品牌傳播3.0——互聯網時代的超級品牌傳播方法
講(jiang)師：劉新宇 瀏覽次數：2540
課程描述INTRODUCTION
超級品牌傳(chuan)播方法培訓
培訓講師：劉新宇(yu)
課程價格：￥元(yuan)/人
培訓天數：3天
日程安排SCHEDULE
課(ke)程大綱Syllabus
超級品牌傳播方法培訓
【課(ke)程(cheng)設計邏輯】
1.從品(pin)牌傳播的目的出發，設(she)計課程結構
品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)的目的：讓用戶(hu)記(ji)住品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)名與品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)策略(lve)的核心(xin)內容，因此品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)策略(lve)設計(ji)（即品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設）是(shi)做(zuo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)方(fang)案(an)的**步。同時無論采用任何品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)形式(shi)進(jin)行(xing)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)文案(an)都是(shi)核心(xin)內容或之一。
因此設計(ji)有效的傳播(bo)策略的整(zheng)體邏(luo)輯是：
設計品牌策略（品牌建設）——撰寫品牌傳(chuan)播文案(an)——設計傳(chuan)播策略——設計落(luo)地執行(xing)方案(an)。
2.從品牌(pai)傳播的現(xian)實出發(fa)，提供(gong)高效的品牌(pai)傳播方法
無論線上還是(shi)線下(xia)，傳(chuan)統的品(pin)牌傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)模式本(ben)質(zhi)是(shi)付(fu)費傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)模式，即品(pin)牌方(fang)的信息觸達每個(ge)用戶都存在成(cheng)本(ben)。在媒體(ti)費用越(yue)來越(yue)貴的互(hu)(hu)聯網下(xia)半(ban)場(chang)，傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)成(cheng)本(ben)已(yi)經成(cheng)為企業不能承受之(zhi)重。如何設計巧妙品(pin)牌傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)策略(lve)，激(ji)發大規模用戶主動幫品(pin)牌方(fang)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)，實現(xian)品(pin)牌裂變，是(shi)互(hu)(hu)聯網下(xia)半(ban)場(chang)品(pin)牌能否成(cheng)功的關鍵。
基于(yu)以上現實，本(ben)(ben)課程講授的(de)傳(chuan)播方(fang)(fang)法是如何微投入實現品(pin)牌大規模傳(chuan)播的(de)方(fang)(fang)法。方(fang)(fang)法特點：傳(chuan)播成本(ben)(ben)極低，用(yong)(yong)戶對品(pin)牌的(de)記憶非常深刻(ke)，激發(fa)用(yong)(yong)戶主動幫品(pin)牌方(fang)(fang)傳(chuan)播。
【課程對象】企業內部各個層級
【授課方式】課堂講授 互動問答 案例剖析 現場演練
【課程時長】3天，6小時/天
【課堂要求】
1.分組(zu)研討(tao)(tao)，按4-6人/組(zu)，現場學(xue)員呈(cheng)島狀安排座位便于(yu)討(tao)(tao)論；
2.準備白板紙每個小組至(zhi)少需要8張；
3.準備彩色白(bai)板筆，盡量達(da)到每組使(shi)用三種顏色；
【課程大綱分(fen)享】
第一部(bu)分：品牌(pai)策略設計(ji)方法——如(ru)何(he)智造(zao)品牌(pai)的(de)市場殺傷力
第一課：品牌的底層邏(luo)輯——確保(bao)品牌做對
1.什么是品牌的底層邏輯
2.品牌(pai)底層邏輯的三大價值
2.1一張圖譜看(kan)清(qing)，為什么大量企業做不(bu)(bu)大做不(bu)(bu)快利潤微(wei)薄
2.2一(yi)個圖(tu)形頓悟，為什(shen)么(me)定(ding)位(wei)等(deng)各種(zhong)品牌(pai)理論，都(dou)沒能解(jie)決你的(de)品牌(pai)問(wen)題
2.3一張圖譜看懂(dong)：
為什么錘子手機(ji)營銷*，銷量卻寥寥無(wu)幾（2017年100萬部）
為什(shen)么華為手機營銷(xiao)平淡至(zhi)極，產品卻成(cheng)爆款（2017年(nian)1.02億部(bu)）
3.案例(li)解讀品牌營銷的(de)底層邏輯
王老吉：王老吉從零到(dao)300億的真正秘密
第二課：品(pin)牌策略設計——智(zhi)造品(pin)牌的市場殺傷(shang)力
1.購買的本質是(shi)什(shen)么？
2.讓用戶必然購買(mai)你的(de)產品的(de)品牌(pai)原理
3.讓用(yong)戶(hu)必然購買你的產品的四級(ji)方法
3.1 智(zhi)造品牌殺傷力1.0方法——價(jia)值封頂
3.1.1 什(shen)么是價值封頂
3.1.2 10種價值封頂方法
3.1.3 案例：小米手機小罐茶(cha)OPPO等(deng)
3.2 智造品牌殺(sha)傷力2.0方法——價(jia)值對(dui)立
3.2.1 什么是價(jia)值對立
3.2.2 價值對(dui)立打造方(fang)法
3.2.3 核心案例(li)
神(shen)舟專車(che)——如何**品牌(pai)對立在專車(che)市場后來居上
3.3 智造品牌殺(sha)傷力3.0方法——價值創新
3.3.1 什(shen)么是價值創新
3.3.2 價值創新(xin)的兩大方法
垂直(zhi)整合進行價(jia)值創(chuang)新 水(shui)平(ping)整合進行價(jia)值創(chuang)新
3.3.3 核心(xin)案(an)例
云南(nan)白藥創(chuang)可(ke)貼(tie)——云南(nan)白藥創(chuang)可(ke)貼(tie)如何**價值創(chuang)新異軍突起
3.4 智造品牌殺(sha)傷力4.0方(fang)法——市(shi)場漂移(yi)
3.4.1 什么是市場(chang)漂移（品類定義）
3.4.2 六大市場漂移方法(fa)
3.4.2.1 本質(zhi)角度(du)重新(xin)定(ding)義品類
3.4.2.2 屬性(xing)角度重新定義品類
3.4.2.3 價值角度重新定義(yi)品類
3.4.2.4 人群角(jiao)度重新定義品(pin)類
3.4.2.5 層級角度(du)重新定義品類
3.4.2.6 產業角(jiao)度重新定義品類
3.4.3 核心案例(li)
3.4.3.1 故宮文創(chuang)
全景解(jie)讀(du)，故宮文創如何**重(zhong)新定(ding)義(yi)品類1年銷售(shou)15億
第二部分：品(pin)牌傳播(bo)文案撰寫(xie)方法：如(ru)何讓傳播(bo)文案具有殺傷力
第一課：掌握(wo)科學的文案視角(jiao)
1.X型文案(an)與Y型文案(an)，你(ni)的品牌文案(an)是哪一(yi)種
1.1什(shen)么(me)是(shi)X型文案(an)，什(shen)么(me)是(shi)Y型文案(an)
1.2 X型文(wen)案與Y型文(wen)案的根本區別(bie)
1.3 X型文案與Y型文案的表述方式
案例(li)：某在(zai)線旅游(you)平臺品牌傳播(bo)文案
2.建立用(yong)戶視(shi)角(jiao)（寫出(chu)有效文案的(de)前提）
2.1為(wei)什么用戶視(shi)角難以做(zuo)到
2.2用戶視角(jiao)工具——AB點方法
案例：滴滴專車與(yu)恒(heng)大冰泉的品牌傳播文案
3.如何避免文(wen)案(an)的(de)自嗨（無效文(wen)案(an)）
3.1什么是自嗨(hai)文案
3.2文案的本質是什么
3.3為什么(me)你會(hui)寫自(zi)嗨型文案
3.4自(zi)嗨文案的類型
3.5如何避免文案(an)的(de)自(zi)嗨
案例：360智能攝像機(ji)與智能手表
第二課：掌握撰寫品牌(pai)傳播文(wen)案的策略思維
1.明確(que)品牌傳(chuan)播(bo)的(de)目標
案例：好(hao)創(chuang)意不等于好(hao)廣告(gao)
2.理解好(hao)文(wen)案背后的四大思考層(ceng)級(ji)
3.如何進行策略性(xing)的文案(an)思考(kao)
3.1戰(zhan)略(lve)聚焦
3.2定位關(guan)鍵對手
3.3揚長避短(duan)
3.4戰術協同(tong)
案例(li)(li)：神舟專車案例(li)(li)
第三課(ke)：文案(an)的內(nei)容與創意
1.創(chuang)造用(yong)戶(hu)容(rong)易分享的內(nei)容(rong)——社交貨幣理論(lun)
2.創造能打動(dong)用戶的(de)內容——文案打動(dong)用戶的(de)8個技(ji)巧
3.構思文案創意(yi)的六大(da)創意(yi)模(mo)版
3.1形象類比
3.2極(ji)端情境
3.3呈現后果
3.4制(zhi)造競爭
3.5互動(dong)實(shi)驗
3.6改變緯(wei)度
第四課：文案(an)寫作(zuo)
1.撰寫(xie)有(you)殺傷力文(wen)案的六大方法
1.1分解產品(pin)屬性
1.2指(zhi)出(chu)產品利益
1.3定位(wei)到用(yong)戶使用(yong)場景
1.4制造(zao)視覺感
1.5附著力(li)——建(jian)立聯系
1.6提供導火索
案(an)例：智(zhi)能電視機頂盒品牌傳播(bo)文(wen)案(an)
2.文章流暢耐(nai)讀的奧(ao)秘
2.1創(chuang)造缺口：欲要賣米飯，先讓(rang)人饑餓
2.2順應讀者(zhe)的(de)疑問：下一句讀者(zhe)期(qi)待的(de)內容是什(shen)么
2.3制(zhi)造(zao)啟發(fa)感(gan)：給尋常的東西帶來(lai)不尋常的解(jie)釋
第三(san)部分：品牌傳(chuan)播策略(lve)設計方(fang)法——如何“微投入”實現品牌爆紅
第一課：品(pin)牌(pai)傳(chuan)播策略設計方法：如何激發用戶主動幫品(pin)牌(pai)傳(chuan)播（自傳(chuan)播）
第一(yi)節(jie)：什(shen)么(me)是自(zi)傳播
1.為什么你的產品需(xu)要做自(zi)傳播
2.好營銷與壞營銷的黃金(jin)判斷標準(zhun)
3.宏觀視角看(kan)自傳播(bo)
本(ben)節案例解析(xi)：
1.建軍(jun)節(jie)刷(shua)屏H5
2.新華社“剛(gang)剛(gang)體(ti)”
第二節：提高自傳(chuan)播式(shi)整合營銷(xiao)效果的(de)3大驅(qu)動力
1.驅(qu)動力一：深刻理解3種人性，提高自傳播式整合(he)營銷(xiao)效果
2.驅(qu)動(dong)力二：深度掌握3種(zhong)創意方法，提高自傳播(bo)式整合(he)營銷效果
3.驅動力三：深層(ceng)關(guan)聯2類社會熱點，提(ti)高自傳(chuan)播式整合營銷效果
4.檢驗(yan)自傳(chuan)播式(shi)整合營(ying)銷效(xiao)果(guo)方案是(shi)否靠譜(pu)的(de)方法
本節案例(li)解析：
1.芝麻信用——無人超市
2.途(tu)牛——只要心中有沙，哪里(li)都(dou)是馬爾代(dai)夫
3.新世相——4小(xiao)時(shi)逃離北上廣
第三節：洞(dong)察(cha)自傳(chuan)播式整合(he)營銷(xiao)素(su)材的4大(da)維度
1.維度一：**挖掘產品特性，找到自傳播營銷素材
2.維(wei)度二(er)：**挖掘產品數據，找(zhao)到自傳(chuan)播營銷素材
3.維度三：**挖掘產品內容，找到自傳播營(ying)銷(xiao)素材
4.維度四：**挖掘(jue)產品故事，找到自(zi)傳播營銷素材
5.確認哪種營銷素(su)材的挖掘(jue)方法(fa)更適合產品(pin)現狀(zhuang)的方法(fa)
本(ben)節案例(li)解析：
1.百(bai)度遷(qian)移地圖
2.知乎和百度知道“神回復(fu)”合輯
3.網易云音樂地(di)鐵專列
第四(si)節：超級賦能——讓(rang)產品自(zi)傳播的6大方法
1.方法一(yi)：傳播(bo)主(zhu)線(xian)賦能產(chan)品，實(shi)現產(chan)品自傳播(bo)
2.方法二(er)：超(chao)級文案賦能(neng)產品，實現產品自傳(chuan)播(bo)
3.方(fang)法三：產品(pin)(pin)可視(shi)化(hua)賦能產品(pin)(pin)，實現產品(pin)(pin)自傳播
4.方法四：植入彩(cai)蛋賦能產(chan)品，實現產(chan)品自傳(chuan)播
5.方法五：打造超預期體驗賦能產(chan)品(pin)，實現(xian)產(chan)品(pin)自(zi)傳播
6.方法六：智造參與感賦能產品(pin)，實(shi)現(xian)產品(pin)自傳播(bo)
7.如何確認哪一種植(zhi)入方法(fa)更適合產品現狀
本(ben)節案例解析：
1.值乎／分(fen)答
2.Uber“一(yi)鍵呼叫”系列活動
第五節：完成自傳播式整(zheng)合營銷的3部曲
1.選擇傳(chuan)(chuan)播(bo)路徑(jing)和(he)傳(chuan)(chuan)播(bo)素材
2.確認自傳播戰(zhan)術(shu)
3.用自傳播黃(huang)金矩陣(zhen)設計(ji)產品自傳播式(shi)整合(he)營銷方案
第二課：品牌傳播(bo)策(ce)略執(zhi)行方案設(she)計方法：如何讓品牌傳播(bo)策(ce)略有效(xiao)落(luo)地（精(jing)益思維模(mo)型）
1.什(shen)么是精益(yi)思維模型(xing)
2.精益思維模型的三大工具(ju)
3.如何使(shi)用精(jing)益思維模型思考
3.1 進行(xing)精(jing)益思(si)維的三(san)個步驟
3.2 高質量進行(xing)精益思(si)維的四大方法
3.3 精益思維思考的關鍵操作點
4.精益思維(wei)思考的四大價值(zhi)
第三課：品牌(pai)(pai)傳(chuan)(chuan)播的主流途徑與品牌(pai)(pai)傳(chuan)(chuan)播注(zhu)意事項
1.品牌傳播的主(zhu)流途徑
2.品(pin)牌傳播注意事項
第三部分：品牌傳播相(xiang)關人員應(ying)具備什么能力及如何提升
1.品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)相關人員應具(ju)備什么能力(li)：品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)能力(li)模(mo)型
2.品(pin)牌(pai)傳(chuan)播相關人員(yuan)如何提升能力(li)：品(pin)牌(pai)傳(chuan)播能力(li)進階方(fang)法
2.1學習方(fang)法
2.2推薦書目
2.3底層(ceng)思(si)維(wei)
超級品牌傳播方法培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/235434.html
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