課程描述INTRODUCTION
百年品牌策劃與運營
日程安(an)排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
百年品牌策劃與運營
課程背景:
品牌是企業的靈魂,是一個公司發展與傳承的DNA。品牌興,則企業興;品牌衰,則企業亡。為此,打造一個長久傳承的百年品牌已經成了所有企業永遠的夢!但此,絕非易事!以下問題你是否感同身受:
你還在無法打造一個百年品牌而擔憂嗎?
你還在無法提高自己的品牌展現力而著急嗎?
你還為自己品牌無法在競爭中立足而憂慮嗎?
你還在為自己產品無法快速占領市場焦慮嗎?
本(ben)課程將通過品(pin)牌(pai)的打造、管理(li)(li)、運營等品(pin)牌(pai)管理(li)(li)方(fang)式(shi)拓展品(pin)牌(pai)的長度(du)和深(shen)度(du),提高品(pin)牌(pai)市(shi)場占有利率,促(cu)進企業(ye)的價值*化,實現品(pin)牌(pai)百年發(fa)展!
課程收益:
● 了解構成品牌的基本要素,梳理出自己的品牌管理體系;
● 清晰打造百年品牌的基本突破口,實現品牌可持續性發展;
● 掌握能使品牌傳承百年的3個基本要素,打造品牌核心競爭力;
● 掌握品牌快速走上并占領市場的4個必須推手,拓展市場寬度;
● 掌握一整套品牌研發、打造、運營,管理基本策略和(he)必要手段(duan)。
課程對象:企(qi)業管理人(ren)員,市(shi)場部、營銷部管理人(ren)員
課程大綱
第一講:品牌的本質
一、品牌的起源
二、品牌的核心:Q&N
1、Q:功效:質量為王
2、N:銘牌:威名遠揚
案例分析:
1)華為在*制裁下為什么還如此強硬?
2)卡地亞的價格為什么如此昂貴?
小組探討:我們如(ru)何按此(ci)二(er)要素提升我們現有(you)品牌的展現力,打(da)造(zao)企業(ye)不朽的脊(ji)梁(liang)?
第二講:為什么要品牌管理
一、企業發展的核心目標與*使命
1、品牌在實現企業*使命中的基本職責
二、品牌是企業之魂
案例分析:派克的百年之路!
1、世界十佳品牌
2、利用品牌管理實現企業的價值*化
1)品牌價值測算:BV數學算法
2)什么是品牌純價值:NV
3)PC力學模型是如何助推品牌價值*化的?
案例分析:
1)寶潔為什么如此強大?
2)阿瑪尼到底貴在哪里?
小組(zu)探討:我們如何按此(ci)規(gui)劃(hua)及梳理我們的(de)現(xian)有品牌管理體系,以實現(xian)品牌價值*化?
第三講:品牌功效打造(銘牌管理)
一、高效產品鑄就法則-TCM原則
1、T:品牌時代順應感打造
案例分析:中國商業5.0一覽
2、C:品牌核心競爭力打造
1)核心競爭力的本質——稀缺性、難仿性
案例分析:廣發的聰明卡為什么沒聰明起來?
小組探討:如何利用此招打造我們品牌的核心競爭力
3、M:品牌市場應用寬度打造
1)市場應用寬度的基本概念
2)市場應用寬度對品牌展現力的影響
案例分析:廣發卡因何獲得了新生,從而傲視同儕的!
小組探討:如何利用此招打造我們品牌的市場應用寬度?
二、從產品到品牌的蛻變-CDD銘牌設計原則
1、C有寓意:品牌認知度打造,讓消費者認識我
案例分析:“寶馬”是如何實現品牌騰飛的?
小組探討:如何利用此招打造我們品牌的認知度?
2、D顯尊貴:叫得響,自顯富貴,讓消費者以我為榮
案例分析:“農夫山泉”為何能傲視群雄?
小組探討:如何利用此招讓我們品牌展現力提升?
3、D能傳承:傳得開,讓消費者常常想起我,實現品牌長久不衰
案例分析:瑝瑪木門品牌的傳承之道?
小(xiao)組探討(tao):我們如何利用(yong)此招,助推我們品牌長久不衰?
第四講:品牌運營管理,在市場中實現品牌升華(MCDC原則)
一、M:營銷模式創新助推品牌升級
案例分析:
1)金龍魚的故事
2)邁利艨是如何搞定刁鉆政府客戶的?
3)邁利艨是如何利用租賃式營銷實現銷售利潤倍增的?
小組探討:我們如何利用營銷模式創新實現我們的品牌升級,從而實現市場占有率!
二、C:營銷渠道創新助推品牌升級
1、渠道的基本構成:物理渠道&時空渠道
2、物理渠道與時空渠道定義及其區別與聯系
3、時空渠道是如何催生出電商的?
案例分析:
1)電商的立足點與落腳點
2)國金黃金的新零售!
3)寶潔是如何利用小市場做出大銷量的?
三、D:利用陳列創新助推品牌升級
1、陳列助推品牌美譽度的基本邏輯
2、高效陳列的基本原則
案例分析:南孚何以靠在一夜之間響徹終端市場?
小組探討:我們如何利用此招實現小品牌的快速上位,以提升市場占有率?
3、客戶再定位提升品牌市場占有率
1)品牌的最終歸宿
2)客戶VS用戶
案例分析:
1)海底撈采購平臺沉浮記!
2)玩具集團是如何實現銷量在兩個月內翻番的!
小組探討(tao):我們(men)如何利用客(ke)戶再定位實現我們(men)品牌(pai)騰飛?
課程總結與答疑
1、課程總結梳理
2、課后作業布置
結束
百年品牌策劃與運營
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已(yi)開課(ke)時間Have start time
- 康亞斌
品牌管理內訓
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