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品牌傳播策略課程

授課對象：總(zong)裁、老(lao)板、總(zong)經(jing)理、營(ying)銷總(zong)監、品牌高(gao)管

課程收益
1.學習品牌裂變式增長的底層邏輯
2.學習品牌裂變式增長的三維模型
3.學習品牌低成本傳(chuan)播策略

課程大綱
一、品牌裂變式增長的底層邏輯
1.一個邏輯呈現，什么是企業10倍速增長的品牌裂變邏輯
2.一張圖譜看清，為什么你的企業做不大做不快利潤微薄
3.一個案例頓悟，為什么定位等營銷理論，都沒能解決你的營銷問題
4.一張圖譜看懂，為什么錘子手機營銷*，銷量卻寥寥無幾（2017年100萬部）
5.一張圖譜看懂，為什么華為手機營銷平淡至極，產品卻成爆款（2017年1.02億部）
6.從品牌裂變式增長的底層邏輯解讀超級爆品王老吉：王老吉從零到300億的真正秘密
7.從品牌裂變式增長的層邏輯解讀超級爆品公牛插座：公牛如何5年由2.6億飛躍到58億
二、品牌裂變式增長的三維模型——智造價值爆點
1.智造價值爆點1.0方法——價值封頂
1)方法：10種價值封頂方法
2)核心案例：工業LED燈如何從虧損2300萬到23個月營收1.38億
3)其它案例：小罐茶OPPO 日豐管芝華仕沙發三人炫白酒等
2.智造價值爆點2.0方法——價值對立
1)方法：價值對立打造方法
2)核心案例
① 神舟專車——如何通過品牌對立在專車市場后來居上
② 魯花花生油——比普通植物油貴3倍的花 生油，如何通過品牌對立快速攻占全國市場
3)其它案例：農夫山泉黃小鮮醬油等
3.智造價值爆點3.0方法——價值創新
1)品類創新方法
① 垂直整合進行品類創新
② 水平整合進行品類創新
2)核心案例
① 云南白藥創可貼——云南白藥創可貼如何通過品類創新異軍突起
② 海藻食鹽——海藻食鹽如何通過品類創新塑造*品牌差異化
3)其它案例：H2M美汁源碧桂園等
4.智造價值爆點4.0方法——市場漂移
1)品類定義方法
① 本質角度重新定義品類
② 屬性角度重新定義品類
③ 價值角度重新定義品類
④ 人群角度重新定義品類
⑤ 層級角度重新定義品類
⑥ 產業角度重新定義品類
2)核心案例
① 拉杜藍喬核桃油
② 核心案例：*西南航空
③ 其它案例：羊毛褲品牌箭牌口香糖銀鷺花生牛奶等
三、品牌裂變式增長的三維模型——智造產品爆點
1.品牌價值可視化智造產品靜銷力
品牌價值可視化智造方法
① 微觀事物虛擬宏觀具像化
② 抽象概念關聯具象事物
③ 消費者認知洞察法——如何科學的做用戶調研
1)案例：公牛插座復合肥豆腐品牌九陽電飯煲高露潔等案例解讀
1.品牌價值沖擊力智造產品靜銷力
1)產品沖擊力設計方法
2)案例：樂扣樂扣粉碎機環保涂料吸塵器等五大案例解讀
一、品牌裂變式增長的三維模型——智造需求爆點
1.如何*提升用戶對你產品的需求指數
1)周鴻祎的痛點思維——一種貽害無窮的營銷思維
① 海飛絲案例解讀需求思維
② 長絨棉棉被案例解讀需求思維
2)什么是真正的需求思維
3)如何智造需求爆點
① 案例：共享單車止汗劑海飛絲
五、品牌裂變式增長傳播——三大方法智造品牌爆紅
1.智造璀璨產品——如何讓用戶一眼發現你的產品
1)智造璀璨產品的方法
① 包裝廣告化
② 價值可視化
2)案例：阿迪達斯等四大案例，將品牌建設成萬綠之中一點紅
2.智造爆裂傳播——如何讓用戶免費幫你傳播
1)智造爆裂傳播方法
① 打造*包裝
② 打造*體驗
③ 打造拍照神器
2)案例：錘子手機、椰樹等六大案例，將品牌打造成自傳播神器
3)爆裂傳播給制造型企業品牌建設的超級啟示
3.超級品牌命名——一個好名字抵得上千萬廣告費
1)品牌命名的方法
2)品牌命名背后的原理
3)好名字(zi)的兩大超級價(jia)值

講師介紹
劉新宇
小米生態鏈首席品牌營銷專家、故宮文創首席品牌營銷專家
資歷背景
1.創新思維培訓導師
2.中國中小企業協會  品牌營銷導師
3.小米生態鏈  品牌營銷科學家
4.萬科、茅臺集團、老板電器、公牛插座等數十家企業品牌營銷顧問
5.中(zhong)韓兩國*產業峰會*特邀品牌營銷演(yan)講嘉賓

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