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深圳研發財務培訓

課程背景
中國商圈有個奇怪的現象：談的都是情懷，拼的都是價格。
繼小米喊出硬件不賺錢后，賈躍亭開始公布BOM價格了。之后周鴻祎在一次內部講話中說：我們以前膽子太小了，我們的膽子可不可以再大些，硬件可不可以不要錢呢？連情懷王子羅永浩*發布的手機降級到899。
面對移動互聯網時代的價格戰，很多老板在和我吃飯聊天的時候無奈的感慨：這真是個狗娘養的時代！
對于(yu)國內的價格(ge)戰，你(ni)可以討厭它(ta)，鄙視它(ta)，但你(ni)必(bi)須面(mian)對它(ta)，因為在(zai)中國商圈里(li)，你(ni)永遠逃(tao)不掉。那么傳統(tong)企業如(ru)(ru)何應對價格(ge)戰呢？如(ru)(ru)何在(zai)研(yan)發(fa)階段打造產品的成本競爭力？

課程收益
1.面對殘酷的價格戰，企業該怎么破？
2.如何采取系統的成本策略？
3.成本管理的組織和職責是什么？
4.如何定義高性價比的產品？
5.如何選擇適銷對路的產品，如何對產品進行投資分析？
6.如何在研發階段打造產品的成本競爭力？
7.如何經營好一個產品？
8.如何看懂并分析產品的利潤表和現金流量表？
9.如何對產品進行定價？掌握產品的六大定價策略
10.如何運用Tear-down、VA/VE？
11.如何發(fa)揮CBB、產品平臺的作(zuo)用？

培訓特色——MBA案例式教學
1.與傳統培訓不同：傳統的培訓是培訓師站在聚光燈下舌燦生花的表演兩天，老師講的很激動，學員聽的很感動，但與學員的應用、行為的改變的關聯很小，所以培訓下來學員往往一動也不動，培訓效果微乎其微。
2.張老師根(gen)據成人學(xue)(xue)習的特點，采用MBA案例式教學(xue)(xue)，強(qiang)調學(xue)(xue)習過程中“體(ti)驗—反思(si)”的螺旋，強(qiang)調能力的提升和行為的改變，運用教練技術，啟發學(xue)(xue)員對自己日常工作中的態(tai)度，知識，技能進(jin)行檢(jian)討、修正(zheng)，從而大幅(fu)提升學(xue)(xue)員的業(ye)績。

課程大綱
第一部分、研發財務和成本的概念、框架和誤區
做產品如同做企業，并不是開發出來，賣出去那么簡單，我們通過擴張、降低設計成本和控制費用提高了產品的利潤，還要通過加強管理，提高經營效率獲得豐厚的現金回報，才能稱得上真正經營好了一個產品。
1.1 互聯網時代的價格戰緣何越演越烈？
1.2 業界關于波特三種競爭戰略的成本優先的誤區
1.3 案例分析：互聯網企業如何賺錢的？
1.4 案例分享：楊元慶為何炒掉聯想手機的老大劉軍？
1.5“經營”與“管理”的誤區
1.6 討論：如何經營好一個產品
1.7 如何看懂利潤表
1.8 毛利率、凈利率、凈利總額、盈虧平衡點背后隱藏的產品信息
1.9 如何選擇精準產品？如何決定一個產品上還是不上？
1.10 靜態投資分析與動態投資分析
1.11 影響企業企業的貼現率的要素
1.12 凈現值與內部收益率
1.13 投資組合管理的四個主要活動
1.14 多算勝少算，以SPAN（戰略定位分析）和FAN（財務分析）
1.15 案例分析一：眼見他起高樓、眼見他宴賓客，眼見他樓塌了：凡客大廈緣何坍塌？
1.16 歷史何其相像？“中華酷聯”緣何淪落為何“巨大中華”同樣命運
1.17 討論：傳統企(qi)業(ye)如(ru)何應對(dui)互(hu)聯網時代的價格戰？

第二部分、產品的目標成本管理
2.1 經驗分享：華為公司時如何確定成本的？
2.2 案例分享：華為公司應對產品成本的8大措施
2.3 目標價格與目標成本
2.4 產品定義（企劃）決定目標成本
2.5 客戶產品需求定義工具$APPEALS
2.6 以客戶價值為核心選擇細分市場
2.7 案例分析：西南航空；
2.8 案例分析：APPLE I是如何成功的
2.9 成本與功能（性能）的平衡——VA/VE(價值工程)
2.10 提升客戶價值的幾種方式
2.11 VA/VE的程序方法
2.12 QFD與(yu)VA/VE相結合(he)，分析產品功能與(yu)成本的合(he)理(li)性

第三部分、降低目標成本的常用措施
3.1 Tear-Down（“拆解分析”或“反向工程”）
3.2 Tear-Down的作用
3.3 如何用Tear-Down分析成本差距、優化產品成本
3.4 使用Tear-Down注意事項
3.5 Tear-Down與VA/VE結合，分析產品的競爭力與改進點
3.6 研討：華為如何運用Tear-Down優化產品設計？
3.7 通過DFX降低產品的制造與維護費用
3.8 DFX對產品綜合成本的影響
3.9 DFX在產品開發流程中的主要活動
3.10 后端人員如何在研發過程中對DFX起到重要作用
3.11 案例分析：一場質量引發的血案
3.12 CBB（共用構件模塊）與產品平臺用以大幅度降低成本
3.13 CBB與平臺的概念
3.14 CBB與平臺對產品成本的影響
3.15 產品平臺分析方法
3.16 案例分析：某專用車集團如何通過平臺建設大幅度降低產品成本
3.17 物料選型與供應商管理對產品成本的影響
3.18 物料選型對采購總成本的影響
3.19 新增物料對綜合成本的影響
3.20 外購和自制決策
3.21 研發過程中的供應商管理職責
3.22 研發過程中有哪些供應商管理活動，何時進行
3.23 建立與供應商的戰略關系
3.24 案例分析與研討：豐田(tian)的供(gong)應商管理模式(shi)

第四部分、研發項目中質量、進度與成本的平衡
4.1 研發項目SQCT（范圍、質量、成本、進度）的約束關系
4.2 進度與成本的平衡
4.3 進度的機會成本模型
4.4 案例：項目費用與進度的權衡
4.5 質量與成本的平衡
4.6 質量成本的概念，保證成本與失敗成本
4.7 產品研發各階段的缺陷對成本的影響
4.8 質量成本曲線，*質量成本
4.9 案例研討：豐田(tian)的(de)質(zhi)量成本教訓

第五部分、如何在產品研發全流程中落實成本管理
5.1 研發成本管理組織
5.2 研發流程中的成本管理活動——面向成本設計的要點
5.3 產品規劃及預研階段的成本管理要點
5.4 考慮競爭關系與產品定位
5.5 考慮平臺選用對成本的長期趨勢
5.6 考慮關鍵零部件及供應商
5.7 開發各階段的與成本相關的產品開發與管理活動要點
5.8 產品概念設計與選擇階段目標成本對比與選擇
5.9 概念及概要設計階段競品分析、CBB計劃對目標成本的綜合影響
5.10 案例分析：目標成本的分解
5.11 詳細設計時對目標成本的落實
5.12 如何跟蹤重點零部件的目標成本達成情況
5.13 各階段降成本(ben)的可行措施分析

深圳研發財務培訓