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中國企業培訓講師
品牌與媒介管理
 
講師：周小文 瀏覽次數：2675

課程(cheng)描述(shu)INTRODUCTION

如何管理品牌與媒介管理

· 市場經理· 銷售經理· 品牌經理

培訓講師：周小文(wen)    課程價格：￥元/人    培訓天數：2天   

日程安排SCHEDULE

課程(cheng)大綱(gang)Syllabus

如何管理品牌與媒介管理
 
課程大綱
一、什(shen)么是市場?
1、什(shen)么是市場的真正含義(yi)； 2、對市場理(li)解的誤(wu)區；
3、什么是市(shi)場的演(yan)變過(guo)程。
二、什(shen)么是品牌資(zi)產?
1、什么(me)是(shi)真正的品牌資(zi)產；
2、品牌資產如何與消費者連接；
3、品牌管理的(de)四大(da)基本原則；
4、成功品牌管(guan)理的(de)重點游戲/案例演練: 品牌與消費者的(de)鏈接
三(san)、如何識別機會？
1、什么是(shi)消費(fei)者需(xu)求(qiu)； 2、為什么我們要以消費(fei)者需(xu)求(qiu)為導向(xiang)；
3、市場上(shang)什么在變化； 4、消費者信息了解的種(zhong)類；
5、以消(xiao)費者為導向的(de)成功經驗(yan)和以主觀決定(ding)為導向的(de)失敗經驗(yan)；
6、如何(he)成功發掘市場機會
 
四、品(pin)牌定位
1、什么是(shi)品牌/產品定(ding)位
2、有效市場定(ding)位(wei)的組(zu)成: 目標消費群, 品牌界(jie)定(ding), 競爭領(ling)域, 品牌獨特價值
3、如何界定核心(xin)消(xiao)費群 4、品(pin)牌名稱與(yu)產品(pin)的關系
5、選擇競爭領(ling)域 6、 確(que)定品牌的(de)差異性價(jia)值
7、 成功(gong)定位的(de)(de)關鍵(jian)案(an)例演練: 定位一個有競爭力的(de)(de)產品/品牌
五、產品概念的開(kai)發(fa)
1、產品概念的開發(fa)及流程(cheng) 2、產品概念的架(jia)構組(zu)成
3、消費者內在研究(jiu) 4、產品(pin)概念(nian)的獨特(te)性
5、產品概念(nian)的支持點 6、產品定價
六、團隊演(yan)練: 一個產品(pin)/品(pin)牌(pai)的產生
七、Setting the Stage
1、什么是媒(mei)介 2、媒(mei)介的問題認識
3、媒介的作(zuo)業流(liu)程
 
八、Media Concepts and Terms
1、誰在觀看媒(mei)介(jie) 2、基(ji)本媒(mei)介(jie)概念和詞匯
九、Annual Planning
1、市場營銷(xiao)和媒介的關(guan)系
2、媒介(jie)計(ji)劃的制定(ding)
3、媒介(jie)計劃制定的案例
4、媒(mei)(mei)介策(ce)略圖的制定案例演練: 制定媒(mei)(mei)介策(ce)略的過程
十、Using Different Types of Media
1、消(xiao)費者的一天 2、使(shi)用不同的媒介
3、未來的媒介趨(qu)勢 4、使用不同媒介中(zhong)的"該"和(he)"不該"
十一、The Brand Flowchart
1、什(shen)么是媒介排期(qi)表(biao) 2、如何(he)制定(ding)媒介排期(qi)表(biao)
3、媒介(jie)排期表的(de)執行流程 4、如何應(ying)付(fu)預算的(de)刪減
十(shi)二(er)、Team Presentation & Wrap-up
 
老(lao)師介紹：周(zhou)小(xiao)文(wen)
【周小文】:AACTP認證講師(shi)、GEC授權講師(shi)。曾(ceng)(ceng)擔任*強生公司(si)華南(nan)區(qu)銷售主管、高(gao)露(lu)(lu)潔-棕欖公司(si)的(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)部(bu)(bu)高(gao)級品(pin)(pin)牌(pai)(pai)經(jing)理(li)、可(ke)口可(ke)樂(中(zhong)國(guo)(guo))-華東區(qu)的(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)經(jing)理(li)（雪碧品(pin)(pin)牌(pai)(pai)）、比利時亞(ya)太食品(pin)(pin)(中(zhong)國(guo)(guo))有(you)限公司(si)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)總(zong)監、廣(guang)州藍月亮有(you)限公司(si)的(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)總(zong)監。周女(nv)士曾(ceng)(ceng)留(liu)學(xue)國(guo)(guo)外兩(liang)年, 并被(bei)委(wei)派(pai)前往*紐約高(gao)露(lu)(lu)潔公司(si)總(zong)部(bu)(bu)工作(zuo)7個月,學(xue)習(xi)全球(qiu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰略(lve)(lve)的(de)(de)(de)制定；具有(you)超(chao)(chao)過(guo)(guo)3年的(de)(de)(de)銷售實戰及管理(li)經(jing)驗(yan)和超(chao)(chao)過(guo)(guo)10年的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)管理(li)經(jing)驗(yan), 充(chong)分(fen)了(le)解(jie)銷售和市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)運(yun)作(zuo)；曾(ceng)(ceng)在超(chao)(chao)過(guo)(guo)三家(jia)(jia)全球(qiu)最知(zhi)名的(de)(de)(de)消費(fei)品(pin)(pin)公司(si)以及一家(jia)(jia)國(guo)(guo)內(nei)知(zhi)名民營企業工作(zuo), 了(le)解(jie)不同規模企業運(yun)作(zuo)模式(shi)；曾(ceng)(ceng)為跨(kua)國(guo)(guo)及國(guo)(guo)內(nei)多家(jia)(jia)企業做過(guo)(guo)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)課程培(pei)訓或市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)策略(lve)(lve)咨(zi)詢(xun)。具有(you)豐富的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)管理(li)及市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)營銷經(jing)驗(yan)。
課程對(dui)象(xiang)：
品(pin)牌經(jing)理(li)／總監；市(shi)場(chang)經(jing)理(li)／總監
授課形式(shi)：
講授、啟(qi)發(fa)式互動教學(xue)、小(xiao)組討論、案例分析、角色扮(ban)演(yan)、練習(xi)
 
如何管理品牌與媒介管理

轉載：//citymember.cn/gkk_detail/1432.html

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