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整合營銷傳播課程培訓班
課程背景:整合營銷傳播是20世紀最有價值的營銷理論之一。然而到了21世紀，尤其是移動互聯網時代，整合營銷傳播（IMC）將發生什么變化？如何用新的整合營銷傳播（IMC）理論指導企業的營銷實踐？
課程受益:
.了解什么是整合營銷傳播（IMC）；
.學習整合營銷傳播（IMC）與品牌策略；
.揭示整合營銷傳播（IMC）的三大模式；
.整合營銷傳播的新趨勢：SIVA理論與CCM理論
.把握理論，結合(he)大量的(de)案例深(shen)入(ru)淺出(chu)的(de)學(xue)習(xi)

課程大綱
第一單元：大勢所趨
IMC的誕生背景和特點

第二單元：策略為王
IMC的策略
IMC的執行方法
IMC執行的案例

第三單元：品牌整合
IMC與品牌策略
品牌策略的操作方法
品牌策略(lve)的具(ju)體案例

第四單元：水土服否
IMC在中國的(de)典型案例剖析

第五單元：中國特色
IMC在(zai)中國面臨的新(xin)問題

第六單元：三種模式
產品驅動模式
渠道驅動模式
客戶驅動模式

第七單元：SIVA理論
*IMC的新趨勢
解決方案（SOLUTION）
獲取信息（INFORMATION）
實現價值（VALUE）
實(shi)現購買（ACCESS）

第八單元：CCM（創意傳播管理）理論
中國對IMC的替代
CCM理論的精神
創意傳播
傳播管理

第九單元：討論
數字時代IMC的可能(neng)性探討

講師簡介：劉立豐
劉立豐老師是北大新聞傳播學院廣告系首屆碩士，首屆博士。在中國移動體系工作12年，歷任品牌經理、全球通品牌經理以及事業部副總等。對通信領域和互聯網領域都有豐富的經驗。曾負責過中國移動"動感地帶"品牌上市整體策劃；全球通VIP俱樂部整體策劃；負責移動微博和移動應用商場的推廣和運營支持等。北京大學新聞與傳播學院客座講師，主講本科生課程《整合營銷》。《東北人都是活雷鋒》flash的首位創作者，微信自媒體實踐者。 
劉立豐授課經驗
匯豐商(shang)學(xue)院(yuan)高(gao)端總裁(cai)培訓班(ban)、北京(jing)(jing)(jing)工(gong)商(shang)大(da)學(xue)高(gao)端總裁(cai)培訓班(ban)、北大(da)新聞(wen)與傳(chuan)播(bo)學(xue)院(yuan)、北京(jing)(jing)(jing)大(da)學(xue)總裁(cai)班(ban)、中國(guo)移動集(ji)團、廣(guang)藥(yao)集(ji)團、無(wu)錫(xi)軟件(jian)園、溫州(zhou)(zhou)廣(guang)電(dian)、江(jiang)蘇如皋(gao)文廣(guang)集(ji)團、蘇州(zhou)(zhou)圖書館（蘇州(zhou)(zhou)大(da)講(jiang)堂） 、阜新市政府、北京(jing)(jing)(jing)移動、廣(guang)東移動、南寧電(dian)信、成都企業家商(shang)會等。 

劉立豐授課風格
對移動互聯網時代企業營銷傳播的變革有獨特的研究。 
所授課程生動流暢，富有吸引力、風趣幽默、互動性強。
能充分結合企業的實際情況，落地性實操性強
整合營銷傳播課程培訓班