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新媒體組織培訓

課程對象：
總(zong)經(jing)理、營(ying)銷(xiao)總(zong)監、新(xin)媒體(ti)總(zong)監、市場(chang)部(bu)總(zong)監、新(xin)媒體(ti)運營(ying)官。

課程收獲
企業收獲：
1.與時俱進，了解新媒體市場現狀和典型模式，掌握企業新媒體營銷核心思維和頂層設計方法；
2.學習企業新媒體組織、團隊搭建方法，保障企業應用新媒體效果*化；
3.幫助企業構建全域流量抓取、運營、轉化體系，實現營收快速增長。
崗位收獲：
1.掌握企業新媒體IP打造、賬號包裝、賬號運營方法，幫助企業快速建號、起號；
2.掌握爆款營銷短視頻創作流程、方法、技巧，通過短視頻實現企業品牌、增長、GMV目標實現；
3.掌握爆款營銷圖文創作流程、方法、技巧，應用公眾號、小紅書等圖文平臺實現企業營銷目標；
4.掌握直播運營(ying)、主(zhu)播話術、鏡頭呈現(xian)、直播場景(jing)搭(da)建等具體操作(zuo)流程(cheng)、方法(fa)、技巧，從(cong)而有效(xiao)實施(shi)直播營(ying)銷(xiao)。

課程特色
1.聽得懂：課程案例均為講師親身實踐的經典案例，深入剖析方法工具的落地過程，保證課程的實施效果；
2.學得會：課程結構嚴謹、系統，以完整的新媒體營銷邏輯思維展開授課，幫助學員掌握完整的知識體系；
3.做得好：課程提供精簡(jian)、經典的工作(zuo)模型(xing)，現場實(shi)操(cao)演練，學員能夠學以致用，真正支撐企業的落地實(shi)施。

課程大綱
一、企業新媒體運營頂層設計
1.新媒體對個人/企業營銷的四維價值
2.新媒體轉化變現的六種常見模式
3.粉絲精細化運營的三角模型
4.粉絲高效率、高比例轉化的三個技術
5.行為心理學效應在新媒體營銷中的應用
案例：3月帶貨1200萬的極簡化操作模式
案例：1條短視頻獲取300條銷售線索的操作模式
案例：初創品牌1個月實現2億次展現流量的操作模式
模型與工具：企業(ye)新媒體頂層設計(ji)對照圖(tu)

二、企業新媒體營銷核心共識
1.以終為始推動交易發生
2.價值交換底層商業邏輯
3.價值外顯品牌關系資產
4.時代特征圈層傳播屬性
5.決策地圖
案例：產品10倍價值塑造商業操作
案例：企業IP打造推動品牌忠誠度提升
案例：單一產品6個月實現4億利潤的圈層操作
模型與(yu)工具：企(qi)業營銷(xiao)核心鏈路與(yu)診斷對照

三、新媒體市場應用案例分析
1.商業核心邏輯
2.媒體支撐營銷
3.信息影響決策
4.新媒體市場報告
5.新媒體典型應用
案例：AISAS在不同類型企業典型應用案例拆解
案例：從傳統媒體到新媒體的企業營銷操作典型案例拆解
模型(xing)與工具：AISAS營(ying)銷(xiao)促動模型(xing)

四、新媒體企業應用標準模型
1.企業賬號模式
2.賬號矩陣模式
3.多點布局模式
4.服務合作模式
5.外包聯營模式
案例：中國聯通、王府井百貨大樓、花西子、國家電投、新華聯新媒體應用分析
模(mo)型(xing)：企業應用模(mo)式與(yu)優(you)劣勢分析對(dui)照表

五、主流新媒體平臺運營邏輯
1.新媒體與傳統媒體營銷特征對比
2.抖音平臺規則與運營重點
3.快手平臺規則與運營重點
4.微信視頻號平臺規則與運營重點
5.小紅書平臺規則與運營重點
6.B站平臺規則與運營重點
案例：五大平臺典型賬號與平臺邏輯分析
工具：企(qi)業營銷(xiao)新媒體(ti)平臺選(xuan)擇對照表

六、企業新媒體賬號創建起號
1.賬號運營的核心邏輯-關系經營
2.賬號IP打造的四維模型
3.賬號搭建的四步操作
4.賬號診斷的四個維度
5.賬號價值提升與日常塑造
案例：個人賬號、價值賬號、官方賬號典型案例拆解分析
模(mo)型：IP打造模(mo)型、賬號(hao)包裝模(mo)型

七、企業新媒體內容創意模型
1.營銷創意的兩個錨點
2.營銷創意的四步模型
3.營銷創意目標設定與3M模型
4.營銷創意價值塑造與馬斯洛
5.營銷創意雙向論證與BFD
案例：蒙牛發展歷史中營銷戰略與營銷內容拆解分析
案例：中源華信營銷內容與創意分析
模型(xing)(xing)：營銷創意推理模型(xing)(xing)、3M模型(xing)(xing)、馬斯洛(luo)模型(xing)(xing)、BFD模型(xing)(xing)

八、新媒體內容創作模型-短視頻（抖、快、微）
1.圖文和短視頻內容優劣勢對比
2.爆款短視頻內容表達優化
3.短視頻直入人心的四個模型
4.短視頻互動指標提升的結構設計
5.短視頻傳播推動的圈層優化設計
6.短視頻分鏡腳本制作與拍攝技術
7.短視頻剪輯美化與三大核心技術
8.短視頻封面設計與風格彰顯
9.短視頻發布時間與抖+投放技巧
現場實操：從0到1創作一條爆款短視頻
模型與(yu)(yu)工具：爆(bao)款短(duan)視頻(pin)(pin)打(da)造(zao)模型、短(duan)視頻(pin)(pin)創(chuang)作流程(cheng)與(yu)(yu)操作模型

九、新媒體內容創作模型-圖文（小紅書、公眾號）
1.圖文欄目設定與粉絲粘性
2.影響打開率的六大要素
3.圖文文案創意與撰寫技巧
4.支撐宣傳目標的圖文文案創意推理四部曲
5.文案標題編寫的四個技巧
6.文案正文撰寫的標準流程
7.一切皆可故事化：三步操作
8.高質量內容的七種表現
9.文案內容優化的三個方向
10.圖文文案配圖與拍攝技巧
11.圖片拍攝基礎技術：畫質、穩定、構圖
12.圖片拍攝進階技術：焦距、角度、光線、色彩
13.圖片拍攝場景化應用：單人物場景形象塑造
14.圖片拍攝場景化應用：多人物場景氛圍表達
現場實操：從0到1創作一篇爆款圖文筆記
模型：爆款(kuan)圖文創作流程與操作模型

十、企業新媒體直播運營技術
1.新號起號核心三項內容和四種途徑
2.直播場景搭建的三大類型與設備配套
3.直播選品、組品、排品技術
4.直播營銷設計與策劃
5.直播腳本編制標準模型
6.直播場控運營關鍵技術
7.直播數據分析與四類復盤
現場實操：現場策劃一份直播實施方案
模(mo)(mo)型與工具：直播帶貨運營操作(zuo)模(mo)(mo)型、直播運營工作(zuo)SOP對照(zhao)表(biao)

十一、企業新媒體直播主播技術
1.主播鏡頭呈現基本原則
2.主播形象打造與鏡頭感訓練
3.主播與助理鏡頭配合技巧
4.獲得認同-觀念植入話術模型與常用話術示范
5.直播開場-主播開場話術模型與常用話術示范
6.直播結語-主播結語話術模型與常用話術示范
7.常用話術一覽表
現場實操：現場創作一份直播腳本
模型與工具：直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)腳本模板、直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)腳本編制流程、直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)話術4大模型

十二、企業新媒體私域運營技術
1.私域體系五層診斷方法
2.權益體系增加用戶替換成本
3.互動體系保障情感鏈接建立
4.標簽體系助力尊享*體驗
5.私域轉化漏斗體系與產品體系匹配
6.產品價值塑造與成交促進
7.基于需求、觸點、信任的三維成交體系
8.成交過程的三大障礙與解決思路
9.產品價值塑造、場景化匹配、信任驗證與背書
10.私域轉化承接體系與全域打通
案例：某服務型企業通過轉化體系設計實現業績10倍增長案例分析
案例：某小店通過精細化用戶運營實現400萬業績案例分析
模型與(yu)工(gong)具(ju)：企業(ye)私域(yu)運(yun)營3X3X3操作模型、客戶(hu)標簽設計對照表

十三、企業新媒體團隊管理技術
1.頂層設計與團隊配套
2.崗位設計與素質模型
3.職責定位與績效設計
4.管理推動與激勵設定
模型與工具：企業(ye)新媒體(ti)團(tuan)隊組織架構(gou)與崗位工作對照表

新媒體組織培訓