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品牌建設與管理課程

課程目標：
學習品牌的概念和品牌在市場營銷中的作用；
了解品牌的核心要素及品牌作為企業資產的重要價值；
了解品牌的文化及其內在核心價值；
學習品牌建設的流程與方法；
學習品牌的整合營銷傳播與推廣；
學習品牌的管理流程及如何進行有效的品牌管理與維護；
學習品牌VI的創(chuang)建基(ji)本(ben)要求

目(mu)標學員：市場(chang)營銷(xiao)人(ren)員、品(pin)牌管理人(ren)員、品(pin)牌推廣(guang)人(ren)員、銷(xiao)售管理人(ren)員

主要內容：
第一部分：品牌與品牌的力量
產品與品牌
品牌在市場營銷中的作用和意義
品牌的核心要素
品牌資產
品牌的價值
案例參考：國家電網、迪士尼、中糧集團、華為等
案例分(fen)析：“---”品(pin)牌(pai)價值評(ping)估

第二部分：品牌的內在核心價值
品牌與品牌文化
品牌的內在核心價值分析
參考案例：寶馬、奔馳、耐克等
案例分(fen)析(xi)：“---”品牌的內在(zai)核心價值分(fen)析(xi)

第三部分：品牌的建設
影響品牌建設的8個因素
品牌的建設流程
品牌的目標與定位
制定品牌設計計劃
品牌形象塑造
品牌的整合營銷傳播與推廣
建立品牌的忠誠度
案例參考：王老吉的品牌再定位；
可口可樂的整合營銷傳播等
案(an)例分析：“---”品牌的(de)建設計劃

第四部分：品牌的管理與維護
品牌戰略與品牌管理
品牌的管理流程
品牌資產管理
品牌關系管理
品牌的危機管理
案例參考：可口可樂的品牌管理
案(an)例(li)研討：如何進行(xing)“---”品(pin)牌管理？

第五部分：創建品牌視覺標示
品牌設計的基本要求
品牌名稱的選擇
品牌視覺化（VI）
案例參考：北京汽車/長安汽車
案(an)例研討(tao)：“---”品(pin)牌標識(shi)初探 

品牌建設與管理課程