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數字化社群營銷

【課程收益】
1、掌握社群營銷的定位、社群矩陣建設、個人號運營的方法技巧；
2、掌握社群營銷種子用戶獲取方式、線上線下引流活動策劃技巧；
3、掌握社群運(yun)營機制設計、內容運(yun)營的(de)方(fang)法、社群價值變現模式；

【課程大綱】
第1講：社群的四大構成元素
（1）同好：社群成立的前提
（2）結構：決定社群的存活
（3）輸出：決定社群的價值
（4）運營：決定社群的命運
案例分析：“同道大叔”的社群構成分享
第2講：社群個人品牌/IP打造
（1）品牌/IP定位和元素打造
（2）品牌/IP元素視覺化表達
（3）品牌/IP元素垂直化耕耘
（4）品牌/IP內容的持續輸出
案例分析：“江小白”的社群IP營銷分享
第3講：社群種子用戶精準運營
（1）社群用戶的標簽化管理
（2）社群用戶的數據化建模
（3）社群種子用戶的裂變擴散
（4）社群KOC/KOL借力營銷 
案例分析：“邏輯思維”的社群精準運營
第4講：鎖定社群用戶的價值錨
（1）快樂：滿足社群用戶的情感體驗
（2）資訊：彌補社群用戶的知識缺口
（3）資源：讓社群用戶之間相互交互
（4）利益：滿足用戶對性價比的追求
案例分析：“樊登讀書會”的社群運營揭秘
第5講：構建社群運營的長效機制
（1）建立社群日常輪值管理制度
（2）借助社群KOL/KOC賦能管理
（3）社群“每日一秀”與“每周一學”
（4）社群“每月一玩”與“每年一會”
案例分析：“酣客公社”的社群運營揭秘
第6講：社群內容的持續供應與運營
（1）社群服務型內容輸出的三大法寶
（2）社群種草型內容輸出的五種方法
（3）圖文內容的創意原理及三款工具
（4）規避內容版權糾紛的方法與技巧
案例分析：“尚品宅配(pei)”的社群內容運營

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