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短視頻營銷策劃培訓

【前言】
新媒體時代(dai)，短視頻品宣與獲(huo)客成為(wei)常態，尤(you)其在(zai)(zai)2020年下半年開(kai)始(shi)，財經內容在(zai)(zai)互聯網上迎(ying)來爆發期。由于行業(ye)(ye)的(de)特(te)(te)殊性(xing)，監(jian)管、合(he)規、風險(xian)、形象的(de)要求給(gei)券商提出(chu)了更高的(de)挑戰。在(zai)(zai)選題、內容設(she)計、表達方式、營(ying)銷轉化等方面如何結(jie)合(he)行業(ye)(ye)特(te)(te)性(xing)與本公司情況(kuang)進行針(zhen)對化提升訓練，是本次訓練營(ying)的(de)重點。

【成果產出】
1.認知成果：
1.1 系統了解新媒體各類渠道、平臺的機制與原理，并形成最適合自己的解決方案；
1.2 懂得從引流與轉化的完整通路與實操方法；
1.3 提升互聯網敏感度，知其然，并知其所以然；
2.應用成果：
2.1 學會券商業務的爆款策劃方法與編劇；
2.2 學會手機短視頻的拍攝與制作技巧；
2.3 能夠搭建拍攝場景，提升演員表現力；
2.4 掌握個人創作與團隊創作的方法；
2.5 掌握新媒體文案編寫方法；
3.工具成果：
3.1 掌握手機高級參數使用，手機拍攝技巧；
3.2 掌握“剪映”APP的手機剪輯與電腦剪輯技術；
4.數據成果：
4.1 每人做出至少2個特效小視頻；
4.2 每人做出至少1個口播視頻；
4.3 小組(zu)剪輯出1個UP主視頻(pin)；

【課程大綱】
一、策略篇：券商新媒體到底該怎么玩？
1.轉型：數字化轉型，金融行業都在怎么做？
-優秀組織案例；
-優秀個人品牌案例；
-全民營銷的模式；
-微淼商學院、財商自媒體、企業微信……
2.平臺：看清本質，找對方向
-抖音、B站、微信視頻號、微信公眾號、自有APP、小紅書對比與選擇；
-短視頻平臺數據分析；
-用戶畫像與行業白皮書；
-消費者心理與數據；
3.通路：打通新媒體營銷之路
-短視頻+直播+社群；
-微信生態布局；
-“線上+營業部”相結合；
-公域流量引流VS私域流量經營；
練習1: 微信視頻號直播、微信群直播；
練習(xi)2：微信(xin)小程序開通。

二、策劃篇：爆款創作的道與術
1. 痛點：普通人短視頻的4大誤區
2. 選題：券商短視頻爆款類型
-財經自媒體；
-熱點專業秀；
-知識科普類；
-才藝巧種草；
-劇情軟廣告；
3. 定位：賣產品不如賣自己
-新媒體三步走：定位-卡位-上位；
-精準又吸睛的昵稱；
-專業標簽定位；
-人設變遷定位；
練習3：昵稱+專業+人設（作業）；
練習4：四類選題頭腦風暴；
練習(xi)5：系列化知識科普選題頭腦風暴。

三、制作篇：手機短視頻的拍攝與剪輯
1. 分類：小視頻-短視頻-中視頻-長視頻
2. 形式：五種短視頻制作流程
練習6：“串燒類”短視頻制作；
3.專業：短視頻拍攝基礎知識
-構圖：掌握3要素，打造高級感；
-景別：6大景別，讓畫面充滿沖擊力；
-鏡頭組合：遞進式、總分總、跳躍式；
-運鏡七件事；
-分鏡頭腳本格式與要點；
練習7：看電影學攝影；
練習8：培訓現場攝影攝像PK；
4.拍攝：手機短視頻拍攝技巧
-手機高級參數設置；
-必要的拍攝設備；
-收音技巧；
-防抖4件事：手機如何拍攝出穩定的視頻畫面；
-正確的拍攝姿勢；
練習9：拍攝一個口播類視頻（作業）；
5.剪輯：手機剪輯從小白到高手
-手機剪輯軟件對比與選擇；
-界面介紹：播放，撤銷，菜單欄（剪輯、素材，調整，音效，字幕）；
-剪輯：添加、刪除、分割、轉場（疊化、疊黑、閃白常用）、變速；
-素材：貼紙等；
-調整：美顏，特效；
-音效：提取音樂；
-字幕：自動識別；
-調色：讓畫質高大上的專業調整；
-傳輸：保持高清的傳輸細節；
練習10：作品展(zhan)與PK。

四、網紅篇：短視頻團隊能力提升
1. 團隊：從0到1搭建團隊
-團隊分工；
-線上協同工作；
2. 演技：演員能力提升
-鏡頭感提升；
-魅力表達；
-發聲、表情、肢體；
-服化道+記憶點；
練習11：演技訓練；
3. 素材：素材收集、管理技巧、聯機搜索
4. 資(zi)源：實用(yong)網站(zhan)、插件、資(zi)料包大全

五、推廣篇：抓住風口，深耕細作
1.抖音：100W+作品運營技巧
-抖音的算法推薦機制；
-掌握7條規律，才能上熱門；
2. 微信視頻號：微信生態引爆與細水長流
-視頻號運營技巧；
-視頻號+直播+社群；
3. B站：UP主養成技巧
4. 頭條：西瓜視頻博主引流方法
5. 營業部：從(cong)線(xian)下到線(xian)上的導流賦能

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