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重疾險成交進階特訓營

課程背景
   重疾險市場是所有保險公司的產品主戰場，也是銷售人員平均銷售最多的產品。各保險公司每年都會對重疾險進行產品升級、更新換代，各種新名詞層出不窮，一個優質客戶也往往收到來自不同業務員的保險建議書，客戶也目不暇給、霧里看花。站在業務員角度，如何以不變應萬變？如何在繞開同業間產品對比？如何避免同質化的話術？如何站在更高維碾壓競爭者、在低端競爭中脫穎而出？
   人無我有，人有我優。必須站在更高的維度看營銷，借鑒歐美和香港成熟的保險服務技能，以理財規劃師的角度，真正挖掘客戶需求，做到不銷而售，而非僅僅推銷產品或背話術。
   本課程有(you)新(xin)理念，新(xin)方法；場(chang)景化，多層次(ci)；有(you)工具，能復制；操作強，易落(luo)地，拒絕低層同質競(jing)爭，助力贏在塔尖。

課程收益
● 掌握FABE產品介紹法，快速精準提煉產品優勢，并轉化為客戶需求，提高勝率；
● 掌握重疾場景方法，通過重疾場景化，讓客戶感受痛點、激發需求。
● 掌握需求導向銷售法，通過提問方式引導客戶心理變化，營造愿景畫面感，制造心理得失落差感，從而真正挖掘客戶需求，大幅提高成交率。
● 掌握精(jing)準量(liang)化法，掌握課程(cheng)中的理財工具(ju)，精(jing)準算(suan)出風險有(you)多(duo)少(shao)，準備金有(you)多(duo)少(shao)，缺口有(you)多(duo)少(shao)。用數字打(da)動客(ke)戶，真正做(zuo)到百萬(wan)級保額！

課程對象：資深保險銷售人員

課程大綱
互動導入：高手銷售重疾險有什么特點？怎樣把重疾保單做到百萬？
第一講：初階——FABE產品介紹法
一、產品介紹中邏輯的重要性
——好的介紹邏輯助力產品成交
——不同的客戶需要不一樣的產品介紹邏輯
互動：請學員分享自己的產品介紹邏輯
案例：二手車三個視頻廣告的對比
案例：**公司**重疾險朋友圈三個宣傳文案的對比
二、“FABE”在產品介紹中的運用
1、FABE四大內容
1）特征(Features)——引起客戶注意
2）優點(Advantages)——客戶能聽的懂
3）利益(Benefits)——給客戶帶來利益或化解擔憂
4）證據(Evidence)——讓客戶相信
2、FABE標準句式
1）因為（F-特點）……
2）從而有（A-優點/功能）……
3）對您而言（B-利益/好處）……
4）你看（E-證據）……
案例：馬云用FABE法在6分鐘融資2000萬美元
案例：沙發的真皮作為賣點
案例：冰箱的省電作為賣點
三、用FABE法講重疾險產品
1、F特征：產品獨一無二的特點
例如：費用、領取、保障額度等形態和責任
2、A優點：特征對應的優勢
例如：范圍廣，賠付多，性價比高，增值服務等等
3、B利益：優點對客戶的具體好處
例如：多賠付**元，少繳**元，多保障**項疾病，多享受**服務等等
4、E證據：熱賣的證明
例如：買了該產品，該重疾產品獲得**榮譽
案例：A公司**重疾產品的FABE介紹文案
案例：B公司**重疾產品的FABE介紹文案
案例：C公司**重疾產品的FABE介紹文案
演(yan)練：用FABE法介紹本公司的XX重疾險(xian)

第二講：中階——重疾場景法
一、FABE方法的優缺點分析
優點：銷售方式簡單，銷售流程短
缺點：互動性低，難以挖掘需求，產品同質化嚴重
結論：在產品介紹前，增加“需求挖掘”這一環節
二、重疾銷售的難點——產品的天然缺陷
1、使用滯后性：現期隱性，遠期使用
2、射幸性：不一定使用
結論：客戶沒有產品體會，存在僥幸心理
三、場景法——解決產品的天然缺陷
概念：在銷售面談中，通過把客戶心理引入特定場景，設身處地感受痛點，從而激發需求、尋求解決方案。
1、場景法的作用
1）補充“需求挖掘”這一環節
2）解決重疾險產品的天然缺陷
3）簡單易用，容易切入
2、五個常見重疾場景的應用
場景一：突發喪失勞動能力
工具1：話術《“如果喪失勞動能力半年……”》
場景二：如何保護現有收入
工具2：話術《收入&支出》
工具3：話術《您工作多少年了？》
場景三：醫療金的準備
工具4：話術《50萬的醫療準備金計劃》
場景四：確保家人的日常開銷
工具5：話術《我為您買午餐》
場景五：模擬保險公司的理賠
工具6：話術《公平的交易》
場景話術演練

第三講：高階——需求導向銷售法
一、場景法的缺點分析
1、營造場景：場景的代入感還要提高
2、輸出觀念：客戶被動接受，認同度差
3、客戶體驗：心理起伏變化不大，不易被打動
二、需求導向銷售法：場景法2.0
概念：站在客戶角度而非推銷角度，通過提問方式引導客戶心理變化，營造愿景畫面感，制造心理得失落差感，從而真正激發客戶需求。
1、互動升級
1）從“我說你聽”到“我問你說”
2）從“審視判斷”到“參與互動”
3）從“一方挖掘”到“一起探尋”
2、場景升級——從“別人的場景”到“自己的場景”
3、邏輯升級——從“得不到，得到”到“得到，得不到，再得到”
三、需求導向顧問式銷售法的六步驟
1、切入話題——引起興趣
故事：養老
2、描繪美景——燃起希望
3、發現問題——掃除障礙
資金缺口計算公式：1項–2項
4、營造場景——引發共鳴
5、重塑美景——再燃希望
6、確認需求——尋找解決
實戰演練

第四講：頂階——精準量化法
概念：分析客戶現狀（現在哪？）充分了解客戶對保障的需求（要去哪？）通過財務工具將需求精準量化（距離有多少？）結合人生規劃，最終形成財務報告（怎樣走？）
一、為什么需要精準量化法？——百萬保單銷售邏輯鏈中重要一環
1、銷售面談要解決的三個問題
問題一：保險有什么用？
——通過場景法或需求導向銷售法，讓客戶體驗保險的意義與功用
問題二：保險我需要嗎？
——通過精準量化法，精準算出風險有多少，準備金有多少，缺口有多少。
——為什么需要百萬保額重疾？是算出來，用數字說明一切。
問題三：我為什么要買這個保險產品？
——通過FABE方法進行產品介紹
結論：完整的銷售面談邏輯=需求導向銷售+精準量化+FABE產品介紹
二、精準量化法（具體操作手段）
1、客戶現在哪？
——了解客戶家庭現狀，包括日常開銷、工作收入、已購買保單等，通過保單整理體檢，讓客戶清晰知道有什么，有多少。
2、客戶要去哪？
——與客戶一起分析對保障愿望，包括身故保障、重疾治療費、失能損失保障、普通住院醫療保障等，將需求量化，并尋找保障缺口。
3、客戶該怎樣走？
——提供科學且量化的財務分析報告，對保障缺口進行產品配對。
工具1：《風險承受態度與能力測試》
工具2：《家庭財務現狀表》
工具3：《保單整理表》
工具4：《保障需求分析表》
工具5：《需求解決方案報告》
案例分析：陳女士(shi)家庭的風險保障需(xu)求

尾聲：行動規劃
1、對老客戶
——通過精準量化法，進行二次營銷，挖掘客戶遺漏的需求點和需求額度，發現百萬保額需求，進行二次簽單。
2、對之前未簽單的準客戶
——可以升(sheng)級銷售模式(shi)，用心的方法(fa)進行再(zai)次拜訪(fang)，尋(xun)找新的成交機(ji)會。

重疾險成交進階特訓營