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中國企業培訓講師
品牌塑造與戰略營銷
 
講師:李(li)成林 瀏覽次數(shu):2557

課程(cheng)描述INTRODUCTION

· 品牌經理

培訓講師:李成林    課程價格:¥元/人    培訓天數:2天(tian)   

日(ri)程安排SCHEDULE



課程大綱(gang)Syllabus

品牌營銷塑造培訓

第一模塊:給品牌正名
-您不知道的品牌面相
-武裝品牌的3種武器
-品牌6個層面分解術
-5項指標決定你的品牌值多少錢
本段(duan)說明:這部分的(de)目的(de)在于使學員(yuan)了(le)(le)解(jie)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)是(shi)消費者的(de)認知,品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)代(dai)表了(le)(le)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)和企業。掌(zhang)(zhang)握塑造品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)視覺(jue)形象的(de)3種(zhong)武器(qi),通過品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)6個(ge)層面的(de)分析,使學員(yuan)真正了(le)(le)解(jie)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)構成,從未為(wei)解(jie)下來(lai)的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)營銷奠(dian)定基礎。同時對品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)5項資(zi)產(chan)的(de)分析也(ye)幫(bang)助學員(yuan)既了(le)(le)解(jie)了(le)(le)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設的(de)重要(yao)目標,還(huan)掌(zhang)(zhang)握了(le)(le)評價品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)資(zi)產(chan)的(de)方法(fa)。

第二模塊:找到品牌的決勝位置
-品牌5大個性要素
-品牌定位的方式
-品牌定位策略的2大元素
-品牌識別模型
本段說明(ming):這部分的目的在(zai)于幫助學員掌握品(pin)牌(pai)定位的方法(fa),同時通(tong)過將品(pin)牌(pai)想象成活生生的人(ren),掌握如何塑(su)造品(pin)牌(pai)個性的5大要素,后通(tong)過品(pin)牌(pai)識別模型,系統(tong)地把品(pin)牌(pai)定位、品(pin)牌(pai)規劃規范化(hua)、系統(tong)化(hua)、標準化(hua),真(zhen)正(zheng)把品(pin)牌(pai)變成有血有肉(rou)、人(ren)見人(ren)愛的偶(ou)像。

第三模塊:以鷹的結構設計麻雀
-購買決定的5個動機圈:價值、規范、習慣、身份和情感
-21種品牌戰略模式
-價值:需求廣告戰略、訴諸指標的戰略、訴諸情感的戰略、訴諸引導的戰略
-規范:合乎規范戰略、良心戰略、懲罰戰略、不和諧戰略、沖破常規戰略
-習慣:分類廣告戰略、分級廣告戰略、替代廣告戰略、新目標廣告戰略、情景化廣告戰略
-身份:信條廣告戰略、性格廣告戰略、明星廣告戰略
-情感:情感遷移、憧憬廣告戰略、生活方式廣告戰略、小說式廣告戰略
-建立品牌的10大步驟
本段說明(ming):這部分的目的在(zai)于(yu)幫助學(xue)員找(zhao)準消費者(zhe)的內在(zai)動機,并根據消費者(zhe)5種(zhong)(zhong)動機設計出21種(zhong)(zhong)品牌營銷戰略,再通過10個步驟,將(jiang)這21種(zhong)(zhong)戰略分門別(bie)類(lei)向消費者(zhe)推廣,建(jian)立強(qiang)勢的品牌形象。

第四模塊:品牌營銷的十八般武藝
-產品形成品牌的3次蛻變
-品牌營銷模型
-360度建立品牌流程
-品牌關系圖譜的4大類9種選擇
本段說明:這部分的目的在于讓學員(yuan)掌握品(pin)(pin)牌營(ying)銷(xiao)的模型,通過360度的品(pin)(pin)牌建設(she)流(liu)程,幫(bang)助企業從(cong)產品(pin)(pin)營(ying)銷(xiao)轉向(xiang)品(pin)(pin)牌營(ying)銷(xiao)。同時,從(cong)企業角(jiao)度有(you)(you)效(xiao)管理旗下品(pin)(pin)牌資(zi)源,*家族有(you)(you)效(xiao)管理,謀求效(xiao)益的大化。

第五模塊:不要浪費品牌的任何資產
-品牌分生的時機
-品牌分生的3種策略
-品牌延伸的4個條件
-品牌延伸的5種策略
本段(duan)說明:這部分(fen)的(de)目的(de)在(zai)于幫助學員掌握品牌(pai)資產(chan)如何有效利用,通過品牌(pai)分(fen)生與品牌(pai)延伸(shen),推出新(xin)產(chan)品、新(xin)品牌(pai),建立起(qi)品牌(pai)族(zu)系,實(shi)現品牌(pai)的(de)基(ji)業常青。

第六模塊:照顧好你的搖錢樹
-品牌管理的6步驟
-品牌健康度檢測的18項指標
-品牌活化的4種策略
-品(pin)牌績效衡量體系的7個層(ceng)次

品牌營銷塑造培訓


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李成林
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