課程(cheng)描述INTRODUCTION
日程安排SCHEDULE
課(ke)程大綱Syllabus
網絡營銷誤區課程
課程說明:
網絡營銷處處是誤區、步步是陷阱,如何走出誤區、繞開陷阱,是每個經營者的必修課和基本功。
本教(jiao)程結合(he)具體(ti)案例,針對精準營(ying)(ying)銷、效果(guo)營(ying)(ying)銷、軟文營(ying)(ying)銷、微(wei)博營(ying)(ying)銷、策劃炒(chao)作、輿情監控、刪帖(tie)服務、網絡(luo)危(wei)機公關(guan)中的*營(ying)(ying)銷騙(pian)局逐一(yi)揭秘,并就CPC、CPM、CPS等各種網絡(luo)計(ji)費方式(shi)中的訛詐進(jin)行深度解剖。同時(shi),引導學員認清鏈接(jie)、截圖、KPI等流行作假手(shou)段。
培訓目的:
傳授在網絡營銷中“不花錢辦成事、少花錢多辦事、多花錢辦大事”的不二法門。
確保(bao)企業網絡營(ying)銷不(bu)走彎路(lu)、不(bu)花(hua)冤(yuan)枉(wang)錢(qian),心想事(shi)成、事(shi)半(ban)功倍。
課程大綱:
第一部分:概念與思維
【互聯網與IT】
人文與科技的誤區
機理與數據的誤區
量化的誤區
【害人的概念】
“圈地、內容為王、移動互聯網”等流行誤區
流量是怎樣買賣的?
“大數據”的陷阱和全網輿情監控
關于“云”的傳說
【正宗的手段】
營銷與銷售的關系和區別
廣告與公關的關系和區別
傳播與營銷的關系和區別
口碑從哪里來?
第二部分:本質與導向
【互聯網與廣告】
互聯網的哲學本質
廣告的哲學本質
新媒體的屬性
為什么網上不適宜搞策劃、做廣告?
信息對稱后4A公司為何全軍覆滅?
【網絡營銷的*問題】
以客戶為導向還是以消費者為導向?
唐舒爾茨的SIVA理論
如何判斷網絡營銷的性價比?
網絡營銷的投入產出方式
離開(kai)搜索(suo)結果的網(wang)絡(luo)營銷是(shi)什(shen)么樣子?
第三部分:騙局與計費
【精準營銷的騙局】
什么叫精準?
真正意義的精準營銷是怎樣的?
網絡營銷四維論
【效果營銷的騙局】
何為效果?
怎樣體現效果?
怎樣確認效果?
網絡力學應用
【計費的貓膩】
點擊計費:明搶
按銷售分成:純騙
量化計費中的無可奈何
純阿拉伯數字的買賣:微博營銷
第四部分:對策與風險
【網絡的自助】
零預算的網絡營銷
搜索決定一切:自然搜索法
水軍的災難
刪帖的苦果
【服務采購與外援】
輿情監控的悲劇
網絡輿論防火墻的建設
外圍的輿論援助
【成本的控制】
何為網絡燒錢?
如何避免燒錢?
哪些是無效成本?
哪些是害人害己的投入?
【如何簽署營銷協議】
內容的來源與發布授權
互動人員的界定與委托
輿論風險(xian)的分類與對策
網絡營銷誤區課程
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已開課(ke)時間Have start time
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