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銀行保險銷售技能培訓

課程背景：
19年8月26日銀保新政發布，8月30日準備金評估利率下調文件正式發布，銀保業務正面臨一系列考驗。一名合格的理財顧問如何理解金融監管“保障做足，理財做長”的內涵，如何讀懂監管推動“保險姓保”的深意，如何了解政策文件要求以消費者為中心背后的轉型信號？
中國的人身險市場起于團險渠道，興于個險渠道，而盛于銀保渠道。?但隨著”保險姓保“大的監管方針改變，以及投資市場回報降低，業務流程監管嚴格等多重因素影響，銀行保險銷售遭遇前所未有的困難，銀行保險的轉型之路也逐步進入深水區。毋庸置疑的是按照“保障做足，理財做長”的監管思路，期繳是長治久安的發展大計，銀保期繳產品的轉型越加要求建立一支技能過硬，既能做大短期，又能玩轉長期；既能以客戶為中心把握需求，又能精準匹配客戶實現產品銷售的專業隊伍。
銀行理財經理的主要問題是：習慣性按照產品賣點進行銷售，忽略客戶真實需求；被動式銷售，被客戶的利益和期限訴求限制住；缺乏銷售工具，大多按照自己的喜好去銷售保險，導致客戶對理財服務的評價不高。銀行理財經理參加保險產品學習與銷售技能提升的培訓不少，但學完之后能夠轉化成實戰銷售的不多。如何能夠讓他們快速將客戶需求與產品方案融為一體，精準四維營銷實戰應用就顯得尤為重要了。
《PPTV保險精準四維營銷》訓練是針對解決銀行理財經理的保險營銷一體化課程。應用需求二元論的理論基礎，從問題，痛點，工具，價值四個維度，快速實現需求喚醒和需求促動，完成銷售轉化。培訓過程中運用多種訓練手法讓學員參與其中模擬實戰，最終熟練掌握，培訓一次受用一生。
精準(zhun)四(si)維營銷(xiao)大大縮短交(jiao)易時間(jian)，提升(sheng)了簽單率，拉高件(jian)均保費。配合三創服(fu)(fu)務更有助于開拓存(cun)量(liang)，增量(liang)，流量(liang)客(ke)戶(hu)數量(liang)，為客(ke)戶(hu)提供(gong)全面的保單托管，提升(sheng)專業服(fu)(fu)務品質，實現保險(xian)產品銷(xiao)售業績的倍增。

課程目標：
.深入了解政策導向與保險業務定位、明確長期期繳保險的價值
.深度學習現代保險的新功用，把握產品的不可替代功能
.客戶不認可保險？一套邏輯打通，只需五分鐘
.客戶不相信風險發生？一段演示讓客戶全面意識到風險并積極規劃
.幫助學員建立客戶需求為導向的展業習慣
.快速熟悉公司保險產品的功能及產品價值
.結合理財工具做產品的銷售轉化
.客戶KYC精準(zhun)銷售，提高簽單率

課程收益：
.專業核心是銷售問題，快速獲得客戶認可
.專業能力是制造痛點，五分鐘保險需求喚醒
.構建有殺傷力的保險價值銷售邏輯
.升級專業能力，快速提高產能
.掌握痛點銷售邏輯，深挖客戶需求，推動產品需求
.掌握高端(duan)客戶的(de)(de)圈層(ceng)突(tu)破(po)，實(shi)現保險產(chan)品的(de)(de)跨層(ceng)銷售(shou)

課程時間：2天，6小時/天
課程對象：客戶經理、理財經理
課程形式及特色：
1. 室內授課 + 理論精講 + 實戰演練
2. 案例教學

課程大綱
第一講：政策與價值賦能期繳保險產品
1. 保險“鉆石”十年帶來的新思考
2. “保險姓保”的政治意義
政策解讀：134號后時代監管文件的精髓
政策解讀：資管新規的意義
3. 停“躉”開“期”，產品價值回歸
4. 從客戶需求噴發看期繳營銷
5. 銀保新政解(jie)讀(du)

第二講：保險精準四維營銷
一、保險銷售轉型4W 原則
1. 賣什么？
2. 賣給誰？
3. 什么場景？
4. 什么方式？
二、銀保新壽功及導入工具
通關演練
工具：邊畫邊說風險金字塔
三、客戶（KYC）與需求挖掘二元論
四、銷售問題（P）：客戶營銷的基本心法
通關演練：提問式銷售常規話術
五、制造痛點（P）：需求喚醒，痛點營銷
案例演繹：痛點營銷三個邏輯
六、方案工具（T）：鎖定客戶需求的工具
工具：六字財富池
工具：完美建議書設計
七、產品價值（V）：無可替代的價值賦能
工具：保險八大價值新解
工具：大保(bao)單十(shi)二大法(fa)律價值(zhi)

第三講：產品的銷售邏輯（可按照要求調整和選擇）
一、有一種大愛叫“死磕”——百萬重疾銷售
1. 理賠大數據看清重疾險
2. 重疾不重，輕癥不輕
3. 百萬重疾險銷售邏輯與話術
通關演練
工具：邊畫邊說冰山圖
二、讓客戶追著你買——年金險銷售秘籍
1. 重新認識年金險
2. 年金險一個定義兩個屬性六大功能
通關演練
工具：邊畫邊說草帽圖
3. 升維思(si)考(kao)——念念年金險的真(zhen)經

三、法商思維與終身壽險銷售的六脈神劍
1. 新婚姻法挑戰共有制，還結婚嗎？
2. 不懂繼承法，結果都是悲劇
3. 公司法：公司法人是個什么人？
4. 稅法=收稅的法律，你果然還是太單純了
5. 婚后財富規劃，女性必修課
6. 合同法：守護契約精神，保險避債新解
通關演練
工具：企業家七宗罪
工具：傳承工具對比表

第四講：三創破局，三量掘金——銀保營銷2.0版
一、期繳轉型帶來的沙龍營銷升級
討論：問題導向—為什么沙龍營銷疲態盡顯？
二、沙龍策劃新思維
1. 沙龍組織形式分類
2. 沙龍創意策劃高手
演練：如何策劃一場創意沙龍？
3. 提高到場率的完美邀約
演練：如何設計一個創意沙龍的邀約腳本
三、價值服務鏈的創造型延伸
1. 財務健診：期繳保險銷售轉型的鑰匙
通關演練
工具：保單檢視流程
工具：保單檢視工具與報告
2. 保單(dan)托管：價值服務的創造性開拓

四、三量客戶拓展
1. 三量客戶數據暴增四大關鍵
2. 存量挖潛——CRM 客戶關系管理
3. 增量拓廣——平臺外鏈
4. 流量吸引——精準營銷
5. 三創破局，三式搞活，三量發展，三業掘金
工具箱：
1. 金句匯總
2. 話術集錦
3. 活動邀約技術模板
4. 客戶經營沙盤(pan)

銀行保險銷售技能培訓