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品牌營銷創新課程

課程背景
數(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)思(si)維下的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)推(tui)廣(guang)策(ce)略(lve)，有一(yi)句(ju)話叫(jiao)做：這(zhe)世(shi)上*不變(bian)的(de)(de)(de)只有變(bian)。隨(sui)著移動數(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)時代的(de)(de)(de)到(dao)來，不少企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)思(si)維開始轉(zhuan)變(bian)，短視頻將(jiang)傳(chuan)統(tong)行(xing)業(ye)(ye)重做一(yi)次，正(zheng)以(yi)迅雷(lei)不及(ji)掩耳之勢進行(xing)著跨界經營(ying)(ying)(ying)，他(ta)們(men)利用數(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)平臺思(si)維觸(chu)及(ji)了通訊業(ye)(ye)、零售業(ye)(ye)、地產業(ye)(ye)、金融業(ye)(ye)、傳(chuan)媒(mei)業(ye)(ye)、餐飲業(ye)(ye)，甚至是(shi)打的(de)(de)(de)這(zhe)樣一(yi)個(ge)小(xiao)小(xiao)的(de)(de)(de)生活習慣。這(zhe)說數(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)思(si)維下的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)營(ying)(ying)(ying)銷是(shi)什么?他(ta)和(he)傳(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)區(qu)別(bie)在于，可以(yi)實現“零成本(ben)的(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)銷”和(he)“精準化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)銷”，通過(guo)數(shu)字(zi)(zi)化(hua)(hua)(hua)思(si)維，不但可以(yi)節省企業(ye)(ye)運營(ying)(ying)(ying)成本(ben)，也可以(yi)讓我們(men)的(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)銷變(bian)得更(geng)加的(de)(de)(de)精準化(hua)(hua)(hua)和(he)擴散化(hua)(hua)(hua)。

課程大綱
第一章：數字化品牌的基本理念
一、什么是品牌
例：如何挑選方便面
二、品牌的三個特點
1、品牌就是讓消費者的選擇變得簡單
2、品牌是消費者腦海中一瞬間的聯想
3、品牌最高(gao)境界是(shi)無理(li)由的精神信仰

第二章：定位錨——告訴消費者你的賣點是什么
一、什么是定位
1、定位就是同類產品要賣出不同來
例：史杰松老師案例《20億銷售廣告7個億？》
定位讓人記得住的一定是單一特色
例：史杰松老師案例《故宮文化IP賦能甚好品牌》
3、定位就是告訴消費者我的品牌即品類
二、如何做好數字化品牌定位
1、功能
2、情感
例：《方正地鐵系統TOB品牌如何出圈？》
3、附屬

第三章：視覺錘——展示你產品讓人印象深刻的個性化要素
一、視覺錘的意義
1、占領消費者的心智資源
2、加深消費者對品牌印象
例：史杰松老師2016年中標餓了嗎品牌VCR
3、增加品牌的外延觸角
二、構建視覺錘的六大要素
1、形狀
2、顏色
3、符號
4、包裝
5、形象
6、故事

第四章：語言釘——講出一句讓人心動的廣告語
一、語言釘的三大條件
1、和調性——符合產品特性
2、接地氣——讓屌絲也能聽得懂
例：史杰松老師與導師盧教授的成功案例
3、耍花腔——有語言上的小花招
二、語言釘的六種類型
1、直接型
2、態度型
3、功能型
4、體驗型
5、未來型
例：史杰松在VR產業大會《品牌的元宇宙就是一路TO C》
6、情懷型

第五章：場景布——通過場景做好品牌營銷
一、前提：挖掘消費者內心真實的想法
1、需要（need）
2、想要（want）
例：如何通過用戶畫像發現品牌需求？
二、方法：三維場景營銷法
1、共感（畫面情境）
2、共振（情感情緒）
3、共鳴（觀點話(hua)語）

第六章：信任狀——設計一款高逼格的海報
一、設計海報的注意點
1、準——海報要圍繞產品的訴求
2、專——一個海報表現一個主題
3、簡——海報語言重點要突出
4、新——海報設計要有創意
例：瑞幸的咖啡的每周一“一圖流”如何通過品牌做銷量？
二、商業海報的類型
1、產品型海報
2、活動型海報
3、招聘型海報
4、情懷型海報

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