課程描述INTRODUCTION
直播影響力培訓課程
日程安排SCHEDULE
課程(cheng)大綱(gang)Syllabus
直播影響力培訓課程
課程背景:
移動互聯網時代使得網絡直播異軍突起,直播行業成為各企業爭相角逐的盈利風口,直播背后巨大的商業價值使得網絡直播遍地開花,各直播平臺猶如雨后春筍般呈現在大眾面前。據不完全統計,現今,中國在線直播平臺數量已經超過200家,更有不斷增長之勢。高收益刺激著大眾的“敏感”神經,活躍在直播平臺的網絡主播不計其數,主播數量更是有增無減。網絡直播無疑成為移動互聯網時代新的創業風口。
移動互聯網的發展推動著全民直播時代的到來,大眾紛紛拿起手機開啟直播,直播交流已成了社交新的常態,而直播的巨大收益也使得不少群眾紛紛轉戰主播行業。但關于直播,真正了解的人又有多少?直播這種形式是如何形成發展的?直播為何能成為社交新寵?直播的分類是怎樣的?
作如何突出直播的優勢,使直播節目為大眾所喜聞樂見?面對眾多平臺,又該如何挑選,為內容找到堅實的依靠?面對直播爭議,又該如何堅守陣地?網絡主播高收益的背后,往往是其對直播內容專業化打造的結果,無論是直播間的改造、直播妝容的選擇、直播設備的布置等都是精心設計的結果。
隨著科學(xue)技術的發(fa)展(zhan),網(wang)絡(luo)(luo)直播行業也將會更上一(yi)層樓。在移動互聯(lian)網(wang)時(shi)代,網(wang)絡(luo)(luo)直播的發(fa)展(zhan)還遠不止于此,直播時(shi)代的大幕正在緩(huan)緩(huan)打(da)開,你準備好了嗎(ma)?
授課形勢:
1.講師講授(多維度、多層次深度解析互聯網營銷的重點、要點和難點,幫助學員透視、理解和掌握)
2.案例分析(通過分析中外眾多直播營銷案例,讓學員深刻理解全新營銷思維和傳統營銷思維的區別)
3.現場演練與游戲互動(使學員參與到學習過程當中,幫助學員領悟并發現問題,從而達到學以致用的目的)
授課時間:1~2天,6小時/天
授課對象:主要(yao)面向(xiang)直播短視(shi)頻(pin)需求者和新媒(mei)體運(yun)營人員(yuan),從建號到變現,層層深入,系統掌握直播短視(shi)頻(pin)。
課程收益:
1、了解直播營銷的基本原理
2、找到直播營銷與自身匹配的方面
3、企業找到自己的互聯網營銷定位
4、掌握直播營銷具體實戰技能
5、清晰未來互聯(lian)網營銷趨勢與發展方向
課程亮點:
1、【詳細指導,豐富拓展】
包含了從基礎認知、注冊入門、功能設置,到視頻拍攝、特效添加、后期剪輯,再到發布推廣、粉絲運營、流量變現的全部內容。另外還增加常用小技巧和實用規則的拓展補充。幫助讀者解決在試玩過程中遇到的各類問題,避免走彎路。
2、【新鮮案例,趣味解讀】
結(jie)合直(zhi)播短視頻的娛樂屬(shu)性,采(cai)集大量案(an)例(li),挑選新穎、典型、好(hao)玩(wan)的故事,力求在愉悅(yue)中分(fen)享知識。
課程大綱:
一、網絡直播的誕生與崛起
1.1 直播元年:2016年全面爆發的現象級風口
1.1.1 網絡直播的前世今生
1.1.2 全面爆發的平臺之戰
1.1.3 從直播1.0到直播4.0
1.1.4 網絡直播的發展趨勢
1.2 直播經濟崛起的驅動因素與商業變現
1.2.1 直播經濟崛起的外部因素
1.2.2 直播經濟崛起的內部因素
1.2.3 流量與內容變現的佳路徑
1.3 直播生態:直播風口下的商業生態圈
1.3.1 直播風口下的商業生態圈
1.3.2 直播生態下的主播爭奪戰
1.3.3 國內外直播(bo)平臺的發展現狀
二、模式運作:泛娛樂時代的直播商業新玩法
2.1 洗牌將至,直播平臺如何創新運營模式
2.1.1 技術與資本驅動下的直播之路
2.1.2 內容紅利:粉絲經濟商業變現
2.1.3 運營突圍:構建核心商業模式
2.2 網紅經濟時代,直播模式將何去何從
2.2.1 IP時代,企業如何玩轉直播
2.2.2 網紅變現:打造優質直播內容
2.2.3 直播 :拓展直播的商業化路徑
2.3 【商業案例】FacebookLive商業模式解析
2.3.1 Facebook Live模式的主要特點
2.3.2 Facebook Live模式的商業運作
2.4 【商業案例】Snapchat的精品化模式
2.4.1 Snapchat的精品化路線
2.4.2 Snapchat直(zhi)播模式的變現渠道(dao)
三、直播電商:傳統電商模式的突圍新路徑
3.1 直播電商:移動電商時代的下一個風口
3.1.1 直播電商:電商營銷模式的創新
3.1.2 “直播電商”的主要商業模式
3.1.3 “直播電商”崛起的因素與機遇
3.1.4 “直播電商”模式面臨的主要挑戰
3.2 邏輯戰略:“直播電商”蘊含的商業價值
3.2.1 邏輯一:有效提升電商平臺銷售
3.2.2 邏輯二:直播重構傳統電商生態
3.2.3 邏輯三:直播電商蘊含的商業價值
3.2.4 “直播電商”模式下的創業機會
3.3 直播跨境電商:引爆跨境電商運營新玩法
3.3.1 “直播”開啟跨境電商新藍海
3.3.2 “直播跨境電商”模式的主要優勢
3.3.3 “直播跨境電商”模式如何落地
3.4 直播網紅電商:網紅經濟的商業變現之路
3.4.1 移動直播:引領網紅模式升級
3.4.2 直播電商:激活網紅經濟價值
3.4.3 “直播網紅電商”如何變現
3.4.4 企業家為何紛紛加入直播大軍
3.4.5 “網紅直播”顛覆傳統電(dian)商模式(shi)
四、直播營銷:移動互聯網時代的營銷新入口
4.1 直播營銷:顛覆與重構傳統營銷模式
4.1.1 “直播營銷”模式的發展現狀
4.1.2 “直播營銷”模式的主要特點
4.1.3 直播營銷與傳統營銷模式的區別
4.1.4 直播營銷存在的問題與發展前景
4.2 品牌直播:跨界時代的品牌生存邏輯
4.2.1 視頻直播為何受企業熱捧
4.2.2 “無直播不傳播”時代到來
4.2.3 流量內容:開啟精準營銷
4.2.4 品牌商如何玩轉視頻直播
4.3 引流變現:企業直播的內容營銷策略
4.3.1 企業直播營銷中的內容要素
4.3.2 如何利用直播進行內容營銷
4.3.3 企業直播內容營銷的4個步驟
4.4 案例實踐:企業如何借助直播實現營銷變現
4.4.1 服裝品牌如何進行直播營銷
4.4.2 企業直播如何實現有效轉化
4.4.3 歐萊雅(ya)與杜蕾(lei)斯(si)的直(zhi)播策略
五、網紅直播:內容紅利時代的超級IP塑造法
5.1 網紅直播:網紅經濟時代的個人IP崛起
5.1.1 直播產業面臨的四大限制因素
5.1.2 鏈條式解讀網紅直播與個人IP
5.1.3 網紅主播的內容生產與IP變現
5.1.4 網紅直播背后的“馬斯洛效應”
5.2 內容變現:打造優質內容,構建競爭壁壘
5.2.1 明星IP:直播引流的佳渠道
5.2.2 直播平臺內容運營的三大渠道
5.2.3 優質內容 重度垂直 拓展邊界
5.3 超級IP:短視頻時代的直播IP運營實戰
5.3.1 短視頻2.0時代的創業機遇
5.3.2 直播創業者面臨的三大挑戰
5.3.3 直播平臺如何完善功能設計
5.3.4 *W直播:深挖網紅IP價(jia)值
六、直播社交:全面直播熱潮下的社交裂變
6.1 短視頻社交:社交3.0時代的模式升級
6.1.1 國內主流的短視頻社交應用
6.1.2 *短視頻社交迎來爆發期
6.1.3 趣播:借直播實現社交連接
6.2 直播社交:社交貨幣時代的“流量資產”
6.2.1 巨頭來襲:直播社交之戰
6.2.2 直播社交模式的商業路徑
6.2.3 直播社交如何顛覆廣告業
6.2.4 直(zhi)播社交面臨的主(zhu)要瓶頸
七、VR直播:“VR ”模式戰略下的直播變革
7.1 VR 直播:技術驅動下的直播模式升級
7.1.1 VR直播火爆的原因是什么
7.1.2 VR直播需要解決的4個問題
7.1.3 花椒直播:打造*的VR體驗
7.1.4 *NextVR與國內VR直播對比
7.2 直播4.0時代,VR重塑網紅經濟價值
7.2.1 直播4.0:VR 直播網紅社交
7.2.2 VR直播時代,重塑“網紅經濟”價值
7.2.3 “網紅 VR直播”的模式運營
7.2.4 VR直播連接(jie)“場”與“景”
八、監管時代:直播新政下的行業規范化運營
8.1 《互聯網直播服務管理規定》產生的積極影響
8.1.1 直播新政:直播服務規范化、制度化
8.1.2 優勝劣汰:平臺迎來新一輪“洗牌期”
8.1.3 多方共治:構建良性健康的直播生態圈
8.2 轉型VS破局:管理新政下直播平臺如何應對
8.2.1 垂直細分:精準定位,構建行業壁壘
8.2.2 內容創新:深耕IP,挖掘泛娛樂價值
8.2.3 營(ying)銷突破:引導消(xiao)費,實現商業變現
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