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中國企業培訓講師
《個人IP打造與品牌轉化》
 
講師(shi):李中生 瀏覽次數:2572

課程描述INTRODUCTION

個人IP打造與品牌轉化

· 一線員工· 新員工· 其他人員

培訓講師:李(li)中生    課程價格:¥元/人    培訓天數:2天   

日(ri)程安排SCHEDULE



課程大(da)綱Syllabus

個人IP打造與品牌轉化

【課程背景】
移動互聯網時代,品牌的打造不再局限于組織級別,每個獨立的個體都具備了打造個人IP,發展個人品牌的基礎。而互聯網獨特的去中心化屬性,也讓每個個人品牌都可以傳播并產生價值。如何創建個人IP,如何塑造個人品牌,如何傳播形成聚能效應,如何實現價值轉化。這不僅是自媒體人需要考慮的問題,更是企業實現全員營銷和組織變革的必備技能。
本課程,從市場發展分析(xi)/群體心(xin)理洞察/個(ge)人(ren)IP創建/個(ge)人(ren)品牌塑造/網絡(luo)傳播聚能/品牌價(jia)值轉化六(liu)個(ge)方面層(ceng)層(ceng)遞(di)進(jin),幫您(nin)建立個(ge)人(ren)品牌并最終轉化為(wei)生產力。課程采用案例分析(xi)/核心(xin)提煉/模(mo)型輸出/現場訓練的四級實(shi)施結構,保證學員(yuan)應用效果。

【課程收益】
-了解市場發展現狀,掌握核心發展規律
-了解群體心理效應,助力個人品牌打造
-掌握I P 創建模型,生成個人品牌基礎
-掌握品牌塑造模型,完善日常品牌建設
-掌握媒體傳播技術,助力品牌效應形成
-掌(zhang)握(wo)品牌(pai)轉化規(gui)律,實現個(ge)人品牌(pai)轉化

【課程對象】全員

【課程大綱】
一、市場發展分析與群體心理洞察

1、新用戶:移動互聯網背景下用戶的四個洞察
-00后是中國第一代原生態網民(案例:圈層的應用)
-物質過剩時代的精神需求彰顯(案例:DR的價值觀)
-對人不對事催生品牌人性化建設(案例:薇婭的核心競爭力)
-碎片化信息占領客戶心智(案例:價值滲透過程)
2、新媒體:三大類移動互聯網新媒體分析
-抖音-個人博客類的內容流量獲取與轉化路徑(案例:人人皆可發聲)
-微信-社交網絡類的社交流量獲取與轉化路徑(案例:微商的重生)
-淘寶-電商平臺類的交易流量獲取與轉化路徑(案例:淘寶直播)
-微信視頻號-2021年基于內容&社交的流量紅利(案例:話題功能)
3、新內容:以人為本的內容觸達與客戶心智占領
-新趣展示的引流內容打造(案例:機電設備的內容塑造)
-觀念植入的種草內容打造(案例:非誠勿擾)
-情感觸動的爆款內容打造(案例:方太)
-價值輸出的長效內容打造(案例:虎哥說車)
-從“以產品為本”到“以人為本”的內容趨勢分析(案例:王婆賣瓜)
4、新營銷:核心營銷羅盤與實施邏輯論證
-用戶視角的四維價值模型與企業營銷對照(案例:從動因到信任)
-企業視角的四維營銷結構與企業能力匹配(案例:引流品與利潤品)
-傳統營銷手段對四維營銷結構的支撐(案例:明星代言人)
-移動互聯(lian)網(wang)背(bei)景下四維營(ying)銷(xiao)賦能與升(sheng)級(案(an)例:微博與抖音)

二、個人IP創建與個人品牌塑造
1、高價值IP打造實操
-個人名片:IP打造在視頻營銷中的價值(案例:閬中導游與DR鉆戒)
-打造模型:IP打造的四維結構模型(案例:交個朋友)
-風格劇本的設計與彰顯設計實操(案例:李子柒)
-超級符號設計與傳播設計實操(案例:廢話不多說,先來抽波獎)
-IP打造應用層面的三個注意事項(案例:羅永浩賬號設置分析)
-實操:打造個性賬號IP
2、個人品牌塑造-內容輸出基本原則
-以人為本取代以產品為本的內容模式
-愉悅客戶取代愉悅自我的內容立意
-情緒影響取代強制侵犯的內容核心
-鉤子前置取代循循善誘的內容順序
3、個人品牌塑造-文案內容輸出技術
-新媒體文案的選題立意的四個標準
-文案標題的8個用戶心理對照
-文案標題的6個高質量細節
-正文內容策劃的核心因素
-高質量內容的6種表現和10種寫作形式
-朋友圈&微博短文創作實操
-公眾號&頭條全文案創作實操
4、個人品牌塑造-短視頻內容輸出技術
-抖音短視頻大類與優勢分析
-爆款短視頻創意的四種類型
-短視頻創意與企業產品融合
-短視頻快速創意的五個方法
-短視頻劇本編撰和腳本分解
-短視頻分鏡拍攝和錄制技巧
-短視頻剪輯技巧與美化操作
-短視頻配樂配音與短片輸出
-短視頻發布操作與清晰呈現

三、全網傳播聚能與品牌價值轉化
1、自媒傳播-依托自媒矩陣
-自媒(微博/公眾號/頭條/小紅書)內容傳播特征
-內容匹配的一致性原則與承接性設計
-符合傳播規律的內容發布與爆點安排
-自媒平臺粉絲互動與二次傳播
2、微信傳播-依托社交網絡
-朋友圈發布的4個基本原則
-朋友圈傳播裂變的三個操作指引
-朋友圈粉絲運營的閉環操作
-社群構建的ISOOC模型
-社群內容發布與日常互動模型
-從構建到裂變的社群營銷操作實操
3、短視頻傳播-依托平臺推廣
-短視頻內容傳播與多級賬號引流
-短視頻付費推廣與投入產出核算
-短視頻粉絲互動與持續匹配吸引
4、第一節:粉絲牽引-長線營銷的牽引體系打造
-基于利益的粉絲權益體系設計
-基于情感的粉絲交互體系設計
-基于圈層的粉絲社交體系設計
-基于產品的粉絲習慣行為養成
5、第二節:精準轉化-客戶標簽的精準營銷操作
-千人千面的客戶標簽設計
-標簽運用于客戶檔案建立
-精準營銷的四種常用操作模型
6、第三節:體系打通-線上線下的相互賦能體系
-線上引流與線下轉化模式
-全域引流與線上轉化模式
-線上線下同步的同步轉化模式
-全域化認知與營銷操作思維
7、第四節:全域鎖客-行為層面的全域鎖客閉環
-傳統待客基本流程盤點
-閉環鎖客行為流程重塑
-線(xian)上線(xian)下(xia)全(quan)域閉環操作

個人IP打造與品牌轉化


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