019期：電商品牌的命名策略-1
【作者：劉軍榮】
導語：
好(hao)的(de)(de)電商(shang)品(pin)牌，總(zong)會(hui)有一個好(hao)的(de)(de)名(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)。開(kai)網店(dian)(dian)，同(tong)樣需要好(hao)的(de)(de)名(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)。現實世界中，很多傳統企(qi)業直接(jie)把公司(si)的(de)(de)名(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)作為店(dian)(dian)鋪(pu)名(ming)(ming)(ming)來使用。不(bu)是(shi)不(bu)行，但不(bu)見(jian)得就好(hao)。如“綠念旗艦店(dian)(dian)”、“造夢公司(si)官方店(dian)(dian)“你光從名(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)能想像出它是(shi)賣(mai)什么(me)的(de)(de)嗎？不(bu)能！那么(me)什么(me)樣的(de)(de)名(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)才是(shi)好(hao)名(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)呢？今天(tian)就來和(he)大家聊聊《電商(shang)品(pin)牌的(de)(de)命名(ming)(ming)(ming)策略(lve)》
正文
【命名策略1：便于記憶，不雷同，不怪異】
記憶度(du)是品牌命名過程中(zhong)至關重要(yao)(yao)的(de)衡量(liang)標(biao)準(zhun)。在命名過程中(zhong)，企業(ye)首先要(yao)(yao)考慮(lv)的(de)是在消費(fei)者腦(nao)(nao)海中(zhong)提取固有的(de)詞匯信號詞。如“紅牛”、“好想你棗(zao)”、“小熊(xiong)”“絲(si)路”等詞匯，我們在聽到的(de)第一時(shi)間，腦(nao)(nao)海中(zhong)不(bu)需(xu)要(yao)(yao)思考就能清晰地浮現(xian)具(ju)體的(de)形(xing)象。為了記消費(fei)者記住自己的(de)品牌，企業(ye)在給品牌命名時(shi)不(bu)但(dan)要(yao)(yao)貼切(qie)、易懂(dong)，還要(yao)(yao)不(bu)雷(lei)同、不(bu)怪異。
分享2個好品牌/店鋪名：
“18度三亞水果”，這里有兩個信號詞“18度”、“三亞”。“三亞”大家很容易理解，是地域的表達。“18度”到底是18攝氏度，還是北緯18度呢？這會令人產生一探究竟的欲望。而當大家聽到“我們只賣來自北緯18度的正宗三亞熱帶水果”的廣告語的時候，消費者心中就打下了鮮明的烙印！ “絲路寶典”，這里有一個信號詞“絲路”。一提到“絲路”，大家很容易就想到西域、駝隊、沙漠。而這家店鋪賣的就是新疆水果。這樣的名字，很有歷史與地域特色，令人印象深刻。 【命名策略2：有利于體現產品的屬性或功效】 品牌的名稱應能體現該品類商品共通的屬性與功能，讓消費者通過品牌的名稱就可以清晰地知道這種產品是干什么用的。這種品牌命名方式的目的是促使消費者產生品牌與功能之間的聯想。 分享2個好品牌/店鋪名： “東北三寶滋補店”，這里有一個信號詞“東北三寶”。更有一個功能詞“滋補”。大家通過店鋪名，便能夠感知到，這個店里賣的東西跟人體健康相關。 “特色中國香格里拉館”，這里有一個信號詞“香格里拉。更有一個屬性詞”特色中國“。通過店名，大家會有一個直觀感受這是一家官方的店鋪，在安全與品質上值得信賴。 “大學生村官山貨店“起名亦如是！ 【命名策略3：有利于個性效用的表達】 當產品本身具有某種獨特的成分或功能、風格時；當目標客戶群體局限于某個年齡層次或性別，或有某種特殊的喜好與價值觀時；當消費者有著與眾不同的生活方式時，我們需要設計一個能很好的表達出品牌獨特之處的名字來。 品牌/店鋪命名范例： “神農莊園“、”五谷保健“、”谷綠農品“、”大涼山農家原生態土特產“、”逗比山貨“、”滿族小館“、”宅人食堂“……【未完的話】
給(gei)品牌/店鋪起一(yi)個(ge)(ge)好的(de)名(ming)(ming)字非常重要。好的(de)名(ming)(ming)字會帶來正(zheng)向(xiang)的(de)聯想，可令人愿意傳播。今天和大家(jia)分享了3個(ge)(ge)策略。除此之外，是(shi)否還有更(geng)好的(de)辦(ban)法呢？當然是(shi)有的(de)！
欲(yu)知后(hou)事如何？且聽下回分解！
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