今天我們來(lai)聊(liao)(liao)一聊(liao)(liao)什(shen)么(me)是DMP。DMP其實(shi)是在數字營(ying)銷(xiao)(xiao)領(ling)域(yu)中已經(jing)比較成熟的(de)(de)產品(pin)了，它(ta)是精準營(ying)銷(xiao)(xiao)投(tou)放環節中的(de)(de)數據管(guan)理(li)(li)平臺，它(ta)的(de)(de)核心(xin)是管(guan)理(li)(li)著用戶的(de)(de)標(biao)(biao)簽數據人(ren)群(qun)(qun)(qun)(qun)，包(bao)括(kuo)人(ren)群(qun)(qun)(qun)(qun)的(de)(de)可觸(chu)達標(biao)(biao)識以(yi)及人(ren)群(qun)(qun)(qun)(qun)畫像。其核心(xin)的(de)(de)功(gong)能(neng)其實(shi)主要涉及到(dao)(dao)標(biao)(biao)簽的(de)(de)加工與生產，通(tong)過標(biao)(biao)簽去進行人(ren)群(qun)(qun)(qun)(qun)的(de)(de)圈選，包(bao)括(kuo)人(ren)群(qun)(qun)(qun)(qun)之間的(de)(de)交并補等一系(xi)列(lie)的(de)(de)操作組合。包(bao)括(kuo)人(ren)群(qun)(qun)(qun)(qun)固化后的(de)(de)用戶畫像，以(yi)及人(ren)群(qun)(qun)(qun)(qun)投(tou)放效(xiao)果(guo)的(de)(de)分析。DMP在營(ying)銷(xiao)(xiao)投(tou)放中起到(dao)(dao)什(shen)么(me)樣的(de)(de)作用呢？
其實一(yi)般定向投(tou)(tou)(tou)放(fang)我(wo)們可(ke)以分為兩種(zhong)，一(yi)種(zhong)是(shi)基(ji)于已(yi)經(jing)提(ti)(ti)前準(zhun)備(bei)好的(de)人(ren)群(qun)進行觸達。比如說我(wo)們提(ti)(ti)前準(zhun)備(bei)了1000個用(yong)(yong)戶(hu)人(ren)群(qun)，包中(zhong)會包含這些(xie)(xie)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)設(she)備(bei)標識(shi)，包括像cookie IDFA，包括IMEI等(deng)。當用(yong)(yong)戶(hu)去(qu)訪問投(tou)(tou)(tou)放(fang)的(de)這些(xie)(xie)媒體(ti)的(de)時候，則會定向的(de)給這些(xie)(xie)用(yong)(yong)戶(hu)去(qu)投(tou)(tou)(tou)放(fang)相(xiang)應的(de)廣告。另一(yi)種(zhong)其實是(shi)DMP提(ti)(ti)前篩選好，需要投(tou)(tou)(tou)放(fang)人(ren)群(qun)標簽(qian)屬(shu)性(xing)。此時其實并(bing)沒有限定是(shi)哪些(xie)(xie)人(ren)，而只是(shi)限定了哪些(xie)(xie)特(te)征(zheng)的(de)人(ren)。大家這一(yi)點一(yi)定要進行區分。這個時候當用(yong)(yong)戶(hu)訪問廣告投(tou)(tou)(tou)放(fang)的(de)媒體(ti)的(de)時候，會去(qu)查詢用(yong)(yong)戶(hu)標簽(qian)是(shi)否(fou)吻合篩選的(de)屬(shu)性(xing)。如果吻合就會給其投(tou)(tou)(tou)放(fang)相(xiang)應的(de)廣告。投(tou)(tou)(tou)放(fang)后，基(ji)于投(tou)(tou)(tou)放(fang)人(ren)群(qun)的(de)特(te)征(zheng)以及(ji)投(tou)(tou)(tou)放(fang)效果的(de)分析，逐步去(qu)優化(hua)投(tou)(tou)(tou)放(fang)人(ren)群(qun)的(de)策略(lve)。讓投(tou)(tou)(tou)放(fang)更(geng)精準(zhun)，從而帶來轉化(hua)的(de)提(ti)(ti)升(sheng)。DMP看似(si)功能(neng)比較基(ji)礎(chu)，但在(zai)精準(zhun)營(ying)銷(xiao)中(zhong)卻起到了至關(guan)重要的(de)作(zuo)用(yong)(yong)。
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/113548.html
