)帶給你全(quan)面的(de)知(zhi)識和幫助。
二(er)、 課程對象(xiang)
公(gong)開課：學員(yuan)為傳(chuan)統企業的(de)中高(gao)層管理人員(yuan)及短視頻(pin)新媒體運營人員(yuan)。
三(san)、 主要內容
1)機制(zhi)原理(li):抖音平(ping)臺運營機制(zhi)和短視頻內容傳播原理(li)
2)腳本(ben)原(yuan)理:企業(ye)內(nei)容腳本(ben)及原(yuan)創(chuang)100W+短視頻原(yuan)理
3)高級(ji)運(yun)營:利用平臺機制和熱門內容打造100W+
4)高(gao)級制(zhi)作(zuo):利用濾(lv)鏡合拍(pai)特(te)效互(hu)動等打造100W+
5)抖音(yin)新手:短視(shi)頻賬戶初(chu)始(shi)從0運營(ying)過程(cheng)及(ji)要點
6)制(zhi)作研究:制(zhi)作完整的內容短視(shi)頻邏輯過程案例
7)內容(rong)分類:確(que)認(ren)企業抖音短視(shi)頻定位和內容(rong)規劃(hua)
8)團隊(dui)(dui)配(pei)置:抖音運(yun)營團隊(dui)(dui)配(pei)置硬件設備和軟(ruan)件技能(neng)
9)運營總(zong)結：短視頻總(zong)結吸粉銷售變現和完(wan)成(cheng)大作業
四、 課程形式(shi)
1-2天（6-12小時） 理論(lun)互動案例學習討(tao)論(lun)
五、 具體(ti)大綱
第一(yi)講：原理趨(qu)勢(shi):短視(shi)頻原理內容(rong)發展及趨(qu)勢(shi)篇
1. 抖音快手(shou)的目標群體分析和定位變化
2. 抖音快手等短視頻內容分(fen)類(lei)特征及算(suan)法
3. 90、00后新興消費族群特質及短視頻(pin)興起
4. 15秒短視頻的瓜子效應(ying)和60秒短視頻
5. 常(chang)用的短視頻平臺(tai)介紹(shao)愿景和差異化(hua)
6. 什么(me)(me)是有意思(si)的普(pu)通人為(wei)什么(me)(me)可以100W+
7. ;音樂期待人物期待視角期待身(shen)份期待文案(an)期待打造100W+
第二講(jiang)：高級運營(ying):利用平臺機制(zhi)和(he)熱門打造(zao)100W+
1. 抖音快手短視頻(pin)平臺流量(liang)分配機制解析（視頻(pin)互(hu)動率）
2. 抖音快手短視頻(pin)熱門(men)推薦規(gui)則跟蹤研(yan)究總結應(ying)用(yong)
3. 利用熱門話(hua)題音樂地(di)點打造爆款100W+邏(luo)輯
4. ; 如(ru)何查看抖音熱門搜索話題和(he)熱門音樂并匹配(pei)
5. 如何利用抖音熱門(men)設計自己企業的短視頻內容
6. 如(ru)何根(gen)據(ju)熱(re)門和相關性(xing)設計應用抖(dou)音內容標(biao)題
7. ; 在抖音標題中使用#熱門(men)話題蹭熱門(men)流量的方法
8. ;挑戰、POI及在自己的(de)短視頻營銷及運營中應用
9. 練習:我們企業(ye)一個產品(pin)或者事件為例打(da)造熱門
第三講(jiang)：高級制作:利(li)用濾(lv)鏡合拍特效互動等打造100W+
1. 道具功能在(zai)短視頻(pin)拍攝美化中的應用
2. 合拍搶(qiang)鏡功能的使用場(chang)景及企(qi)業應用
3. 如(ru)何(he)在拍攝中(zhong)合成做一些特殊效果吸引關(guan)注
4. 搶鏡合拍濾(lv)鏡合成等功能(neng)案例分析及營銷應用
5. 文字類（翻轉滑(hua)屏）短視頻制作運營注意事項(xiang)
6.短視頻(pin)內容制作(zuo)的互動設計及粉絲(si)引導交(jiao)流(liu)傳播
7.練習(xi):利(li)用以上技巧和我們企業結合打造熱門(men)短(duan)視(shi)頻
第四講：抖音(yin)新手:賬戶從(cong)0開始運(yun)營及(ji)團隊(dui)設(she)備(bei)配備(bei)
1. 完備的企(qi)業抖(dou)音(yin)賬戶注冊完善啟動（關聯認證）
2. 抖音(yin)為核心新媒體矩陣（今(jin)日頭(tou)條系(xi)）建立使用
3. 抖音0粉絲啟動(dong)(通訊錄(lu)平臺朋友(you)圈微博等(deng)引流(liu))
4. 抖音(yin)賬戶0粉絲獲取流(liu)量的誤區和(he)規(gui)避點總(zong)結
5. 從小白玩家(jia)(jia)人民幣玩家(jia)(jia)到骨灰級攝影設備的配備
6. 去水印翻(fan)滾文字視頻編輯(ji)轉換各軟(ruan)件(jian)介紹和應(ying)用
7. 土豪、民用及(ji)經濟型企業抖音團隊配置及(ji)技能說(shuo)明
8. 根據(ju)我們公司的定位來選擇團隊配置及工具使用
第五講(jiang)：案例(li)研究:各種行業(ye)短視頻案例(li)研究內容(rong)及(ji)啟發
1. ; 實體店及狹窄行(xing)業短視(shi)頻應用案例(li)研究
2. 知識型大V短(duan)視頻(pin)賬戶定位打造案例研究
3. 企業及政府抖音(yin)號賬戶打造案例(li)研究
4. 娛樂型抖音號定位打(da)造及(ji)100W+研(yan)究
5. 啟發：抖音(yin)在企(qi)業營銷中(zhong)的定位風(feng)格展現
6. 啟(qi)發：企業100W+短視頻和用戶傳(chuan)播心理學
第六講：內容運營:企業短視頻(pin)內容的創作分(fen)類(lei)及風格
1. 企業抖音短視頻(pin)的內容定(ding)位和企業匹(pi)配(pei)
2. 易傳播的短(duan)視頻個人或者企(qi)業(ye)IP形象(xiang)營銷
3. 企(qi)業抖音快手短視頻內容及語言(yan)風格使用
4. 短視頻內容形式（文(wen)字式及情景(jing)劇）應用
5. 短視頻內容創(chuang)作要(yao)點和(he)常用模式及企業選擇
6. 企業品牌短視頻腳(jiao)本分類(lei)和撰(zhuan)寫(xie)
自(zi)我生活及心靈雞湯型
活動(dong)促銷用(yong)戶參與互動(dong)型
員工生活及工作展(zhan)示型
好處(chu)及軟性推廣產品型
直接的新聞廣告宣傳型
有價值知識內(nei)容傳播型(xing)
借(jie)助(zhu)熱點節假日祝福型
其他應用心理(li)營銷傳播型
7. 總(zong)結:熱(re)門(men)企業短視(shi)頻風格分類內容技巧(qiao)及企業應(ying)用
8. 總結:如何用有意思的普通人思維打造100W+原(yuan)創短視頻
第七講：總結作業:短視頻總結商(shang)業轉換及完成作業
1.抖音短(duan)視頻賬戶權重如(ru)何(he)提升和手段
2.熱門抖音短視頻內容(rong)審核審批過(guo)程機(ji)制
3.抖(dou)音短視(shi)頻(pin)紅(hong)人(ren)及廣(guang)告(gao)投(tou)放轉(zhuan)換知識
4.抖音快手(shou)電商平臺的建設和銷售(shou)轉換
5.完成作業：我(wo)們公司的短視頻營(ying)銷(xiao)及運營(ying)（定(ding)位、風(feng)格、內(nei)容、運營(ying)、轉換）
短視頻在企業營銷中應用培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/63147.html
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- 張守輝
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