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品牌打造管理課程

【課程目標】
1、明確企業品牌內外認同的重要性
2、形成對企業品牌共同的認知和認同
3、能對企業培訓推廣形成內外的合力
4、使企業在品牌塑造過(guo)程中各方面達到統一

【課程大綱】
一、什么是品牌
1、品牌的由來
2、品牌的作用
3、為什么需要品牌？
4、品牌的組織形態及傳遞過程
5、價值百萬的秘密武器——品牌金字塔
6、品牌的關鍵特性
7、品牌的關鍵承諾
8、買點，賣點，痛點，癢點
9、品牌管理三大原則
10、案例分享
11、討論(lun)——運用品牌金字塔分析A品牌的所屬現(xian)狀(zhuang)

二、品牌創建最重要的能量庫
1、品牌的發展根源在內部認同
品牌創始人
投資的股東群
核心的中高層
一線沖鋒的基層
市場分銷的渠道商群體
2、品牌創始人和品牌參與者*的(de)區(qu)別(bie)在于對品牌的(de)態度

三、如何建立品牌內部認同
1、要有一個超強的品牌領袖
品牌創始人的能力
研發產品，配置資源
懂得增強品牌說服力和影響力
提升經營格局和人格魅力
增強自身和品牌的氣場和吸引力
凝聚更強的團隊向心力和戰斗力
2、要建立核心中高層
3、制定品牌的價值觀系統
偉大的品牌都是企業為生命服務
品牌的價值觀
品牌的使命
品牌的社會責任感
品牌的歸屬感
4、建立品牌使命共同體
5、建立命運共同體
6、建立利益共同體
7、召開定期(qi)的(de)品牌(pai)發展(zhan)交心會

四、如何管理品牌使其增值
1、什么是品牌管控
2、什么是品牌架構
3、什么是品牌部門架構
4、品牌接觸點理論
5、品牌建設與企業文化
6、如何監測和評價
7、品牌管理的幾個誤區
8、案例分享

五、如何做品牌溝通與傳播
1、你為什么記住了這些品牌？
2、品牌傳播總體邏輯——由內及外
3、感動用戶前先感動自己的傳播法寶
4、大數據與傳播方法論
5、品牌傳播核心6要素
6、一個傳播方案中必備的幾個點
7、用好這些模板，讓你少熬夜，快出活
8、案例分享

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