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課程背景：
新媒體時代的品牌打造與工業化時代有何不同？
有人說品牌定位理論是新媒體時代大毒草，你怎么看？
理思路，定出路；懂原理，找方法。思路亂了，不可能找到出路；不懂得原理，找的方法就不一定正確。在思路和原理上，轉型期還有很多盲點。你不是輸給互聯網，你是輸給不相信互聯網。
互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)是時代(dai)背景，所以(yi)課程(cheng)會(hui)先將互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)帶來的商業(ye)環境的改變講透徹。之后(hou)結合(he)互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)的時代(dai)特點，結合(he)老師本(ben)人(ren)四(si)年廣(guang)告學專業(ye)和十年品(pin)牌工作經驗，詳細講解(jie)新(xin)媒(mei)體時代(dai)品(pin)牌人(ren)格化的打造方(fang)法以(yi)及為品(pin)牌注入情(qing)感(gan)的四(si)個(ge)獨(du)門秘(mi)籍。

課程收益：
將互聯網對商業社會的影響理解通透，理清新媒體時代品牌建設的方向與思路。
掌握品牌基因打造之道以及品牌人格化四個實用方法。
理解并熟(shu)練(lian)掌(zhang)握新媒(mei)體時(shi)代(dai)品牌個性(xing)化打造(zao)的(de)實戰方(fang)法(fa)。

課程工具：
工具一：好廣告的創意工具
工具二：品(pin)牌打(da)造的四大秘籍

課程大綱
第一講：上篇：“兩極制勝”營銷思維
一、營銷的本質是什么？
1.營銷理論的變遷
2.營銷的本質是價值交換
二、互聯網改變了什么？
1.互聯網是工具還是革命？
新聞解讀：大咖之間的觀點碰撞、以及大咖自身的思維轉變案例
2.互聯網(wang)帶(dai)來的(de)四(si)個變化

三、這些改變對商業活動有什么影響？
1.互聯網讓商業活動回歸本質
2.互聯網讓營銷活動成為閉環
3.互聯網讓營銷行為的次序重整
四、何謂“兩極制勝”營銷思維？
1.營銷與產品
2.戰略與產品
3.大道至簡，歸于兩極
4.兩極制勝，八翼支撐
1）圈層、自傳播、互動融入、二次盈利；
2）個(ge)性(xing)化(hua)(hua)、情感化(hua)(hua)、微創(chuang)新、高黏度

第二講：下篇：互聯網+時代的品牌打造心法
一、萬物有靈
1.互聯網時代萬物有靈
2.從性價比時代到人格化時代
3.人格與IP
4.互聯網時代的品牌之路
二、個性化：非主流才是主流
1.品牌等于基因
1）非主流才是主流
案例：中國好聲音、水滸傳
2）關于定位理論之爭（定位理論在新媒體時代是否適用？）
3）品牌等于基因
案例：無印良品

2.好廣告的三個必備條件
1）我是誰？
2）干什么的？
3）干得怎么樣？
案例：阿芙精油的廣告語真的好嗎？
3.確定品牌個性的三個入口
1）自我分析：分析品牌自身
2）競爭分析：分析競爭對手
案例：功能沙發
3）顧客分析：分析目標客戶
案例：電動汽車

4.分別心
1）人人都有分別心
2）讓商品成為社交貨幣
3）營銷上(shang)如何運用分別(bie)心

三、情感化：品牌化就是人格化
故事導入：商品=產品*情感的道理
1.品牌化就是人格化
2.打造品牌人格化的武林秘籍
1）如來神掌：開門見山，石破天驚
講解品牌命名
A品牌命名的心法
B品牌命名的誤區
案例：美侖美居
秘籍剖析：如來神掌用不(bu)好就是迷蹤拳

2）小李飛刀：切中要害，一擊而中
講解品牌定位
A品牌定位的心法
B品牌定位的誤區
案例：富蘭帝斯
秘籍剖析：小李飛刀用不好就是天女散花
3）移花接木：借力使力，所向披靡
講解品牌載體
A品牌載體的心法
B品牌載體的誤區
案例：車模獸獸
秘籍剖析：移花接木用不好就是東施效顰
4）六指琴魔：春風化雨，殺人無形
講解品牌執行
A品牌執行的心法
B品牌執行的誤區
案例：小宋城
秘籍剖析：六指琴(qin)魔用不好就是(shi)花拳繡腿

課程總結：
個性化：非主流才是主流；
情(qing)感化(hua)：品牌化(hua)就是(shi)人格化(hua)；