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中國企業培訓講師
智奪心智贏在品牌定位
 
講師(shi):彭小東 瀏覽次數:2555

課程描(miao)述INTRODUCTION

品牌定位培訓課

· 品牌經理

培訓講師:彭小東    課程價格:¥元/人    培訓天數:2天(tian)   

日程安排SCHEDULE



課程大綱(gang)Syllabus

品牌定位培訓課

【課程背景】
品牌管理決定勝負。品牌是產業突破的關鍵
品牌對于企業就像生命對于人一樣,生命的價值決定人生的價值;
中國是世界品牌快速增長的最后*機會;互聯網大競爭時代品牌尤其是關鍵,最關鍵的是其升位和創新,要年輕化。
什(shen)么是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)?為(wei)什(shen)么我們聽的(de)(de)(de)越(yue)多反而越(yue)糊涂?如何做品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)?是(shi)(shi)自己點滴的(de)(de)(de)摸索,還是(shi)(shi)借鑒(jian)高人的(de)(de)(de)成(cheng)功(gong)經驗與(yu)(yu)智(zhi)慧?卓越(yue)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)又如何修煉?全(quan)球華人總裁(cai)卓越(yue)行(xing)銷(xiao)力(li)導師暨中國廣(guang)告傳(chuan)媒培(pei)訓,品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)競合(he)力(li)暨切(qie)割領導力(li)藝術創始(shi)人兼總教(jiao)練(lian)彭小東(dong)導師集自己多年成(cheng)功(gong)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)運(yun)用案例為(wei)你解答(da)你在品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)中的(de)(de)(de)一切(qie)困惑!何為(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)定(ding)位(wei)以及品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)與(yu)(yu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)之間的(de)(de)(de)關(guan)系等(deng)等(deng),有(you)(you)系統有(you)(you)工具(ju)更有(you)(you)方法;彭小東(dong)老師將闡述:“產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)是(shi)(shi)具(ju)體的(de)(de)(de),是(shi)(shi)物理(li)屬性(xing)的(de)(de)(de)結合(he),適合(he)的(de)(de)(de)功(gong)能滿足(zu)消(xiao)費(fei)者(zhe)起碼(ma)的(de)(de)(de)要求。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)是(shi)(shi)抽象的(de)(de)(de),是(shi)(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)對產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)一切(qie)感受的(de)(de)(de)總和(he);如個性(xing),足(zu)以信賴(lai),用來可(ke)靠,充滿信心(xin)等(deng)心(xin)理(li)感受。產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)基(ji)礎(chu),沒有(you)(you)好產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin),品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)無法持久不(bu)墜(zhui),有(you)(you)好的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)未必一定(ding)可(ke)架構(gou)好的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai);故事,定(ding)位(wei),品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)核心(xin)價值,品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)愿景,品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)使命,品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)6度(du)(du)5品(pin)(pin)(pin)(pin),知名(ming)度(du)(du),美譽度(du)(du),滿意度(du)(du),忠誠度(du)(du),依賴(lai)度(du)(du),信任度(du)(du);品(pin)(pin)(pin)(pin)質,品(pin)(pin)(pin)(pin)格,品(pin)(pin)(pin)(pin)位(wei),品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)。”

這是一個品牌定位心智的時代。
沒有品牌心智定位,你和你的企業將一文不值。
經濟高速增長的時代,企業最寶貴的是市場和品牌,而不是工廠和設備。
沒有自己的品牌,就只能靠OEM賺取微薄的利潤,近百萬人的富士康大陸工廠賺的錢不如一部蘋果6.
沒有自己的品牌,就會對經銷商或者供應商言聽計從,缺乏在商業合作中的話語權。
沒有自己的品牌,就總是聽見客戶喊貴而不是喊好,一提價就會喪失90%的客戶。
沒有自己的品牌,就只能停留在供應鏈的*端,用最初級原始的方式獲取價值。
只有品牌的塑造傳播,才能從根本上解決問題。
只有完整清(qing)晰的《品牌心智定(ding)位與(yu)策劃(hua)》,才能從系統上保障(zhang)企業未來(lai)。

【課程特色】
一次(ci)徹底改(gai)變你事業和人生(sheng)命運的思路互動,一堂(tang)現實(shi)而且不容回避的品(pin)牌(pai)(pai)經營(ying)管理(li)課(ke)程!一場(chang)真正值得回味咀嚼的品(pin)牌(pai)(pai)定位心(xin)智實(shi)戰(zhan)實(shi)操實(shi)用實(shi)效(xiao)演練!品(pin)牌(pai)(pai)競(jing)(jing)合力,競(jing)(jing)爭(zheng)中合作,合作中競(jing)(jing)爭(zheng),優勢互補,強強聯(lian)合,彭小東導師斷言:沒(mei)有品(pin)牌(pai)(pai)或者(zhe)沒(mei)有系統的品(pin)牌(pai)(pai)策略,結局只(zhi)有一個字“死”,痛苦(ku)的死去!

【課程目標】
1.學會品牌定位的實用工具,品牌傳播的有效方法。
2.學會創新思維運用,互聯網時代的品牌應對之道。
3.掌握新形勢下品牌營銷工具和方法升級。
4.掌握品牌核心價值的提煉方法與工具。
5.掌握世界著名品牌的發展之道以及消亡帶來的啟示,學會品牌建設的風險防范。
【學員對象】董事長(chang)、總(zong)(zong)(zong)裁、總(zong)(zong)(zong)經理、市場總(zong)(zong)(zong)監(jian)、營銷總(zong)(zong)(zong)監(jian)、品(pin)牌(pai)總(zong)(zong)(zong)監(jian)、企劃/廣告總(zong)(zong)(zong)監(jian)等(deng);適合行(xing)業:食品(pin)飲(yin)料、醫(yi)藥保健、家電/電器(qi)、日化、建材、IT/通信/電子、糖煙酒、廣告/咨詢/教育、服(fu)裝、輕/重(zhong)工業、院校、餐飲(yin)等(deng)門(men)類與行(xing)業;

【授課方式】
導師講解、大量案例分析,雙向溝通、疑難現場解答、針對性講解、參與式研討。
彭小東老師精彩觀點:
企業是船,產品是帆,品牌是風
品牌是企業市場競爭的暗器
基業長青的基礎就是品牌
企業應該先做品牌后做產品
卓越品牌的成功公式:企業家+企業+品牌+心智定位+廣告詞
企業與企業家的決定的持續基因品牌
廣告和品牌的關系就像魚和水的關系
戰略管理3問:我是誰?我要到哪里去?我怎么去?
品牌傳播3問:說什么?對誰說?怎么說?
品牌心智定位:廣告詞是釘子,視覺形象是錘子!
品牌心智定位設計
【課程時長】2天,每天6學時。

【課程大綱】
第一講(導語):品牌定位的3大誤區

品牌定位的3大誤區
品牌定位只能=品類聚焦?
品牌定位只能=心智第一?
品牌定位只能=領導者?
第二講:什么是超級品牌定位設計
超級品牌定位設計的前提:
品牌架構與管控模式
一牌一品
一牌多品(多品類多產品的超級品牌定位)
多牌一品
多牌多品
超級品牌定位設計的4大邊界
超級品(pin)牌(pai)定(ding)位設計的(de)價值(zhi)與意義(yi)

第三講:品牌名稱和廣告語
1.好名字,好未來。
2.品牌命名的6項原則。
3.未見其名,只見其聲的廣告語。
4.廣告語創造要求與原則。
5.廣告語創作方法。
6.廣告語的評估和檢核
7.廣告語實例分享。
第四講:品牌定位
1.品牌定位要素
2.品牌基于顧客
3.如何創建強勢品牌
4.實施品牌戰略的利益點
5.品牌定位方法
6.案例研討:品(pin)牌定位賞(shang)析

第五講:品牌分析與調研
1.PEST分析
2.競爭對手及3C模型分析
3.標桿企業分析
4.SWIOT分析
5.企業資源分析
6.企業,行業,產業關聯分析
7.案例研討。
第六講:品牌核心價值
1.品牌核心價值的含義
2.品牌核心價值3大價值主題
3.提煉品牌核心價值的方法
4.提煉品牌核心價值的原則
5.品牌核心價值統率整合營銷全媒體競合力傳播活動
6.品牌核心價值提煉與傳播的經典案例
7.品牌體驗5方面
8.品牌體驗5步驟
9案例研討。

第七講:品牌形象與品牌體驗
1品牌形象內容
2.品牌形象要素
3.品牌形象評判
4.品牌LOGO和CI
5.品牌形象傳播失誤案例探討
6.品牌體系建設差異化分析
第八講:品牌故事
1.發展大事記
2.客戶真實評價
3.尋找形象代言人
4.目標消費群體的深入分析
5.提煉品牌故事關鍵詞
6.撰寫品牌故事
7.品牌故事經典案例賞析

第九講:品牌案例與模型,品牌跟蹤與診斷
1.紅旗還能高高飄揚嗎?
2.萬寶路,*精神的象征
3.白沙,我心飛翔,成就夢想
4.加多寶涼茶,傳播致勝,另創品牌
5.品牌規劃金字塔
6.品牌屋的構建
7.杜蕾斯的秘籍
第十講:互聯網時代的品牌應對與品牌傳播
1.對待互聯網思維的態度
2.媒體,場景,受眾
3.模仿,學習,競爭,超越。
4.堅持與改變,告別與重生
5.品牌3度與品牌7力模型解析
6.曇花一現與百年基業
7.案例研討。

第十一講:品牌競合力
1.定位
2.聚焦
3.區隔
4.認知
5.心智
6.廣告詞
7.場景
8.傳播
9.資源整合
10.品牌競爭
11.品牌合作
12競合力
13.品(pin)牌競合力(li)

品牌定位培訓課


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彭小東
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