課程描述INTRODUCTION
合肥品牌建設培訓大綱
日程安排SCHEDULE
課程(cheng)大綱(gang)Syllabus
第一講 新媒體傳播的屬性和特點
一、互聯網時代傳播模式的演變
1、給用戶創造有用的價值
2、消滅信息不對稱
3、互動參與
二、新媒體傳播特點
1、海量、碎片傳播
2、讀圖時代
3、大V和意見領袖
三、新媒體傳播屬性
1、從精英傳播到大眾傳播
2、從媒體發布到人際傳播
3、從單向傳播到病毒式傳播
四、自媒體的出現
1、微博的媒體屬性
2、微信:私密朋友圈平臺
3、APP:掌中新聞互動終端
案例解析:
(1)百事可樂“把樂帶回家”
(2)天臺山(shan)如(ru)何借助(zhu)“私奔帝”策(ce)劃旅游營(ying)銷(xiao)的
第二講 新媒體傳播中SEO的運用
一、企業的媒體化屬性
1、互聯網傳播特點所導致的
2、用戶關系平臺
2、角色的轉換所需要的路徑
二、建立搜索引擎品牌卡位
1、百度百科
2、百度知道
3、百度詞條和經驗的應用
4、百度指數使用
三、網絡軟文寫中的SEO優化
1、主關鍵詞設置
2、文章中長尾搜索的應用
3、標題制作
4、網絡標簽的路徑應用
5、與百度新聞源網站合作
6、病毒式傳播制作
四、視覺傳播應用
1、讀圖時代
2、企業微電影策劃與制作
3、微視的8秒鐘運用
五、企業微矩陣建立
1、公共賬號劃分
2、建立圈子平臺
3、建立微信互動服務
案例解析:
(1)小蘋果“惡搞”的視頻傳播
(2)合(he)肥萬科如(ru)何“消費”包大人
第三講 品牌傳播的內容營銷
一、大數據帶來的宣傳模式改變
1、腦白金“金彈”傳播模式的消失
2、人們接受傳播的新模式
3、新媒體傳播中的數據應用
二、從購買廣告到贏得關注
1、從媒體展示到購買用戶
2、RTB實時競價模式
3、廣告比拼的是創意
4、互聯網推廣的效果付費
三、新媒體內容營銷模式
1、用戶思維
2、創意制勝
3、話題制造
4、眼球效應
5、體驗至上
四、宣傳軟文要求
1、具有傳播性
2、被百度收錄
3、被新聞源網站轉發
4、微博話題榜推薦
案例解析:
(1)中國三大豪車中秋自媒體宣傳大PK
(2)德(de)芙巧克力的故(gu)事營(ying)銷
第四講 網絡炒作和內容管理
一、網絡炒作
1、口碑制造
2、病毒傳播
3、事件傳播
二、話題制造
1、傍事件
2、傍明星
3、傍熱點
4、制造爭議
三、聚合傳播渠道
1、大V合作
2、全民傳播
3、微信朋友圈
4、場景應用
四、整合傳播
1、跨界傳播
2、水軍使用
3、借助熱點事件
五、傳播內容管理
1、采編手冊制作和要求
2、選題策劃制度
3、如何建立一支通訊員隊伍
案例解析:
(1)寶馬偷珠寶的視頻演繹
(2)耐克“偉大時刻”占領用戶心智模式
(3)“尋找情人節星空”的(de)旅游營銷策劃
轉載://citymember.cn/gkk_detail/16174.html
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