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打造品牌課程

【課程背景】
隨著新媒(mei)體(ti)產業化(hua)的(de)(de)到來，大量新媒(mei)體(ti)平臺(tai)的(de)(de)涌入，沖擊著傳(chuan)(chuan)統行(xing)業的(de)(de)經營(ying)模式，如何利用(yong)目前的(de)(de)新媒(mei)體(ti)工具和營(ying)銷思維結合傳(chuan)(chuan)統媒(mei)體(ti)進行(xing)產品營(ying)銷和品牌推(tui)廣，成為(wei)擺在企事(shi)業單(dan)位面前的(de)(de)一道待解的(de)(de)難題(ti)，基(ji)于(yu)此，從實(shi)操角度出(chu)發，對融媒(mei)體(ti)營(ying)銷和品牌推(tui)廣進行(xing)基(ji)于(yu)實(shi)戰的(de)(de)培訓(xun)是本(ben)課程要(yao)解決的(de)(de)主要(yao)問題(ti)

【課程收益】
1、學會基本的新媒體應用工具
2、至少熟練掌握一個新媒體平臺
3、能(neng)夠策劃融媒體(ti)活(huo)動(dong)

【課程特色】
1、側重實操
2、點評式教學
3、互動性強

【課程對象】企業品牌(pai)管理(li)人員、新媒體運營(ying)人員、企業中層

【課程大綱】
一、什么是品牌價值
1、品牌是什么？
從最初的牛烙印到產品標識，品牌究竟是個什么東西？
2、CIS的構成要素
品牌的內涵和外延分別是什么？
3、為什么要實施“全員品牌管理”
4、什么是品牌資產
1）品牌知名度
2）品牌認同度
3）品牌聯想度
4）品牌忠誠度
5）品牌溢價(jia)能力

二、如何打造強勢品牌
1、傳統定位理論過時了么？
2、什么是STP品牌戰略：
1）Segmenting市場細分
2）Targeting目標市場
3）Positioning市場定位
3、定位的出發點究竟是什么——品牌階級論
1）海底撈的國內成功與海外失敗說明了什么
2）全民手機時代，為什么傳統(tong)品牌(pai)越來越力不從(cong)心(xin)

三、新媒體與傳統媒體的異同
1、新媒體與傳統媒體的異同
1）載體之變
2）形式之變
3）內容之變
2、中心化流量之爭與去中心化的粉絲模式
3、新媒體運營的三大要素
1）框架
2）視角
3）階段
4、什么是新媒(mei)體思維

四、融媒體的本質到底是什么
1、什么是新媒體的魚缸理論
1）如何看待層出不窮的新媒體
2）為什么短視頻的熱度維系時間在不斷降低
3）我們要找的魚缸到底在哪里
2、為什么微信生態是個基礎
1）魚缸的容量
2）魚缸的功能性——第三方平臺
3）魚缸的定時投喂——內容輸出
3、新媒體矩陣的核心又是什么
4、融媒(mei)體的本質到底是(shi)什么(me)

五、新媒體的品牌化運營
1、新媒體矩陣的管理
1）數據化操作
2）動態化管理
3）亮點內容更新

六、海外新媒體運營面面觀
1）熱點與爆點
2）傳播與呈現

七、基于SaaS平臺的服務模式
（一）粉絲＝粉絲
（二）粉絲＝關注者
（三）粉絲＝消費者
（四）粉(fen)絲＝傳(chuan)播(bo)者/分銷商(shang)

打造品牌課程