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中國企業培訓講師
贏在新媒體營銷實戰技巧訓練營
 
講(jiang)師:彭小東 瀏(liu)覽次數:2569

課程描述INTRODUCTION

新媒體營銷技巧訓練

· 高層管理者· 營銷總監· 品牌經理· 市場經理· 銷售經理

培訓講師:彭小東    課程價格:¥元/人    培訓天數:2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

新媒體營銷技巧訓練

    【課程背景】
    新媒體使品(pin)牌(pai)傳(chuan)(chuan)達和(he)品(pin)牌(pai)建(jian)(jian)構(gou)愈加精準有用(yong)(yong)。新媒體的“精準”,使得它可以勇敢(gan)地公布“按結果”收(shou)取廣告費用(yong)(yong),這在傳(chuan)(chuan)統媒體的品(pin)牌(pai)傳(chuan)(chuan)達中(zhong)簡直不成為。越來越多(duo)的企業(ye)開端(duan)選擇新媒體,也是由(you)于傳(chuan)(chuan)統媒體的廣告結果真實難以評價。傳(chuan)(chuan)統媒體在線上(shang)線下連系(xi)進行品(pin)牌(pai)傳(chuan)(chuan)達上(shang),遠(yuan)遠(yuan)掉隊于新媒體。企業(ye)選擇新媒體構(gou)建(jian)(jian)品(pin)牌(pai),新媒體在協(xie)助(zhu)企業(ye)構(gou)建(jian)(jian)品(pin)牌(pai)的還,越來越多(duo)地參加企業(ye)的決議計(ji)劃和(he)運營。

    【課程目的】
    對于企(qi)業來說,新(xin)媒(mei)體(ti)營銷時代的(de)到來既是(shi)(shi)機會也是(shi)(shi)挑戰:如何運(yun)用網絡(luo)新(xin)媒(mei)體(ti)及多媒(mei)體(ti)等載體(ti)更好地傳播(bo)品牌信(xin)息?如何運(yun)用新(xin)的(de)媒(mei)介(jie)更好效地吸引消費(fei)者?這正是(shi)(shi)本(ben)課程要(yao)解決的(de)重(zhong)要(yao)內容(rong)。

    【課程對象】
    企業高層、營銷或品牌副總(zong)、品牌總(zong)監、市(shi)(shi)場總(zong)監、企劃總(zong)監、廣告部(bu)(bu)經理及(ji)市(shi)(shi)場部(bu)(bu)、銷售部(bu)(bu)、促(cu)銷部(bu)(bu)、廣告部(bu)(bu)人(ren)士及(ji)移(yi)動管理層(主要(yao)是省(sheng)公司中層和市(shi)(shi)公司部(bu)(bu)門經理一級(ji))與行業專業人(ren)員(yuan)(如數據業務的人(ren))。

    【課程特色】
    復雜的技術生動化
    深奧的理論通俗化
    零散的問題系統化
    枯燥的文字圖像化
    整合的營銷案例化
    現場(chang)的效(xiao)果(guo)互動化(hua)

    【課程大綱】
    一、新媒體的概念與特征

    新媒體的概念
    新媒體發展迅猛
    新媒體與傳統媒體的融合
    新(xin)媒體(ti)的特征

    二、多媒體營銷時代已到來
    傳播趨勢:碎片的力量
    Google、博客,微博以及草根傳播
    注意!桌面媒體正在入侵
    時(shi)代,正在改變(bian)我們生活的(de)信息傳(chuan)播技(ji)術(shu)

    三、多媒體營銷時代的傳播法則
    從大眾傳播、分眾傳播向多媒體營銷傳播跨越
    一個多媒體營銷時代的傳播特點
    縱深觀察:新媒體:變革中的影響力
    飄移中的消費者關注點

    四、多媒體營銷傳播的制勝之道
    如何運用多媒體手段激發受眾的興趣
    多媒體營銷傳播時代的五大特點
    虛擬營銷的創意之道
    用營銷創意將觀眾情感置換成現實消費
    公關向左,廣告(gao)向右,創意營銷傳(chuan)播時(shi)代(dai)的媒體(ti)共振策略

    五、如何用多媒體營銷方式吸引消費者
    新媒體環境,新營銷意念
    創意營銷傳播時代的六大改變
    創意意念的靈感來源
    尋找有震撼力的溝通意念
    吸引消費者?找到創意體驗的接觸點!
    六(liu)大方略打造多媒體營銷傳播的*利器

    六、創新思維與新媒體營銷策劃
    傳統思維的障礙
    創新思維的特征和方法
    新媒體發展與市場競爭
    互動電視營銷推廣與品牌建設
    營銷策劃全過程:從(cong)定位到營銷模(mo)式創新(xin)

    七、命名與產品組合優化策劃:心理沖擊
    時代的名片:四大社會趨勢
    營銷出發點:定位
    從命名啟動營銷的力量
    命名策劃5大法則
    營銷(xiao)命名陷阱

    八、營銷廣告策劃:競爭利器
    廣告功能與創意技巧
    廣告投放策略
    營(ying)銷推廣的(de)媒體(ti)決策(ce)

    九、營銷推廣策劃:低成本傳播
    低成本傳播模式——炒作
    營銷傳播基本原則
    炒作定義與種類
    炒作的火候控制
    新媒體低成本傳播——借力推廣
    新媒體低成本傳(chuan)播——事件營(ying)銷

    十、營銷資源整合策劃:聯盟的力量
    營銷合作與企業聯盟
    多(duo)元化(hua)融資(zi):融入的(de)不僅(jin)僅(jin)是(shi)資(zi)金

    十一、互動電視營銷策劃綜合實戰
    新媒體營銷前沿創新
    節目組合定價與促銷設計
    互聯網的魅力:實戰網絡營銷
    營銷方案的有效執行

    十二、新媒體時代企業公關的危與機
    新媒體時代的公關話語危機
    新媒體時代的公關機遇
    企業新媒體公關3M策略

    十三、網絡推手和網絡炒作事件
    網絡推手定義
    網絡推手如何操作
    網絡推手大家看
    魚龍混雜待規范
    記者(zhe)報(bao)道如何(he)避(bi)免誤區

    十四、營銷變革與新媒體營銷
    傳統廣告采取插播廣告
    營銷思想的變革和媒體的變革
    植入式廣告已經成為電視媒體重要性形式
    營銷的主體發生了位移
    傳統營銷與新媒體營銷
    營銷傳播復合正在形成潮流
    互動式的品牌影響(xiang)力創造(zao)了購買幻境(jing)的理由

    十五、新媒體形勢下的新聞宣傳工作
    理性看待新媒體的出現
    在傳統媒介中加入新媒體力量
    提升深度報道質量(liang) 適應新聞宣傳新變化(hua)

    十六、新媒體時代的整合營銷
    新媒體情況為整合營銷傳達帶來的時機
    新媒體的整合營銷傳達戰略
    新媒體情況為整合營銷傳達帶來的應戰
    口碑營銷的五個關鍵詞:熱愛、形式、內容、體驗、植入。
    案例分享:
    聯想奧運營銷
    中國民生銀行非凡財富“我的夢想”大型活動
    森(sen)馬采用的線(xian)上影院產品的貼片(pian)與產品道具的置入(ru)

新媒體營銷技巧訓練


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