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新媒體寫作與宣傳報道學習

第一講  企業新聞宣傳與形式創新 
一、移動互聯網時代媒體傳播特征
1、海量、碎片內容
2、讀圖時代
3、互動分享傳播
4、朋友圈傳播
5、病毒式傳播
二、企業新聞宣傳創新路徑
1、從平臺傳播向聚合渠道轉變
2、從文章寫作向話題策劃轉變
2、從企業宣傳向口碑制造轉變
三、企業新聞宣傳工作內容
1、企業宣傳軟文制造
2、企業內容營銷策劃
3、企業口碑管理卡位
四、企業新聞內容要求
1、選題貼近
2、捕捉熱點
3、文字耐讀
4、有種、有趣、有料
案例解析：
（1）廣東移動公司的“四哥帶你玩”宣傳策劃
（2）天津爆炸哪家企業的形象軟文做得好？
 
第二講 新聞寫作基礎和選題意識提升
一、企業新聞品種
1、文字報道
2、圖片報道
3、視頻報道
二、新聞選題
1、新鮮事
2、突發事
3、有趣事
4、人物事
5、典型事
三、企業新聞發布平臺
1、傳統媒體
2、網絡媒體
3、自媒體
4、企業內刊
四、企業新聞工作者業務要求
1、有新聞選題意識
2、有采訪能力
3、有新聞寫作能力
4、有視頻和拍攝制作能力
五、新聞工作者個人素質要求
1、報道要真實、公正、客觀
2、采訪中要腿勤、口勤、筆勤
案例解析
（1）萬達新聞話題制作經典案例
（2）華為企業基本法與企業宣傳
 
第三講 如何寫好消息、評論、人物通訊
一、新聞寫作最易犯的5個錯誤
1、報道角度不新
2、主體內容交待不清楚
3、文章內容冗長
4、新聞五個“W”元素缺失
5、標題沒有吸引力
二、新聞內容組成
1、標題
2、導語
3、主體敘述
4、背景應用
5、結語
三、消息寫作
1、消息發現
2、采寫素材
3、消息的結構
4、消息的標題
四、人物通訊
1、選準新聞人物；
2、以事顯人
3、捕捉人物特點
4、描述要生動
5、注意細節描述
五、評論寫作
1、主題確定
2、文章立意
3、論證內容
4、觀點鮮明
5、結論
案例解析：
（1）天津電力公司的“電e寶”宣傳手法解析
（2）耐克：奧運會上《偉大時刻》的宣傳報道
 
第四講   SEM內容傳播和網絡文章寫作
一、SEO寫作要求
1、主關鍵詞設置
2、關鍵詞密度
3、長尾詞組設置
二、SEM內容寫作要求
1、網絡標簽應用
2、熱詞鏈接跳轉
3、圖文應用
（1）視頻
（2）圖片使用
4、社群渠道推送
三、企業新聞選題種類
1、身邊事
2、新鮮事
3、突發事
4、有趣事
5、生活事
6、好人事
四、文章發布網站要求
1、新聞源屬性
2、PR值6以上
3、擁有較高的百度權重
4、要有移動搜索權重
5、站長工具應用
案例解析：
（1）雙匯火腿腸的口碑搜索負面展示
（2）阿里巴巴的“杭州最美的媽媽”傳播
 
第五講  新聞攝影構圖與拍攝技巧
一、新聞攝影構圖五大原則
1、主題鮮明
2、形象生動
3、信息完整
4、構圖新穎
5、畫面簡潔
二、圖片新聞內容要求
1、主題：揭示企業價值
2、人物：成長或體驗過程中的描述
3、場景：圍繞著企業產品和用戶體驗?
4、情節：故事跌宕起伏，一波三析不斷地反
三、如何拍攝會議新聞圖片
1、構圖要求
2、領導鏡頭捕捉
3、會議主體把握
4、光圈使用
5、畫面修圖
四、新聞場面如何搶拍
1、新聞現場構圖
2、突出事件主角
3、新聞場景把控
4、光圈和曝光要求
5、解說詞如何配備
五、手機拍攝要求
1、保持穩定
2、先想后拍
3、選擇合適的拍攝模式；
4、后期圖像處理
5、一個便攜三腳架
6、慎用數碼變焦。
六、圖片編輯技巧
 1、編輯軟件的介紹
2、如何修圖
3、圖片特效應用
4、如何加文字
案例解析：
（1）一組優秀新聞攝影作品賞析
(2)阿里巴巴“最美的杭州媽媽”圖片傳播
 
第六講  新媒體運營與推廣策劃
一、企業新聞內容營銷
1、事件傳播
2、有故事性
3、善傍熱點
4、制造爭議
二、讓標題如何“吸睛”
1、懸疑式標題
2、夸張式標題
3、反問式標題
4、奇葩式標題
三、自媒體段子內容
1、papi醬為什么受歡迎？
2、技術應用
3、互動表現
4、分享傳播
四、自媒體發布
1、微博要求
（1）話題制作
（2）@目標用戶
2、微信公眾平臺
（1）賬號發布
（2）朋友圈推送
案例解析：
（1）“世界上最好工作的招聘”事件策劃
（2）〈包大人(ren)買房(fang)記〉的微(wei)電影傳(chuan)播

新媒體寫作與宣傳報道學習