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提升電商文案培訓

培訓特色
1、講、練、評結合。核心知識點+實際案例+過往素材點評，幫助學員突破認知，解決工作中的關鍵卡點，優化成果產出。
2、同行業案例精選。講師本人過往參與輔導的相似背景企業成功案例分享，課程理念及方法均基于真實案例的經驗和洞見。
3、訓(xun)后落地可(ke)用。基于部門現狀及學員(yuan)產出水平進(jin)行知識性及實(shi)操工具分享，對參訓(xun)學員(yuan)過往作(zuo)品進(jin)行針對性點評，*化落地效果。

課程大綱
第一部分：電商平臺爆款文案創作實戰課
企業的品牌塑造、市場營銷和廣告推廣離不開文案。文案是所有的營銷活動和品牌建設的核心內容。在數字時代，閱讀方式的進化使得企業的內容有機會觸達更多的受眾人群，文案創作，是品牌營銷、產品推廣等過程中必不可少的工作內容。
要(yao)寫好品牌文案，一方(fang)(fang)(fang)面需要(yao)我(wo)們(men)研究受(shou)眾(zhong)心理與信(xin)息(xi)接收機制，另一方(fang)(fang)(fang)面需要(yao)我(wo)們(men)結合品牌自身調性和(he)(he)營(ying)銷目標定位(wei)。本(ben)課(ke)程，將從“受(shou)眾(zhong)（用戶(hu)）”和(he)(he)“企(qi)業(ye)（產(chan)品）”兩(liang)個視角切入，為學員講授打造(zao)爆款文案的“核心原理”和(he)(he)“操作方(fang)(fang)(fang)法”。

課程收益
1、基礎認知：明確各平臺的定位差異及爆款文案傾向
2、轉變思維：切換用戶視角，進行爆款內容選題和內容設計，提升內容傳播性
3、實操落(luo)地：掌(zhang)握(wo)高效實用的電商(shang)營銷(xiao)文案結構化寫(xie)作方法(fa)

一、“平臺為基、用戶為主”的爆款文案內容規劃
核心點：如何定位電商文案：什么樣的文案適用于天貓、京東推廣與引流？
1、文案定位：各個電商平臺適合什么樣的內容？
2、洞察你的核心用戶群需求：用文案展現用戶視角中的價值
3、拓展你的用戶群需求：用文案引導受眾認知產生
4、讓文案支撐營銷：如何做爆款內容規劃
案例分享：*通用(yong)汽車

二、巧用“抓手”，用文案抓住用戶
核心點：如何做爆款內容選題和策劃：什么樣的電商選題能導入精準流量？
1、寫出點睛標題：新媒體時代，好選題的標準是什么？
2、如何寫從用戶視角的產品推廣文案，并打動用戶
3、文案內容自檢：文案有效性的自查標準
4、 傳播埋點：如何帶來用戶的傳播助推
可讀性優化：提升用戶的閱讀體驗
案例(li)分享(xiang)：*通用汽(qi)車

三、文案結構化寫作技巧A：保持真實，以終為始
1、保持真實的技巧：讓文案更可信
2、目的明確：設計用戶視角的營銷目標
3、以一個實際目標開始
案例分享(xiang)：日本愛(ai)普生

四、文案結構化寫作技巧B：用戶視角的內容創作
1、為用戶而寫：用戶未被滿足的需求是什么？“用戶心理”與“產品價值”
2、寫出引人入勝的標題
3、關注內容：如何抓住文案的表達重點
4、創作容易閱讀的文章：選擇以被理解的用戶表達
學員實操：優化過往內容進行各組PK，講師點評補充（30分鐘）
案例分享：德國拜爾(er)

五、文案結構化寫作技巧C：設計傳播性
1、文案傳播：如何激勵用戶主動傳播（引入其他優質內容）
2、激發好奇心：如何吸引用戶的更多關注
3、號召行動：提供動機喚起用戶行動
4、保持持續一致的態度：觀念滲透塑造用戶的長久記憶
學員實操：優化過往內容進行各組PK，講師點評補充（30分鐘）
案例分享：*迪巧

第二部分：電商爆款視頻創作實戰課
看短視頻消磨碎片時間，看達人推薦好物……通過手機看短視頻已經成為人們習以為常的“殺時間”方式。依托內容新穎、時長較短，智能算法加持、可反復收看等優勢，短視頻收割了大量用戶的碎片時間，也成為企業宣傳觀點、推廣品牌、銷售產品的必備工具。
本課程將結(jie)合案例分析(xi)與實操，通過爆款(kuan)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)的(de)特征研究(jiu)、本行業(ye)賽道對(dui)標帳(zhang)號和(he)對(dui)標短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)的(de)拆(chai)解(jie)分析(xi)及短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)內容創意和(he)創作(zuo)技巧(qiao)三個方(fang)面，幫助學(xue)員全方(fang)面掌握打造爆款(kuan)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)制作(zuo)的(de)關鍵(jian)要點。

課程收益
1、基礎認知：各短視頻內容平臺屬性與創作規則
2、轉變思維：基于用戶記憶點的短視頻創作表達
3、實操(cao)落地：掌(zhang)握高效實用(yong)的電(dian)商SEO級視(shi)頻的打法

一、玩轉短視頻：核心制作要素全提升
核心點：電商短視頻創作模型
1、內容避坑：幾大常見劣質短視頻素材拆解
2、認知提升：優質短視頻模型的顆粒化拆解
3、選題策劃：復刻級拆解優秀競品創作腳本
4、內容迭代：從0到1創作爆款帶貨短視頻
5、數據優化：數據優化下的短視頻迭代更好
6、巨大流量：找熱點不再難，大流量下談精準
7、批量剪輯：如何制作出一天生產出10+高質短視頻
8、表演能力：如何使用鏡頭語言、節奏卡點
9、平臺屬性：天貓、微信、抖音、小紅書等平臺的不同點
學員實操：案例視頻拆解、過往內容優化、講師點評補充（30分鐘）
案例分享：日本愛普生

二、連接用戶：巧用金句爆點閃亮用戶記憶
核心點：用戶記憶點的打造，如何做到一目了然與過目不忘
1、以金句增加完播：用戶還沒看完視頻就劃走了，怎么辦？
2、以爆點增加點贊：用戶只看視頻而不點贊，怎么辦？
3、以錨點增加評論：用戶愿意給視頻點贊，但是評論卻少？
4、以經典增加分享：如何能引導用戶把視頻更多地分享出去？
學員實操：案例視頻拆解、過往內容優化、講師點評補充（30分鐘）
案例(li)分(fen)享：*通用汽(qi)車(che)

三、巧用SEO，擴張短視頻傳播及用戶觸達
SEO（Search Engine Optimization），即搜索引擎優化。
利用搜索引擎的規則提高視頻在有關搜索頁內的自然排名。
核心點：精準推廣視頻，引起目標客戶注意的5步驟
1、為什么要做SEO級短視頻？短視頻的傳播加速
2、如何尋找，以及尋找行業精準流量詞
3、如何將精準熱詞融入短視頻
矩陣化思維：如何*化使用SEO技術帶來的利益
學員實操：根據SEO視頻拆解，過往內容優化、講師點評補充（30分鐘）
案例分享：日本(ben)愛普生

提升電商文案培訓