時代的發展與(yu)進步，促使中(zhong)(zhong)國優(you)秀(xiu)企業家(jia)(jia)走上(shang)前(qian)臺。電(dian)視銀屏，廣(guang)(guang)告(gao)招(zhao)牌，書刊雜(za)志等各色媒界隨(sui)處可見(jian)中(zhong)(zhong)國企業家(jia)(jia)身(shen)(shen)影。SHOW中(zhong)(zhong)國潘石(shi)屹、萬科王(wang)(wang)石(shi)、伊(yi)利潘剛、搜狐張(zhang)朝陽等都(dou)是(shi)廣(guang)(guang)告(gao)常(chang)客，據說王(wang)(wang)石(shi)其代言身(shen)(shen)價更(geng)是(shi)已達七位數以(yi)上(shang)。這(zhe)些都(dou)體(ti)(ti)現了(le)中(zhong)(zhong)國企業家(jia)(jia)的價值，也體(ti)(ti)現出中(zhong)(zhong)國社(she)會(hui)文化的張(zhang)力(li)和包容(rong)度。如今的企業家(jia)(jia)曾經一(yi)度被(bei)“奸商、冷血資(zi)本家(jia)(jia)、暴發戶、傻老冒”等不好(hao)字眼來予以(yi)看待，認(ren)為(wei)做企業的人都(dou)是(shi)一(yi)些為(wei)利是(shi)圖，資(zi)本至上(shang)、奸佞狡滑之輩，在(zai)老百姓的心中(zhong)(zhong)形象不佳。
那么作為(wei)(wei)企業家(jia)(jia)群(qun)體，尤其是(shi)知名企業家(jia)(jia)進行(xing)(xing)廣(guang)(guang)告代(dai)言(yan)(yan)，到底應不應該呢(ni)？筆者認為(wei)(wei)是(shi)可以的(de)。像(xiang)柳傳志、馬云、王石、劉永(yong)好等(deng)(deng)人本身(shen)都在(zai)各(ge)自的(de)領域創造了商業奇跡，書(shu)寫著(zhu)經(jing)營傳奇，他(ta)們(men)(men)的(de)創富故事、奮斗歷(li)程、成功經(jing)歷(li)本身(shen)就(jiu)值得(de)大家(jia)(jia)學習、并進行(xing)(xing)褒獎和弘揚。如果他(ta)們(men)(men)所(suo)代(dai)言(yan)(yan)的(de)產品，在(zai)廣(guang)(guang)告訴求上(shang)能與他(ta)們(men)(men)在(zai)公(gong)眾心(xin)中(zhong)的(de)敬業、智(zhi)慧、堅持、博愛等(deng)(deng)根深蒂固(gu)形象巧妙結合，一(yi)定是(shi)一(yi)則成功的(de)代(dai)言(yan)(yan)廣(guang)(guang)告。但(dan)作為(wei)(wei)某些(xie)企業家(jia)(jia)愿(yuan)意站(zhan)出來為(wei)(wei)產品進行(xing)(xing)推廣(guang)(guang)和代(dai)言(yan)(yan)，應該是(shi)他(ta)們(men)(men)的(de)一(yi)個興趣所(suo)致，也是(shi)膽(dan)量(liang)所(suo)致。因(yin)為(wei)(wei)廣(guang)(guang)告是(shi)把雙刃劍，如果作虛假(jia)代(dai)言(yan)(yan)，代(dai)言(yan)(yan)的(de)產品出現質量(liang)問題，或造成負(fu)面影響(xiang)，那么對其本身(shen)所(suo)經(jing)營的(de)公(gong)司一(yi)定帶來負(fu)面影響(xiang)，引(yin)火燒(shao)身(shen)。故筆者認為(wei)(wei)：企業家(jia)(jia)在(zai)進行(xing)(xing)代(dai)言(yan)(yan)時，要注意以下四個方面：
1注意代言的行業和(he)產品選擇，符合自身形(xing)象。
企業(ye)家(jia)(jia)能被大眾(zhong)所接受(shou)，不(bu)只是他(ta)們企業(ye)生產的(de)產品被廣(guang)(guang)大消費者認可(ke)，更(geng)(geng)是他(ta)們的(de)精神內核、人格魅(mei)力、創業(ye)歷程被大眾(zhong)所稱頌(song)。企業(ye)家(jia)(jia)作為商界(jie)精英，其代(dai)言產品，老(lao)百(bai)(bai)姓對他(ta)們的(de)要求一定會(hui)更(geng)(geng)高、更(geng)(geng)挑剔。所以他(ta)們不(bu)能像娛樂明星一樣，老(lao)百(bai)(bai)姓相對來說更(geng)(geng)寬容，因為娛樂沒(mei)有責任和(he)義務本質(zhi)。企業(ye)家(jia)(jia)代(dai)言產品一定要準確，符合自(zi)(zi)身(shen)和(he)企業(ye)形象，才(cai)相得益彰。如中國(guo)電(dian)信(xin)(xin)(xin)3G天翼，選擇李(li)開(kai)復、丁(ding)磊(lei)、及MSN中國(guo)區總裁三大互聯(lian)網領(ling)軍人物代(dai)言，就讓老(lao)百(bai)(bai)姓感到比(bi)較“可(ke)靠可(ke)信(xin)(xin)(xin)”。因為此前，中國(guo)電(dian)信(xin)(xin)(xin)選擇的(de)代(dai)言人是上(shang)海大明星鄧超，如今廣(guang)(guang)告易主(zhu)，更(geng)(geng)突顯電(dian)信(xin)(xin)(xin)品牌專家(jia)(jia)對企業(ye)家(jia)(jia)代(dai)言效(xiao)果的(de)認同。而(er)李(li)開(kai)復、丁(ding)磊(lei)的(de)代(dai)言也符合自(zi)(zi)身(shen)的(de)定位，都是商界(jie)精英人士。
2注意廣告訴求(qiu)設計(ji)的精準，符合自(zi)身品(pin)牌內涵。
企業家(jia)代(dai)言，需要慎重考慮選對行業和(he)產品(pin)。像王(wang)(wang)石(shi)之前所代(dai)言的移動(dong)全球(qiu)通廣告，產品(pin)既高(gao)端又符合(he)品(pin)牌內涵，同(tong)時與王(wang)(wang)石(shi)此前登珠峰不(bu)怕吃苦(ku)，堅韌(ren)頑強(qiang)，永不(bu)放棄的人(ren)格(ge)(ge)魅力結合(he)得很好(hao)(hao)，一句“做(zuo)最(zui)好(hao)(hao)的自(zi)(zi)己(ji)，我能！”廣告詞，被社會上很多(duo)年(nian)輕人(ren)奉為格(ge)(ge)言，激(ji)勵自(zi)(zi)己(ji)。而全球(qiu)通很多(duo)高(gao)端商(shang)務人(ren)士(shi)也成了王(wang)(wang)石(shi)萬科的高(gao)端客戶，一則(ze)代(dai)言廣告也使自(zi)(zi)己(ji)的企業成為*贏家(jia)。
3注意不(bu)要輕易泛(fan)濫代言，代言須謹慎。
企(qi)業(ye)(ye)家作(zuo)為社會上(shang)具(ju)公信力的(de)(de)群體，其主業(ye)(ye)應是做企(qi)業(ye)(ye)，選擇代言(yan)須謹(jin)慎，有(you)(you)利(li)有(you)(you)弊(bi)。像(xiang)宋山(shan)木代言(yan)自(zi)(zi)身企(qi)業(ye)(ye)，因強奸事件，使自(zi)(zi)己的(de)(de)公司一(yi)敗(bai)涂地。誰(shui)見(jian)到(dao)過奔馳(chi)、寶馬的(de)(de)老總有(you)(you)在全球到(dao)處代言(yan)嗎？所以，要選擇自(zi)(zi)己衷情的(de)(de)品牌，自(zi)(zi)己喜(xi)歡(huan)的(de)(de)品牌，不(bu)(bu)喜(xi)歡(huan)的(de)(de)牌子(zi)，傳遞出來的(de)(de)一(yi)定有(you)(you)其虛(xu)假(jia)的(de)(de)情愫，不(bu)(bu)真(zhen)實，使自(zi)(zi)己的(de)(de)公信力打(da)折(zhe)。
4常出鏡成為明星后(hou)，注意調適做企業的心(xin)態。
企(qi)業(ye)(ye)家代言(yan)產(chan)品(pin)，經常出鏡(jing)，在(zai)聚光燈下的(de)(de)瀟灑形(xing)象會(hui)不(bu)會(hui)使自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)心(xin)(xin)態趨于浮燥呢(ni)？企(qi)業(ye)(ye)家也是(shi)(shi)人(ren)，人(ren)一(yi)旦地位和(he)(he)環(huan)境(jing)發生改變，其心(xin)(xin)態如果變浮燥，對經營自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)是(shi)(shi)不(bu)利的(de)(de)。明星CEO陶(tao)醉于自(zi)(zi)我光環(huan)，驕(jiao)傲自(zi)(zi)滿,一(yi)旦聽不(bu)進別人(ren)的(de)(de)的(de)(de)聲音，企(qi)業(ye)(ye)決策自(zi)(zi)然難逃浮躁化厄運(yun)。同時明星化的(de)(de)CEO一(yi)旦管理(li)強勢(shi)，高度集權(quan)，由此(ci)(ci)引發的(de)(de)便是(shi)(shi)權(quan)力腐(fu)敗，企(qi)業(ye)(ye)肌體(ti)腐(fu)蝕，這樣(yang)就得不(bu)償失了(le)。因此(ci)(ci)，成(cheng)(cheng)為(wei)明星后(hou)的(de)(de)CEO，更應該保持平和(he)(he)、謙(qian)卑的(de)(de)心(xin)(xin)態，要(yao)(yao)清楚成(cheng)(cheng)為(wei)明星后(hou)公信力提升了(le)，對自(zi)(zi)身(shen)的(de)(de)修養和(he)(he)素質要(yao)(yao)求更高了(le)，自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)一(yi)言(yan)一(yi)行成(cheng)(cheng)為(wei)主(zhu)流價值標桿，故要(yao)(yao)讓自(zi)(zi)己(ji)不(bu)為(wei)外(wai)界所影(ying)響(xiang)，更趨理(li)性和(he)(he)成(cheng)(cheng)熟。
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