課程(cheng)描述INTRODUCTION
客戶營銷攻略課程
日程安排SCHEDULE
課程大(da)綱(gang)Syllabus
客戶營銷攻略課程
課程背景:
截至2020年底,以個人金融資產計算,中國已成為全球第二大財富管理市場、第二大在岸私人銀行市場。預計到2025年,中國財富管理市場年復合增長率將達10%左右,市場規模有望突破330萬億元人民幣。如何在這孕育著巨大機會,同時也充滿變革的市場中把握機遇,善弈者謀勢,善治者謀全局。
基于營銷(xiao)與營銷(xiao)管理(li)序列人員(yuan)能(neng)力提(ti)升(sheng),助力財私業(ye)務(wu)產能(neng)提(ti)升(sheng)是項目設計的(de)出發點,涂老師(shi)調研并實(shi)踐10年以(yi)上,總結了一套(tao)高凈值(zhi)客戶(hu)社(she)交攻(gong)略(lve),涉(she)及高客工(gong)作生活中(zhong)常面(mian)的(de)18大場(chang)景,充分滿足服(fu)務(wu)企業(ye)家、女性、養老、富二代、高精尖等客群(qun)深度服(fu)務(wu),堅持以(yi)終為始(shi)的(de)理(li)念,以(yi)能(neng)力+實(shi)踐的(de)提(ti)升(sheng)。
授課方式:理論講授+行動(dong)學習+實(shi)訓通(tong)關,知識遷移(yi)30%+技能訓練60%+價值(zhi)理念10%
課程對象:私人(ren)銀(yin)行(xing)中(zhong)高(gao)(gao)層(ceng)管(guan)理人(ren)員、私人(ren)銀(yin)行(xing)客(ke)戶(hu)經(jing)理、銀(yin)行(xing)行(xing)長、高(gao)(gao)級理財(cai)經(jing)理
課程大綱/要點:
一、觸手可及的社交紅利
1、破解社交底層邏輯
2、人際價值模型拆解
3、擊敗五大社交痛點
4、告別社交過敏現象
5、社恐青年錦囊妙計
6、釋放你(ni)的(de)社交天性
二、初次拜訪客戶場景
1、場合知識賦能
(1)奉茶必須叩指感謝嗎?
(2)伴手禮管理
(3)主人頻頻換茶是什么意思?
2、貼心工具箱
(1)ABC好印象公式:外表+行為+溝通
(2)小衣櫥形象管理公式:絲巾+袖口+香水
(3)破冰話題示范:興趣一致+相見恨晚
-案例分(fen)析(xi):拜訪結(jie)束,客戶送你公司(si)紀(ji)念品,除了感謝(xie),你還應該(gai)做(zuo)什(shen)么?
三、中式飯局場合
1、場合知識賦能
(1)客戶請客,你坐那里?
(2) 倒酒的順序
(3)企業主喜歡的轉桌方向
(4) 商務宴請點菜法
2、精準話題切入公式
(1)敬酒詞的標準公式:時間+主題+心情+推進
(2)酒桌上可以有的話題公式:情感+麻煩+交互+頻率
-情景(jing)練習(xi):女性理財經理與高客接觸的邊界(jie)點(dian)控制
四、葡萄酒品鑒會場合
1、進階知識賦能
(1)波爾多杯、勃艮第杯傻傻分不清
(2)所有的酒都要醒嗎?
(3)起泡酒就是香檳嗎?
(4)掛杯都好酒嗎?
2、尬場化解
(1)不喜歡單寧的酸澀怎么說?
(2)雷司令的汽油味不喜歡怎么形容?
(3)他和干紅對雪碧怎么贊美?
3、高奢談資賦能
(1)名表話題切入:風格+攻略+贊美
(2)奢侈品包話題切入:亮點+排他性+段位
(3)珠寶贊美思路:搭配+品味+請教
-儀態訓練:One、優雅的端酒杯;
Tow、紳士敬酒姿勢;
Three、老司機的品鑒動作;
Four、威士(shi)忌的晃(huang)杯(bei)法(fa);
五、Party場合
1、讓你從容面對Party潮人的著裝規則
(1)紳士著裝密碼:袖口+香水+口袋巾+牛津鞋
(2)女士必備的單品:小黑裙+晚宴包+雞尾酒戒指
2、把握社交場合中的關鍵時刻
(1)四兩撥千斤的閑談套路
(2)跟高客交談氣場底氣功底
-個案輔導:一對(dui)一場合著裝打造(zao)
六、西餐場合
1、打破知識盲點
(1)餐巾紙是用來擦嘴的嗎?
(2)餐面包是刀切的嗎?
(3)喝湯可以出聲音嗎?
(4)黃油刀的抹法
(5)手包應該放哪里?
(6)英式咖啡杯如何拿?
2、精準話題公式
(1)聊的知識點盲區,你怎么接話:見識+知識+常識
(2)告別哇、歐、沃的贊美公式:細節+影響生活
-案例分(fen)析:如何給不同客戶點咖啡?
七、社交資本積累功課
1、一個配得起自己的品牌故事
2、社(she)交攻略賦能地(di)圖
客戶營銷攻略課程
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